近日，沃爾瑪在官網(wǎng)上宣布，正與微軟合作，共同收購(gòu)TikTok。這一消息令人意外，但深入了解背后的商業(yè)邏輯后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這是沃爾瑪尋求電商和廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的必然舉措。

沃爾瑪一直看重TikTok在其他市場(chǎng)上整合電商和廣告功能的方式。收購(gòu)TikTok后，沃爾瑪能夠接觸并服務(wù)于全渠道的客戶(hù)，進(jìn)一步發(fā)展自己的第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)。事實(shí)上，沃爾瑪一直在尋找商業(yè)模式的多樣性來(lái)支撐其持續(xù)增長(zhǎng)。

截至1月31日的2020財(cái)年全年，沃爾瑪?shù)目偁I(yíng)收增長(zhǎng)了96億美元，增幅雖僅1.9%，但美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了37%。剛剛公布的本財(cái)年第二季度報(bào)告中，沃爾瑪營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，且電商銷(xiāo)售額在美國(guó)猛增97%。這一切都顯示出沃爾瑪對(duì)電商業(yè)務(wù)的重視。

沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫在與投資者的電話(huà)會(huì)議中表示，“商店和在線(xiàn)商戶(hù)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在已經(jīng)整合，相信我們將從這種變化中獲益?！边@也是沃爾瑪在全球與電商巨頭亞馬遜對(duì)抗的大背景下，持續(xù)為電商和線(xiàn)上業(yè)務(wù)投資和布局的結(jié)果。

除了線(xiàn)上零售，亞馬遜的業(yè)務(wù)還包括云、廣告、視頻等，而沃爾瑪則選擇入股京東作為應(yīng)對(duì)策略。無(wú)論是亞馬遜還是阿里巴巴，他們的收購(gòu)版圖都已經(jīng)拓展到內(nèi)容制作和廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)等，不斷豐富業(yè)態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

TikTok在美國(guó)的月活躍用戶(hù)超過(guò)1億，如果沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品能通過(guò)這些線(xiàn)上客戶(hù)得到推廣，將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。TikTok的短視頻內(nèi)容生態(tài)也為電商體驗(yàn)提供了高質(zhì)量的平臺(tái)。沃爾瑪競(jìng)購(gòu)TikTok成功的話(huà)，不僅可以通過(guò)售賣(mài)廣告位成為投放Facebook和谷歌之外的新選擇，還能為自身的電商業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大的流量和用戶(hù)。

由于TikTok存在與其功能相似的版本，一些人表示，如果TikTok在美國(guó)無(wú)法使用，他們將更傾向于使用Instagram。最近據(jù)新聞報(bào)道，美國(guó)已經(jīng)強(qiáng)制禁止TikTok在其境內(nèi)的使用，這讓許多人感到遺憾，同時(shí)對(duì)TikTok表示同情。

值得一提的是，曾注冊(cè)過(guò)亞馬遜的營(yíng)業(yè)執(zhí)照并不影響其用于注冊(cè)TikTok。實(shí)際上，使用在亞馬遜上注冊(cè)過(guò)的電腦、網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等相同信息，完全可以用于注冊(cè)其他社交平臺(tái)，因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)都是獨(dú)立的，彼此之間不會(huì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

通常情況下，只要不用相同的資料再次注冊(cè)亞馬遜賬號(hào)，就不會(huì)有關(guān)聯(lián)問(wèn)題。你注冊(cè)其他社交平臺(tái)不會(huì)受到任何影響。亞馬遜主要防止的是使用同一套資料去注冊(cè)兩個(gè)亞馬遜店鋪的情況，因此在這方面你可以放心，無(wú)需擔(dān)憂(yōu)。