官方解讀:2025亞馬遜歐洲與日本市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察及品類商機(jī)展望
01 歐洲、日本市場(chǎng)商機(jī)初探
歐洲,作為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體,消費(fèi)能力毋庸置疑。盡管面臨合規(guī)要求高、小語(yǔ)種多等挑戰(zhàn),但電商體量與美國(guó)相當(dāng)。預(yù)測(cè)顯示,到2025年,歐洲網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將超過5億,電商總收入將達(dá)到5692億美元,超越美國(guó)。對(duì)于尋求海外發(fā)展的中國(guó)賣家而言,歐洲市場(chǎng)具有極高的戰(zhàn)略價(jià)值。隨著亞馬遜在歐洲的擴(kuò)張,中國(guó)賣家可通過其覆蓋9個(gè)國(guó)家的平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)。
歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度遠(yuǎn)未達(dá)美國(guó)市場(chǎng)的激烈程度。反饋顯示,新入駐亞馬遜的賣家在歐洲的首年銷售表現(xiàn)與美國(guó)不相上下,表明新賣家在歐洲市場(chǎng)仍有廣闊的發(fā)展空間。
日本作為全球第三大經(jīng)濟(jì)體,擁有眾多人口和成熟的消費(fèi)者群體,退貨率低。由于地理接近,中日消費(fèi)者的喜好有較高的相似性,物流配送成本較低,效率較高。這些優(yōu)勢(shì)使得日本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)賣家具有吸引力。
02 歐洲消費(fèi)趨勢(shì)與品類機(jī)遇詳解
新興消費(fèi)趨勢(shì):
1. 后疫情時(shí)代,混合辦公/學(xué)習(xí)模式推動(dòng)了電子產(chǎn)品、小家電等需求。
2. 線上購(gòu)物滲透率因疫情持續(xù)而不斷提升,尤其在GDP增長(zhǎng)緩慢的歐洲,亞馬遜中國(guó)賣家的增長(zhǎng)速度卻在提升。
3. 能源價(jià)格和通貨膨脹促使消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比高的產(chǎn)品需求增強(qiáng),尤其是儲(chǔ)能和保暖類產(chǎn)品。
銷售機(jī)會(huì)與增長(zhǎng)點(diǎn):
1. 時(shí)尚美妝類:在能源和通脹問題的影響下,性價(jià)比高的低單價(jià)產(chǎn)品受到更多關(guān)注。特別是女裝、男士休閑服飾和輕小類產(chǎn)品。健康環(huán)保和高科技面料也受到重視。高需求但低滲透率的品類成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
2. 家居用品:消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注度持續(xù)增長(zhǎng),家具、廚房小家電、寵物用品等將迎來更多更新?lián)Q代的機(jī)會(huì)。戶外出行需求的恢復(fù)也帶來相關(guān)產(chǎn)品的增長(zhǎng)。
3. 玩具:除了傳統(tǒng)玩具外,IP類的潮玩手辦成為大孩子們的新寵和商家們的商機(jī)。父母更關(guān)注通過玩具對(duì)兒童進(jìn)行感官教育,戶外玩具的需求也將逐步增加。
4. 消費(fèi)電子:雖然是亞馬遜的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類,但隨著技術(shù)的升級(jí)和產(chǎn)品的迭代,依然保持較高的增長(zhǎng)率?;旌限k公模式、家居智能化和娛樂產(chǎn)品等帶來新的需求增長(zhǎng)點(diǎn)。
03 日本消費(fèi)趨勢(shì)與品類機(jī)遇解析
日本市場(chǎng)與歐洲有許多共同趨勢(shì),如環(huán)保、疫情后的出行需求等。同時(shí)也有其獨(dú)特性,如動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá),以及對(duì)抗震防災(zāi)產(chǎn)品的需求。
銷售機(jī)會(huì):
1. 家居和家具:投影儀和電熱水壺等受到較高關(guān)注,家居電器的更新?lián)Q代將持續(xù)增長(zhǎng)。
2. 美容與個(gè)人護(hù)理:亞洲對(duì)美的關(guān)注和喜好的相似性為中國(guó)賣家?guī)碓鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì),如脫毛儀、美容儀等。
3. 時(shí)尚服飾箱包:女裝、鞋類在日本保持高速增長(zhǎng),尤其是功能性和時(shí)尚性相結(jié)合的產(chǎn)品受到歡迎。戶外鞋和旅行箱等也展現(xiàn)出較高需求。針對(duì)日本消費(fèi)者的細(xì)節(jié)關(guān)注和生活儀式感特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)是關(guān)鍵。對(duì)于電子產(chǎn)品同樣要注意消費(fèi)者對(duì)新功能和新技術(shù)的追求以及季節(jié)性選品的重要性如夏季移動(dòng)小風(fēng)扇和冬季取暖器等日本特色產(chǎn)品也值得關(guān)注。近幾年,日本對(duì)腿部取暖電熱板的需求持續(xù)上升,這種產(chǎn)品特別適用于辦公室和家庭榻榻米等場(chǎng)景。與此加濕器和空氣凈化器等健康電器也受到消費(fèi)者的青睞,表明客戶需求正在快速增長(zhǎng)。從中國(guó)的銷售數(shù)據(jù)來看,這些產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率仍有很大的提升空間。具體來說,加濕器和臺(tái)式電風(fēng)扇的熱門價(jià)格區(qū)間在10至50美元之間,而空氣凈化器和電熱毯的需求則集中在20至50美元的價(jià)格區(qū)間。
日本還有一個(gè)引人注目的趨勢(shì),那就是手機(jī)殼的回收再利用。盡管智能手機(jī)等智能設(shè)備的需求相對(duì)平穩(wěn),但手機(jī)配件市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。尤其在日本,消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的理念越來越重視,這也促使回收材料制成的手機(jī)殼成為一種流行的選擇。這不僅是一個(gè)創(chuàng)新的商業(yè)模式,也給中國(guó)賣家?guī)砹藷o限的商機(jī)。
(封面圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
(來源:國(guó)際商業(yè)動(dòng)態(tài))本文內(nèi)容來自外部媒體,經(jīng)過風(fēng)口星跨境平臺(tái)的編輯整理匯總,旨在分享和傳播行業(yè)新聞資訊。請(qǐng)注意,本文內(nèi)容僅供參考,風(fēng)口星跨境不對(duì)其真實(shí)性、準(zhǔn)確性或完整性承擔(dān)任何法律責(zé)任。如有版權(quán)問題,請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明!
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