作者：邵藍(lán)潔

近日，在爭奪TikTok的激烈競爭中，出現(xiàn)了一個(gè)令人意外的身影——沃爾瑪。這家零售業(yè)巨頭日前宣布正與微軟合作，共同收購TikTok。

沃爾瑪看重TikTok在其他市場上整合電商和廣告功能的方式，希望通過收購能夠接觸并服務(wù)于全渠道客戶，并進(jìn)一步發(fā)展自己的第三方市場和廣告業(yè)務(wù)。對此，零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，沃爾瑪需要尋找商業(yè)模式的多樣性來支撐其持續(xù)增長。

截至最近財(cái)年全年，沃爾瑪?shù)目偁I收增長了96億美元，增幅雖僅為1.9%，但其美國電子商務(wù)銷售額卻增長了37%。在剛剛公布的財(cái)報(bào)中，沃爾瑪?shù)臓I收和歸母凈利潤均實(shí)現(xiàn)了增長，值得注意的是，由于消費(fèi)者紛紛采用線上購物方式，沃爾瑪?shù)碾娚啼N售額在美國猛增97%。

沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫在投資者會議上表示，“商店和在線商戶團(tuán)隊(duì)現(xiàn)已整合，相信我們將從這種變化中獲益?！边@表明了沃爾瑪對電商和線上業(yè)務(wù)的重視。

事實(shí)上，為了與電商巨頭亞馬遜進(jìn)行全球?qū)梗譅柆敹嗄陙硪恢痹跒殡娚毯途€上業(yè)務(wù)進(jìn)行投資和布局。早在幾年前，沃爾瑪就通過收購美國閃購網(wǎng)站以及多家綜合電商和垂直電商來加速其電商發(fā)展。目前，全渠道是沃爾瑪一直強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。作為線下零售巨頭，沃爾瑪一直在尋找線上的突破口。

與此沃爾瑪在中國市場也有一系列的布局。雖然曾與京東的收購談判告吹，但沃爾瑪依然通過增持京東股份以及投資達(dá)達(dá)等平臺來加強(qiáng)其線上業(yè)務(wù)。沃爾瑪一直在尋求與不同平臺的合作，以拓寬其業(yè)務(wù)范圍。這也反映了跨境電商行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。合規(guī)壓力使得部分不合格賣家退出市場，而新興平臺如Temu、Shein等則展現(xiàn)出巨大的市場潛力。在這樣的大背景下，億邁推出多平臺賦能業(yè)務(wù)，幫助賣家高效掘金藍(lán)海市場。億邁通過提供一系列服務(wù)，包括新平臺運(yùn)營指導(dǎo)、高級培訓(xùn)、產(chǎn)品資源等，為賣家打造全面的多平臺運(yùn)營解決方案。這意味著賣家可以通過注冊過亞馬遜的營業(yè)執(zhí)照以及其他相關(guān)信息來注冊其他平臺，如TikTok等。因?yàn)檫@些平臺與亞馬遜是相互獨(dú)立的，不會產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。一般來說只要不使用同樣的資料再次注冊亞馬遜都不會有關(guān)聯(lián)問題。因此賣家可以輕松實(shí)現(xiàn)多平臺的高效運(yùn)營并把握增長機(jī)遇。

回到零售業(yè)務(wù)本身來看，TikTok在美國擁有超過1億的月活躍用戶這對于沃爾瑪來說是一個(gè)巨大的市場機(jī)會。如果沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品能夠通過TikTok獲得更多的線上客戶這將為沃爾瑪帶來巨大的市場增長空間。同時(shí)這也將給跨境電商行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。