拼多多終于坐不住了！繼阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)之后，拼多多也推出了跨境平臺(tái)Temu。不出所料，拼多多進(jìn)軍海外市場(chǎng)后依然保持著其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以超低價(jià)在海外掀起了一股購(gòu)物熱潮。

早在九月份，Temu就成功超越了亞馬遜，成為美國(guó)AppStore購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用下載量的第一名。最近自11月12日起，Temu連續(xù)兩周蟬聯(lián)美國(guó)AppStore所有應(yīng)用下載榜首。數(shù)據(jù)顯示，Temu在美國(guó)的安裝量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)次，而美國(guó)市場(chǎng)也是Temu最大的市場(chǎng)，占據(jù)了其全球安裝量的絕大部分。

Temu之所以如此火熱，原因在于其推出的超低價(jià)模式迎合了當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)趨勢(shì)。而Temu之所以能做出這樣的低價(jià)策略，得益于拼多多在國(guó)內(nèi)多年建立的完善供應(yīng)鏈，使得其在產(chǎn)品出海過(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)降低成本。工廠直接提供商品，將價(jià)格打壓到最低，使得拼多多（以及現(xiàn)在的Temu）能夠在電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

除了常態(tài)的大幅商品折扣，Temu在黑色星期五期間還特別推出了優(yōu)惠活動(dòng)，提供高達(dá)70%的折扣，以及滿40減20的優(yōu)惠。這使得Temu能夠快速搭上黑色星期五的流量快車(chē)。盡管這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略使得Temu成為“價(jià)格卷王”，但用戶反饋仍然積極，App Store和Google Play上的評(píng)分均超過(guò)4.5分。

盡管Temu目前的表現(xiàn)看似風(fēng)光無(wú)限，但其背后也存在不少隱患。正如一些小店鋪逐漸轉(zhuǎn)向精品模式而不再主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)一樣，Temu的低價(jià)策略雖然短期內(nèi)能夠吸引消費(fèi)者，但長(zhǎng)期來(lái)看可能會(huì)面臨利潤(rùn)壓力。而且隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求的提高，單純依賴低價(jià)已經(jīng)難以維持長(zhǎng)久的發(fā)展。Temu在推廣初期可能會(huì)面臨供應(yīng)鏈不穩(wěn)定等問(wèn)題，這也是賣(mài)家使用過(guò)程中普遍感到缺乏安全感的原因之一。同時(shí)未來(lái)能否留住消費(fèi)者也是一大挑戰(zhàn)。一旦前期的低價(jià)策略不再奏效，消費(fèi)者是否還會(huì)繼續(xù)在Temu上購(gòu)物還有待觀察。因此想要入局的賣(mài)家們一定要三思而后行！最終穩(wěn)定長(zhǎng)久的發(fā)展靠的還是好產(chǎn)品而非超低價(jià)！如果你對(duì)跨境電商有任何疑問(wèn)或者需要指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)可以考慮尋求專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的幫助如大美電商！