印度近期采取了一系列行動(dòng)，禁止了包括TikTok、微信和UC瀏覽器在內(nèi)的59個(gè)與中國(guó)有關(guān)聯(lián)的手機(jī)應(yīng)用程序。不久后，再次出手，禁止了另外47個(gè)與中國(guó)有關(guān)聯(lián)的手機(jī)應(yīng)用。盡管這些禁令對(duì)許多印度人的日常生活影響不大，但對(duì)于一些與中國(guó)有生意往來(lái)的印度人，特別是依賴微信進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)系的人群來(lái)說(shuō)，造成了一定的困擾。

一位印度朋友表示，他通常通過(guò)微信與中國(guó)的客戶溝通，禁令實(shí)施后，他不得不尋找其他聯(lián)系方式，但轉(zhuǎn)移微信上的聯(lián)系人是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。TikTok的禁止對(duì)一些視頻分享者產(chǎn)生了影響，如新德里的安庫(kù)，他因失去與粉絲的聯(lián)系而不得不轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)，但體驗(yàn)不佳且收入下降。

目前，印度對(duì)中國(guó)的強(qiáng)硬政策在短期內(nèi)不太可能取消，并且可能會(huì)有更多的新禁令出臺(tái)。在此背景下，印度社會(huì)中存在反華情緒，為為中國(guó)辯解的印度人可能會(huì)受到指責(zé)。包括記者在內(nèi)的許多人只能等待和忍耐，希望雙邊關(guān)系改善，并忍受由此帶來(lái)的不便。

TikTok這款軟件在國(guó)際上具有廣泛的影響力。其在中國(guó)市場(chǎng)的成功打破了以往中國(guó)公司軟件模仿國(guó)外產(chǎn)品并主要面向國(guó)內(nèi)用戶的局面。TikTok在美國(guó)、印度、德國(guó)、日本、俄羅斯等多個(gè)國(guó)家都受到了用戶的熱烈歡迎。國(guó)外許多公司開(kāi)始模仿TikTok，而TikTok也長(zhǎng)期占據(jù)蘋果和谷歌應(yīng)用程序免費(fèi)下載榜單的首位。

抖音的出海不僅將中國(guó)傳統(tǒng)文化“出口”到海外，還將中國(guó)特色如水墨畫、傳統(tǒng)漢服、古箏古琴、陶藝以及中文歌曲等帶入短視頻領(lǐng)域，成為流行的元素。在印度市場(chǎng)上，TikTok擁有龐大的用戶群體，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

TikTok的興起凸顯了用戶對(duì)老牌社交媒體的潛在疲勞情緒，他們渴望新的功能和體驗(yàn)。TikTok支持多種地方方言，使得印度人能夠與世界分享他們的才藝，無(wú)論生活在哪里都能被看見(jiàn)。這使得TikTok在競(jìng)爭(zhēng)上具有顯著優(yōu)勢(shì)。TikTok的算法機(jī)制成熟，能夠根據(jù)用戶喜好推薦內(nèi)容，促使內(nèi)容制作者提高質(zhì)量。

全球短視頻行業(yè)正走向井噴期，尤其是在我國(guó)多款本土短視頻軟件出海并取得重大進(jìn)展的背景下。TikTok的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)際知名社交平臺(tái)開(kāi)始發(fā)力短視頻領(lǐng)域。短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，為國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供了條件。

全球短視頻行業(yè)的玩家眾多，但TikTok具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先地位。中國(guó)短視頻企業(yè)早在2014年就開(kāi)始嘗試出海，推出了一系列產(chǎn)品。如今，快手、字節(jié)跳動(dòng)等公司都在海外市場(chǎng)上推出了短視頻產(chǎn)品，并取得了顯著的成績(jī)。更多關(guān)于本行業(yè)的研究分析，可以參見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

印度的禁令對(duì)TikTok和相關(guān)應(yīng)用程序的用戶造成了一定的影響，但在全球范圍內(nèi)，短視頻行業(yè)仍然保持著蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是TikTok等領(lǐng)先平臺(tái)在用戶增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)拓展方面取得了顯著的成績(jī)。