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提高谷歌廣告評級的方法：不止于出價和預算的策略優(yōu)化秘籍，助力廣告評級提升至新高度（適用于2025）

2025-01-31 6:01:20
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部分采用點擊付費模式的賣家在投放廣告時，往往需要完成一系列任務來提升谷歌廣告賬戶的效果和質量。谷歌官方的建議往往直接指向提高出價和增加投入，但除了這兩種方法，其實還存在其他優(yōu)化谷歌廣告賬戶的方式——那就是提升谷歌廣告評級。

廣告評級對商家在搜索引擎結果頁（SERP）上的廣告展示位置具有決定性的影響。每當用戶進行特定搜索時，廣告評級都會重新計算，確保廣告能夠出現在首頁或頂部的最佳位置。

谷歌廣告評級主要由六個因素構成：出價金額、廣告質量、廣告排名閾值、出價競爭力、用戶搜索環(huán)境以及廣告附加信息的預期影響。

本文將深入探討如何在廣告評級算法中產生積極影響，從而幫助賣家更有效地改善廣告系列的表現。

1. 出價金額：盡管這是決定廣告評級的重要因素之一，但考慮到賣家不希望增加投入，這部分內容將不作為本文的重點。

2. 出價競爭力：某些行業(yè)的競爭環(huán)境更為激烈，這涉及到同行競爭數量和每次點擊的成本。對于賣家來說，改變行業(yè)并非現實的選擇，因此這方面也不作為本文的焦點。

提高谷歌廣告評級的方法：不止于出價和預算的策略優(yōu)化秘籍，助力廣告評級提升至新高度（適用于2025）

3. 用戶搜索環(huán)境：這包括用戶的位置、使用的設備、搜索時間等。在不增加預算的情況下，賣家很難通過調整用戶搜索環(huán)境來提升廣告評級。

還有三個部分可以在不增加投入或改變行業(yè)的情況下，由賣家調控。

4. 廣告質量：這是由預期點擊率、廣告相關性和登陸頁體驗三部分組成的。提高廣告質量是提升廣告評級的有效途徑。比如，通過優(yōu)化廣告文案，使其與關鍵詞更相關，或者改善登陸頁的內容，使其更具吸引力。

5. 廣告評級閾值：雖然這個閾值并非賣家可以直接控制，但理解其工作原理并設法利用它，對提升廣告評級至關重要。閾值受到廣告質量、排名、用戶搜索環(huán)境、行業(yè)特點以及搜索措辭等多種因素的影響。

6. 廣告附加信息的預期影響：這是另一種完全免費提升廣告評級的方式。通過有效利用廣告附加信息，如促銷信息、優(yōu)惠券等，可以提高廣告的點擊率，進而提升廣告的整體質量得分和廣告評級。

隨著谷歌推出Performance Max廣告系列，廣告排名的確定變得更加復雜。由于這些新廣告系列覆蓋了谷歌的所有網絡渠道，因此同時運行多種廣告系列的賣家可能會感到困惑。目前看來，Performance Max廣告系列在多數場景中表現優(yōu)異。對于傳統(tǒng)的搜索廣告，如果用戶的搜索查詢與賣家的關鍵字完全匹配，搜索廣告仍然具有優(yōu)勢。賣家需要綜合利用所有手段來提升廣告排名，確保流量流向最合適的渠道。

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