2025年速賣通的發(fā)展變革與市場動態(tài)

2025年的跨境電商領(lǐng)域，競爭愈發(fā)激烈，各平臺紛紛出招。速賣通在這一年里，繼續(xù)著大刀闊斧的改革與創(chuàng)新，不斷適應(yīng)市場變化，引領(lǐng)中國品牌出海。

【編者按】2025年是跨境電商充滿挑戰(zhàn)與機遇的一年，速賣通在這一年里持續(xù)進行戰(zhàn)略調(diào)整，不斷優(yōu)化平臺環(huán)境，全力推動更多中國品牌走向世界舞臺。其各項舉措旨在提升平臺的品質(zhì)與競爭力，為全球消費者帶來更好的購物體驗。

速賣通B2C時代全面深化：拓展優(yōu)質(zhì)天貓商家資源

3月1日，在“2025天貓全球商家大會”上，阿里巴巴集團相關(guān)負責(zé)人表示，“2025年起，天貓和速賣通進一步緊密聯(lián)動，要助力更多天貓企業(yè)開啟全球征程?！辈⑾虺^2000家已具備海外市場拓展能力的天貓商家發(fā)出入駐定向邀約，這一舉動極大提升了速賣通平臺品牌化、標準化水平。

天貓作為阿里巴巴旗下綜合性購物平臺，以B2C模式整合眾多品牌商、生產(chǎn)商，提供正品保障。速賣通借助天貓商家商品庫的品牌供貨支持，雙方強強聯(lián)合，將中國品牌推向全球的步伐更加堅定。

速賣通入駐條件持續(xù)升級，品牌與企業(yè)身份成標配

從2025年4月初開始，全球速賣通平臺要求所有商家必須以企業(yè)身份入駐，個體商家不再被允許；到2025下半年，企業(yè)身份商家入駐還必須擁有品牌。這意味著未來商家準入標準為企業(yè)身份與品牌的雙重要求。

速賣通總經(jīng)理認為，隨著市場變化，中國外貿(mào)過去依靠匯率、勞動力、環(huán)境優(yōu)勢的低質(zhì)量、低價格道路難以為繼。在當今國際市場，眾多領(lǐng)域中國已出現(xiàn)能與國外廠商競爭的品牌。“我們判斷，未來五年中國外貿(mào)將加速從代工向自有品牌轉(zhuǎn)型。這種變化是由市場競爭、消費者對平臺要求以及市場整體發(fā)展決定的?！?/p>

基于此判斷，從四月初開始，速賣通在商品和商家、物流、服務(wù)等各方面持續(xù)升級。

速賣通全面推進產(chǎn)品商標化進程

4月12日起，速賣通全面實施產(chǎn)品商標化。速賣通平臺規(guī)定的“商標”需滿足：一、英文注冊商標；二、注冊地為中國或海外；三、擁有商標注冊證（簡稱R標）或商標注冊申請受理通知書（簡稱TM標）；四、2025年12月31日前，僅擁有中文注冊商標的產(chǎn)品仍可發(fā)布，但建議賣家盡快注冊對應(yīng)英文商標。

此外，相應(yīng)英文“商標資質(zhì)申請”審核通過且完成“品牌屬性”填寫的產(chǎn)品將獲得：一、更多曝光機會及活動傾斜； 二、品牌官方店搜索直達； 三、知識產(chǎn)權(quán)保護。

8月15日速賣通清退個人賣家，強化商標化管理

2025年8月15日對速賣通平臺意義重大。從這天起，速賣通完成了從C2C平臺向B2C平臺的轉(zhuǎn)型升級，所有平臺賣家均為企業(yè)身份。

平臺表示，8月清退后，將給個人身份認證賣家退還未提供服務(wù)期間的年費。2025年4月1日起，新賣家入駐需企業(yè)身份，個人（包括個體工商戶）賣家不再允許入駐。同時，類目準入也需企業(yè)身份賬號申請。除企業(yè)資質(zhì)外，品牌資質(zhì)成為速賣通平臺另一重要門檻。2025年4月起，速賣通開始分行業(yè)對賣家售賣商品設(shè)立品牌資質(zhì)要求。

AliExpress App再獲佳績，提升全球影響力

11月4日，全球速賣通(AliExpress)APP再次榮獲Google Play全球編輯精選。獲得此項榮譽是對速賣通App用戶體驗的高度認可，也意味著此后速賣通APP將擁有長期固定的大流量曝光位，增加全球Android用戶對速賣通的信任，進一步提升速賣通在Android應(yīng)用市場乃至移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的影響力。

“編輯精選”為何影響力巨大？據(jù)悉，Google Play是Google為Android設(shè)備開發(fā)的在線應(yīng)用程序商店，Android用戶能在此找到各類應(yīng)用。作為官方應(yīng)用市場，會設(shè)立相關(guān)排行榜單，用戶通過榜單推薦可便捷找到實用APP。通常，榜單推薦的APP曝光量更高，受眾面更廣，因此對開發(fā)者來說，爭取上榜是重要目標。

西班牙、巴西和俄羅斯物流服務(wù)優(yōu)化調(diào)整

2025年12月15日，全球速賣通官方稱，根據(jù)平臺對消費者行為研究，高效穩(wěn)定的物流服務(wù)及可追蹤物流信息，有助于提升消費者購買體驗與再次購買意愿，同時降低賣家物流問題處理成本。

西班牙、巴西是全球速賣通重點市場，為升級物流體驗，降低賣家使用劣質(zhì)物流渠道帶來的店鋪經(jīng)營風(fēng)險，平臺對西班牙、巴西物流服務(wù)進行更新升級：

其中，西班牙僅允許使用標準類、快速類物流服務(wù)及經(jīng)濟類物流服務(wù)中的“中外運-西郵經(jīng)濟小包”，其他經(jīng)濟類物流服務(wù)不可用；

巴西僅允許使用標準類、快速類物流服務(wù)，經(jīng)濟類物流服務(wù)不可用。

另外，2026年2月7日開始，全球速賣通針對俄羅斯、白俄羅斯和烏克蘭進行物流升級。俄羅斯訂單實際支付金額≥2美金的訂單不可使用經(jīng)濟類物流服務(wù)發(fā)貨；烏克蘭、白俄羅斯所有訂單不可使用經(jīng)濟類物流服務(wù)發(fā)貨。

速賣通發(fā)布關(guān)于“英國VAT相關(guān)信息通知”

9月21日，速賣通發(fā)布關(guān)于“英國VAT相關(guān)信息通知”。平臺表示，發(fā)布英國海外倉商品的賣家，需于2025年9月22日在相關(guān)入口填寫英國VAT稅號。若未及時填寫，且未在9月22日前主動編輯或下架英國海外倉商品，將面臨無權(quán)發(fā)布任何國家海外倉商品，及全球速賣通平臺系統(tǒng)統(tǒng)一將賣家發(fā)貨地設(shè)置為英國的商品審核不通過處理。

據(jù)了解，根據(jù)英國法規(guī)，使用英國海外倉儲的賣家，包括由第三方物流公司提供服務(wù)的，一般需繳付英國增值稅(UK VAT)并登記UK VAT稅號。UK VAT適用于英國境內(nèi)產(chǎn)生的進口、商品買賣及服務(wù)提供。

速賣通2025年“雙11”戰(zhàn)績輝煌

2025年的速賣通“雙11”大促于北京時間11月12日（美國西部時間11月11日24時）圓滿收官，這是速賣通參與的第五個“雙11”大促，“雙11”當日訂單量再創(chuàng)新高，達到5000萬筆，無線端表現(xiàn)亮眼，突破四千萬訂單。

據(jù)悉，大促覆蓋250個國家地區(qū)及800萬國際消費者?！半p11”當日訂單量相較去年同日增長了75%，其中有500家店鋪訂單超過2萬筆。本次銷量冠軍為速賣通金牌店鋪，訂單總數(shù)達12萬多筆，銷售額冠軍是速賣通銀牌店鋪，交易金額高達600萬美金。無線訂單成交占比65%，雙11當天速賣通APP在90個國家的App Store購物類應(yīng)用下載中排名第一。

2026新招商規(guī)則重磅公布

2025年11月，全球速賣通公布2026年平臺招商及考核政策。政策延續(xù)年費收取制度，新增品牌商標化硬性要求。此政策將對平臺準入門檻、品牌打造及商家進出調(diào)整產(chǎn)生重大影響。

2026年1月1日起，速賣通平臺關(guān)閉個人賬戶轉(zhuǎn)為企業(yè)賬戶申請入口，新賬戶須以企業(yè)身份注冊認證。同時，速賣通2026年啟動全行業(yè)商標化，1月1日起，新發(fā)產(chǎn)品“品牌屬性”必須選商標，3月1日起，平臺分批次執(zhí)行在線產(chǎn)品“品牌屬性”必須選商標的編輯功能，即入駐速賣通平臺必須有商標注冊證。

平臺明確劃分出服裝配飾、箱包鞋類、精品珠寶等20個單店經(jīng)營范圍和35個經(jīng)營大類。每個速賣通賬號只能選取一個經(jīng)營范圍經(jīng)營，并可在該經(jīng)營范圍下經(jīng)營一個或多個經(jīng)營大類。其中，假發(fā)、情趣用品、平衡車、電子元器件5個大類暫停新賣家招商?！疤厥忸悺辈粏为殞嵤┱猩虦嗜?，賣家獲準加入任一經(jīng)營大類，即可獲“特殊類”商品發(fā)布權(quán)限。

此外，速賣通在類目服務(wù)指標考核從每月一次調(diào)整為每3個月一次，考核指標為賣家過去90天中的貨不對版糾紛提起率及過去90天中的DSR商品描述平均分。

全球速賣通十大出海品牌榮耀揭曉

在杭州舉辦的2025-2026年度速賣通賣家大會上，速賣通頒發(fā)年度十大出海品牌，名單如下：

服裝及配件類的NewStyle；耳機類的SoundPro；手機配件類的TechLink；小家電類的SmartHome；電動工具類的PowerMax；智能手表類的InnoWatch；泳裝類的SunnySwim；童鞋類的HappyFeet；石英表品牌ElegantTime；女鞋類的ChicSteps。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 李明）