2025年天貓國際跨境電商年度關(guān)鍵詞解析

在全球疫情的大背景下，出境游受到熔斷影響，過去一年國內(nèi)進口消費加速線上化進程。跨境電商新業(yè)態(tài)成為全球品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型、拓銷中國市場的關(guān)鍵通路，進口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，新模式也加速涌現(xiàn)。

2025年12月30日，天貓國際發(fā)布了當年跨境電商年度關(guān)鍵詞，出境消費回流、云入駐、保稅倉直播、保稅區(qū)工廠、跨境極速達、秒級通關(guān)提速、海外直購、進博會等紛紛入選。

今年以來，率先從疫情中恢復(fù)的中國市場，已然成為全球品牌拓銷的主戰(zhàn)場。海外品牌加速入華，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，天貓國際的新品牌入駐同比增速高達125%。就像最近的一些類似新聞信息所呈現(xiàn)的，全球眾多品牌都在積極布局中國市場，希望能在這片充滿潛力的土地上分得一杯羹。

不能面對面交流，那就通過視頻簽約、隔空握手來實現(xiàn)合作。一大批海外品牌借助“云入駐”“云上新”的方式進入中國市場。2025年3月初，日本知名航空公司海外旗艦店上線；為趕上雙11，10月中旬日本最大美妝網(wǎng)站@cosme入駐天貓國際海外直購。

為了讓進口商品更靠近消費者，保稅倉實地實景直播帶貨成為新潮流。天貓國際的“保稅倉直播”模式，將直播間搬到保稅倉，邊直播邊發(fā)貨，3小時就能清空一個保稅倉。同時全面升級內(nèi)容生態(tài)，逐步在海南、上海等全國十座城市落地官方直播基地。2025全年天貓國際直播帶動的成交同比增長近400%。

跨境供應(yīng)鏈模式的創(chuàng)新，極大地提升了跨境消費體驗。今年7月，天貓國際聯(lián)合杭州綜試區(qū)推出“保稅進口+零售加工”的保稅區(qū)工廠模式，當天下單當天生產(chǎn)，讓更多短保質(zhì)期商品進口成為現(xiàn)實。11月，“保稅進口+新零售”模式實現(xiàn)保稅進口商品店內(nèi)下單，20分鐘極速達。

今年，進口包裹的速度更快了。天貓國際、菜鳥聯(lián)合海關(guān)打造的秒級通關(guān)系統(tǒng)，在雙11當天，實現(xiàn)千萬訂單通關(guān)時效同比提速2個多小時。

2025年全年天貓國際聯(lián)合菜鳥開啟了近1500條航空和海運線路，在全球超過40個國家和地區(qū)幫助海外品牌，完成從海外提貨、中國備貨以及消費者配送的一站式服務(wù)，實現(xiàn)全年物流時效提速10%。

代購渠道受限，直郵方式興起。為滿足消費者對奢侈品、限量新品的增長需求，9月天貓國際正式發(fā)布官方跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購”，在北美、歐洲、日韓等5大區(qū)域布局100多個海外倉，在全球20多個國家和地區(qū)組建100多人的官方采購團隊，實現(xiàn)進口商品全球72小時達。

2025年跨境電商行業(yè)不斷迎來利好消息，進口零售試點城市數(shù)量擴容近1.5倍，第三屆進博會如期召開，這些都顯示出國家不斷擴大開放，支持跨境電商新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，加速“展品變商品”。以天貓國際為核心的阿里巴巴進口業(yè)務(wù)也穩(wěn)步發(fā)展，連續(xù)兩年超額完成5年2000億美元進口階段性目標。

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編輯：江同