最近，全球營(yíng)銷調(diào)研科技公司Morning Consult基于其旗下的Morning Consult Brand Intelligence平臺(tái)，進(jìn)行了針對(duì)美國(guó)人最喜愛(ài)的品牌的深入分析。這項(xiàng)研究涵蓋了超過(guò)40萬(wàn)份調(diào)查訪談，旨在評(píng)估品牌的受歡迎程度、信任度、社區(qū)影響力和凈推薦值，從而全面衡量消費(fèi)者信心指數(shù)。以下是關(guān)于2019年最受美國(guó)人喜愛(ài)的品牌的詳細(xì)解讀。

在這份最受美國(guó)人喜愛(ài)的品牌榜單中，既包含了我們熟知的經(jīng)典品牌，也有那些引領(lǐng)行業(yè)變革，改變我們工作與娛樂(lè)方式的創(chuàng)新者。

值得一提的是，不同年齡段的美國(guó)人對(duì)于品牌的喜好也有所不同。Nike是Z代和千禧一代最喜愛(ài)的服裝品牌，盡管今年Nike面臨一些爭(zhēng)議，但年輕的消費(fèi)者仍然對(duì)其情有獨(dú)鐘。Anthem-Kneeling等品牌在政治上備受爭(zhēng)議的背景下，Nike因其大膽贊助爭(zhēng)議人物Colin Kaepernick的行動(dòng)而備受關(guān)注。這一舉動(dòng)雖然引發(fā)爭(zhēng)議，但也展示了其前瞻性的品牌形象，成功吸引了年輕一代及崇尚社會(huì)自由的消費(fèi)者。

在科技領(lǐng)域，盡管公眾對(duì)隱私和安全的擔(dān)憂不斷，但科技公司在Morning Consult的信任指標(biāo)中仍然排名靠前。尤其是某些品牌如Apple、Google等，因其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的用戶口碑而獲得了高信任度。包括Paypal、Netflix和微軟等科技巨頭也在信任度排名中占據(jù)一席之地。

值得注意的是，Z一代的購(gòu)物需求和品牌偏好呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)。隨著這一代人即將進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)并提升消費(fèi)能力，他們對(duì)品牌的選擇將產(chǎn)生巨大的影響。調(diào)查結(jié)果顯示，Z代人對(duì)于品牌的喜好與大眾存在顯著差異。在最受Z代人喜愛(ài)的品牌中，有相當(dāng)一部分并未出現(xiàn)在整體排名中，這顯示出他們獨(dú)特的審美和品味。與其他幾代人相比，Z代人更不可能給予品牌很高的排名。他們對(duì)品牌的平均評(píng)分比成人組低27分。這反映了他們對(duì)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)存在獨(dú)特的角度和理念。這也將成為品牌營(yíng)銷者關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

在品牌推薦方面，Netflix和Chick-Fil-A表現(xiàn)突出。凈推薦分?jǐn)?shù)是衡量品牌口碑的重要指標(biāo)之一。Netflix以其高質(zhì)量的流媒體服務(wù)和口碑營(yíng)銷策略贏得了消費(fèi)者的青睞。而亞馬遜雖然在2019年初面臨一些爭(zhēng)議事件如CEO的個(gè)人生活和總部搬遷計(jì)劃取消等，但其仍然是最受美國(guó)人歡迎的品牌之一。這表明亞馬遜與消費(fèi)者之間建立了強(qiáng)大的信譽(yù)和忠誠(chéng)度。亞馬遜在社區(qū)影響力方面也獲得了高度評(píng)價(jià)。另一項(xiàng)獨(dú)立調(diào)查顯示大部分美國(guó)人支持亞馬遜將總部遷往他們所在地區(qū)的選擇進(jìn)一步證明了其社區(qū)影響力得到了廣泛認(rèn)可。值得一提的是谷歌作為搜索巨頭其在多個(gè)領(lǐng)域都有著廣泛的用戶基礎(chǔ)深受消費(fèi)者的喜愛(ài)如果將服務(wù)類產(chǎn)品也納入統(tǒng)計(jì)谷歌及其子公司將在前名中占有相當(dāng)大的份額無(wú)論是否包含Z代人谷歌及其服務(wù)產(chǎn)品的排名都非?？壳斑@些都體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)谷歌的信任和依賴對(duì)于飲食領(lǐng)域雖然人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康但諸如Dairy Queen等快餐品牌仍然深受喜愛(ài)這說(shuō)明追求健康并不妨礙人們對(duì)美食的喜愛(ài)和品牌忠誠(chéng)度最后關(guān)于Morning Consult Brand Intelligence它是Morning Consult旗下的旗艦品牌追蹤平臺(tái)通過(guò)每天對(duì)數(shù)千個(gè)品牌進(jìn)行數(shù)千次調(diào)查幫助營(yíng)銷和溝通主管衡量品牌聲譽(yù)以提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果以上內(nèi)容僅供參考如需了解更多信息請(qǐng)查閱相關(guān)研究報(bào)告或聯(lián)系Morning Consult Brand "。