近日，TikTok Shop美國(guó)小店調(diào)整了入駐條件，特別是取消了亞馬遜賣(mài)家單店鋪200萬(wàn)美元的業(yè)績(jī)限制，業(yè)內(nèi)反響熱烈。一位曾在亞馬遜平臺(tái)受到限制的賣(mài)家透露，他已第一時(shí)間整理資料注冊(cè)TikTok Shop，目前正等待審核。幾天前，注冊(cè)店鋪的服務(wù)商曾向他報(bào)價(jià)1000元。

TikTok Shop美國(guó)站不僅降低了門(mén)檻，讓大量賣(mài)家和品牌得以快速進(jìn)場(chǎng)，豐富貨盤(pán)，還加大了對(duì)不同類(lèi)型賣(mài)家的扶持力度。通過(guò)打造標(biāo)桿案例，帶動(dòng)更多商家發(fā)展。對(duì)賣(mài)家而言，這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，此前因門(mén)檻限制無(wú)法進(jìn)入的賣(mài)家，如今終于有機(jī)會(huì)分享TikTok的銷(xiāo)售紅利。

隨著新興電商平臺(tái)如Temu、Shein的加入，美國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但TikTok在美國(guó)的增長(zhǎng)趨勢(shì)依然強(qiáng)勁。TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)決定推遲在其他國(guó)家推出購(gòu)物平臺(tái)的計(jì)劃，集中力量拓展美國(guó)市場(chǎng)。盡管面臨競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管挑戰(zhàn)，TikTok仍持續(xù)加碼美國(guó)市場(chǎng)，并設(shè)定了今年將美國(guó)商品交易額增加10倍、達(dá)到175億美元的GMV目標(biāo)。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，TikTok不斷推出新政策吸引賣(mài)家入駐，包括降低入駐門(mén)檻、推出“億元俱樂(lè)部”專(zhuān)項(xiàng)政策等。該政策為賣(mài)家提供傭金減免、物流支持、潛力爆品專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)與大促資源等五大權(quán)益，重點(diǎn)扶持一批美國(guó)小店賣(mài)家。這無(wú)疑為賣(mài)家提供了寶貴的發(fā)展機(jī)遇，在TikTok平臺(tái)上，品牌和商家不僅能獲得更多流量和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，還能借助平臺(tái)支持實(shí)現(xiàn)品牌崛起。

美國(guó)市場(chǎng)因其龐大的消費(fèi)能力和創(chuàng)新接納度，一直是跨境電商的熱門(mén)目的地。TikTok在美國(guó)的月活躍用戶數(shù)量高達(dá)1.7億，其中近60%的用戶表示愿意在TikTok Shop上增加消費(fèi)。鎖定目標(biāo)客戶、擴(kuò)大品牌影響力和提升銷(xiāo)售額仍是跨境商家的挑戰(zhàn)。TikTok作為全球超級(jí)社交平臺(tái)，不僅是年輕人時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，也是新興品牌孵化的沃土。

TikTok Shop美國(guó)站的表現(xiàn)也十分出色，銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Tabcut數(shù)據(jù)，2024年5月TikTok Shop美國(guó)小店的銷(xiāo)售額達(dá)到了5.17億美元。面對(duì)美國(guó)的可能限制或封禁，TikTok也在積極應(yīng)對(duì)，包括任命全球首席法務(wù)官John Rogovin來(lái)負(fù)責(zé)法律事務(wù)。

對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的機(jī)遇也是新的挑戰(zhàn)。TikTok的每一項(xiàng)決策都可能影響賣(mài)家的業(yè)務(wù)發(fā)展，而機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存是電商行業(yè)的常態(tài)。隨著TikTok的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)變化，賣(mài)家需要靈活應(yīng)對(duì)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。（來(lái)源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)）

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