2025年印尼電商市場潛力巨大，Shopee引領(lǐng)賣家掘金

在當(dāng)今電商發(fā)展的浪潮中，東南亞電商可謂是發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。其中，印度尼西亞憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，成為了最受資本巨頭青睞的市場。印尼擁有2.6億人口，平均年齡僅為30歲，如此龐大的人口基數(shù)以及年輕化的結(jié)構(gòu)，帶來了巨大的人口紅利。同時，其移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，為電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了天然的肥沃土壤。據(jù)估算，到2025年印尼市場規(guī)模將高達(dá)530億美金，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過東南亞其他市場。這無疑為眾多賣家朋友們指明了方向，印度尼西亞必定是現(xiàn)在必須布局的一大市場。

對于跨境賣家而言，若要出海印尼，印尼最強(qiáng)電商平臺Shopee無疑是最佳選擇。Shopee在印度尼西亞的表現(xiàn)十分出色，已成功力壓競爭對手，穩(wěn)坐印尼市場最大電商平臺的寶座。根據(jù)權(quán)威移動數(shù)據(jù)分析平臺App Annie數(shù)據(jù)顯示，在2018年Shopee就是印尼市場下載量最大的購物App。亞洲最大的英文科技媒體Tech in Asia也通過機(jī)密數(shù)據(jù)分析，確認(rèn)了Shopee在印尼市場的領(lǐng)先地位。接下來，小編將帶你三分鐘讀懂印尼，一同跟隨Shopee捕捉其中崛起的商機(jī)！

正所謂“知己知彼百戰(zhàn)不殆”，想要在印尼這個充滿潛力的多金市場取得成功，深入了解印尼的經(jīng)濟(jì)生態(tài)是必不可少的。在印尼本土化戰(zhàn)略運(yùn)用得爐火純青的Shopee，為跨境賣家總結(jié)了以下三大重要知識點(diǎn)。

印尼的人口情況十分突出，不僅數(shù)量巨大而且年輕化。據(jù)統(tǒng)計，印尼擁有2.6億人口，是世界上人口第四多的國家，其中超80%的人口為穆斯林。同時，印尼人口年輕化特征明顯，平均年齡僅為30歲，每個家庭平均擁有2.11個孩子。值得一提的是，印尼中產(chǎn)階級的人口數(shù)量預(yù)計在2030年增長至總?cè)丝诘募s40%，咨詢公司麥肯錫認(rèn)為，到2030年將有9000萬印尼人加入中產(chǎn)層或成為消費(fèi)群體，這將使印尼成為除中國和印度之外的世界最大新增消費(fèi)市場，其人口紅利不容小覷。

印尼的經(jīng)濟(jì)增長速度也保持在較快水平，在全球排名第五，僅次于中國、美國、印度和歐洲。2018年第三季度，印尼的GDP增長受強(qiáng)大內(nèi)需的拉動保持在5.2%左右，高于2017年同期水平。印尼作為一個群島國家，各區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度存在較大差異，其中爪哇島貢獻(xiàn)了印尼全國GDP的50%-60%。據(jù)普華永道和經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫預(yù)測，至2050年印尼或成為繼中國、印度和美國之后的第四大經(jīng)濟(jì)體。此外，印尼市場流通貨幣為印尼盾，跨境朋友們需留意全球經(jīng)濟(jì)對匯率的影響。

在互聯(lián)網(wǎng)方面，印尼的發(fā)展態(tài)勢良好。2017年，印尼4G網(wǎng)絡(luò)滲透率達(dá)到72%，超過法國和德國。而且印尼當(dāng)?shù)厣暇W(wǎng)費(fèi)用低廉，移動網(wǎng)絡(luò)每GB數(shù)據(jù)的平均價格為1.21美金，約合人民幣8元/GB，低于中國流量費(fèi)用（截至2018年6月，中國移動數(shù)據(jù)流量平均資費(fèi)為11.6元/GB）。其中約80%互聯(lián)網(wǎng)用戶通過手機(jī)上網(wǎng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，印尼整體電商流量87%來自移動端。由于印尼60%的人口沒有銀行賬戶，這呈現(xiàn)出巨大的在線支付需求，有助于電商平臺觸達(dá)更多消費(fèi)者。Shopee聚焦移動端，其簡潔干凈、易于使用的交互界面使消費(fèi)者能夠順暢地使用Shopee App的每個功能。2018年，Shopee App下載量超過1.95億，在印尼購物類App下載量排名第一。

印尼作為東南亞最大電商市場，未開發(fā)的零售基礎(chǔ)建設(shè)創(chuàng)造了龐大的電商需求。據(jù)谷歌和淡馬錫估算，至2025年印尼市場規(guī)模將達(dá)530億美金，遠(yuǎn)超東南亞其他國家。年輕消費(fèi)者成為推動電商發(fā)展的主力軍，而移動端購物更是年輕世代的首選。

印尼島嶼眾多，有數(shù)百個不同民族及語言，各地區(qū)電商發(fā)展速度各不相同。在主要城市雅加達(dá)、望加錫、泗水，實(shí)用性是網(wǎng)購的主要驅(qū)動力，熱門網(wǎng)購品是美妝、女裝和家居。棉蘭也是印尼重要的華人城市。前文提到爪哇島貢獻(xiàn)印尼全國GDP的50%-60%，該地區(qū)消費(fèi)者對網(wǎng)購非常熟悉，電子用品是熱門網(wǎng)購品。而在爪哇島以外，電商產(chǎn)業(yè)才剛起步，大部分消費(fèi)者是第一次接觸網(wǎng)購，時裝和配飾則是熱門網(wǎng)購品。

印尼還是世界上最大的穆斯林市場，穆斯林總?cè)丝诔^2億。穆斯林文化較為獨(dú)特，每年5月至6月是穆斯林最重要的節(jié)日齋月，這對于印尼電商來說是極佳的營銷時機(jī)，Shopee也將于近期開啟齋月大促預(yù)熱活動。印尼大型電商網(wǎng)購節(jié)主要在第三和第四季度，包括9.9、10.10、11.11和12.12大促。此外，印尼是多黨共和制，選舉能提高商業(yè)和消費(fèi)者信心，也是電商營銷時機(jī)之一。Shopee印尼站在2019全年均根據(jù)當(dāng)?shù)毓?jié)慶安排了爆單大促，從1月持續(xù)到12月。

在東南亞最大電商市場印尼，Shopee已經(jīng)取得了領(lǐng)先優(yōu)勢，成為了電商領(lǐng)域的佼佼者。根據(jù)權(quán)威移動數(shù)據(jù)分析平臺App Annie數(shù)據(jù)，Shopee在2018年是印尼市場下載量最大的購物App。亞洲最大的英文科技媒體之一Tech in Asia也經(jīng)過機(jī)密數(shù)據(jù)分析，確認(rèn)了Shopee在印尼市場的領(lǐng)先地位。Shopee借勢東南亞極高的移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率迅速崛起，憑借7個市場獨(dú)立運(yùn)營的App，Shopee的本地團(tuán)隊(duì)能夠靈活調(diào)整，更高效地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好。Shopee還推出了一系列新功能，例如Shopee Quiz，使App用戶粘性遠(yuǎn)高于競爭對手。據(jù)統(tǒng)計，在2018年12.12大促期間共有超過1100萬名用戶參與Shopee Quiz互動，其中有700萬來自印尼市場。

在印尼市場，Shopee的消費(fèi)者群體呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。除了強(qiáng)勢的女性品類（女裝、美妝和飾品等），男性品類也在迅速崛起。據(jù)統(tǒng)計，Shopee印尼2018年男性消費(fèi)者數(shù)量翻升2倍，所帶來單量的月均復(fù)合增長率達(dá)8.6%。此外，男性消費(fèi)者更傾向于購買客單價較高的商品，所貢獻(xiàn)的GMV年底較年初增長147%。男性品類無疑將成為Shopee印尼2019年巨大的商機(jī)，賣家朋友們千萬不可錯過。Shopee印尼市場男女性消費(fèi)者最喜愛的品類各不相同，3C和美妝保健是最值得關(guān)注的類目。

下面為您詳解印尼市場崛起的子品類及熱銷款式，快來抓住商機(jī)！

印尼電商市場最熱賣品類：3C電子、美妝保健

3C電子

隨著電商市場的不斷發(fā)展，消費(fèi)者開始在電商平臺上采購價格相對較高的3C電子用品。手機(jī)和平板在印尼市場備受歡迎，是最受歡迎的品類。Shopee跨境印尼市場的3C及家電類目日單量很高，且在2018年Q4保持最高增長率，遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)厥袌鲈擃惸康脑鲩L速度，該品類的跨境產(chǎn)品在印尼市場的出單率也很高，可見3C國貨在印尼消費(fèi)者中十分受歡迎。

保健與美容產(chǎn)品

保健及美容產(chǎn)品在印尼的發(fā)展最為明顯且多元化，從肌膚護(hù)理、臉部保養(yǎng)品、營養(yǎng)補(bǔ)充品、唇部彩妝、身體護(hù)理到眼部彩妝等，各種品類應(yīng)有盡有。Shopee美妝保健品類極大地拉動了印尼市場跨境單量的增長，SKU出單效率高，增長空間極大。唇部化妝品和面部化妝品這兩大子類目是印尼市場銷量占比較高的子類目，其單量增長速度很快。

Shopee印尼站點(diǎn)大選日促銷、齋月大促即將來襲，強(qiáng)勢爆單模式即將開啟！Shopee跨境電商一站式解決方案將幫助賣家拿下這個五百億美金的致富新主場！還不快點(diǎn)上車？（來源：Shopee）

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