什么是關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞是用戶在搜索引擎上輸入的搜索詞，是隱藏著用戶搜索意圖的詞語或短句。研究關(guān)鍵詞就是研究用戶的搜索意圖，了解我們應(yīng)該提供什么樣的內(nèi)容才能盡可能地符合用戶的搜索需求，吸引他點擊，并且引導(dǎo)他完成轉(zhuǎn)化。

一、如何深入挖掘關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞的重要性眾所周知，那么如何找到與我們業(yè)務(wù)相關(guān)的更多關(guān)鍵詞呢？我將進行關(guān)鍵詞挖掘的資源分為三大類：搜索引擎類、社區(qū)平臺類和分析工具類。

1. 搜索引擎類

我們可以在各大搜索引擎上輸入我們的業(yè)務(wù)核心關(guān)鍵詞，在相關(guān)搜索和自動搜索填充模塊找到和我們核心關(guān)鍵詞相關(guān)的更多關(guān)鍵詞。例如Google、Bing和Duckduckgo等。在不同的搜索引擎搜索我們的核心關(guān)鍵詞，相關(guān)搜索和自動填充的搜索關(guān)鍵詞雖有細(xì)微差別，但都有很大的參考價值。

2. 社區(qū)、權(quán)威平臺類

（1）維基百科：在維基百科中可以找到關(guān)于某些詞語的全面細(xì)致的解釋，以及關(guān)于我們業(yè)務(wù)相關(guān)的更多關(guān)鍵詞。

（2）Youtube搜索：Youtube上的搜索關(guān)鍵詞對應(yīng)的是視頻搜索結(jié)果，這里的關(guān)鍵詞點擊率高，具有非常高的參考價值。在Youtube上輸入核心關(guān)鍵詞，會自動推薦出用戶常搜的關(guān)鍵詞。此外還可以使用相關(guān)的查詢工具查找更多關(guān)鍵詞。

（3）Reddit社區(qū)：Reddit是非常大型的社區(qū)，上面可能蘊含著與用戶搜索意圖高度切合的關(guān)鍵詞。可以在Reddit上輸入核心關(guān)鍵詞，查看子主題中的用戶帖子和回復(fù)來找到豐富的關(guān)鍵詞。還可以使用相關(guān)的工具來查找更多關(guān)于業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。除此之外還有行業(yè)論壇、亞馬遜等渠道可以挖掘關(guān)鍵詞。亞馬遜的商家產(chǎn)品描述、客戶問題等內(nèi)容蘊含豐富的關(guān)鍵詞。可以在亞馬遜上搜索相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞進行挖掘。

3. 分析工具和網(wǎng)站類

（1）谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師：提供真實的數(shù)據(jù)參考，包括搜索量、競爭性和每次點擊費用等信息。通過關(guān)鍵字規(guī)劃師可以了解到哪些關(guān)鍵詞具有商業(yè)價值。此外還有一些插件如Keywordeveywhere等可以在谷歌上搜索關(guān)鍵詞時推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞。利用這些工具可以為我們提供更全面的分析數(shù)據(jù)幫助我們更好地選擇關(guān)鍵詞進行投放廣告或優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容等營銷活動。除此之外還有Semrush等工具可以深入分析關(guān)鍵詞包括搜索量、競爭程度等詳細(xì)數(shù)據(jù)還可以分析競爭對手的關(guān)鍵詞策略從而選擇競爭較小的關(guān)鍵詞進行嘗試而Ahrefs等工具除了可以查看在Google中的搜索數(shù)據(jù)還可以查看在其他搜索引擎上的數(shù)據(jù)幫助我們?nèi)媪私庥脩粼诓煌脚_上的搜索習(xí)慣和需求為制定營銷策略提供有力支持Explod等工具則可以查找熱門話題和長尾主題和關(guān)鍵詞幫助我們創(chuàng)造內(nèi)容布局長尾關(guān)鍵詞并吸引更多潛在用戶Soovle工具可以為Wikipedia Google Amazon等生成一個熱門術(shù)語的快速列表幫助我們快速了解行業(yè)熱點和趨勢谷歌站長工具和谷歌分析工具則可以幫助我們分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)和優(yōu)化內(nèi)容進一步提升網(wǎng)站性能和用戶體驗在進行了一段時間的業(yè)務(wù)運營后我們可以通過對這些工具產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行分析從而調(diào)整我們的營銷策略和創(chuàng)造更加精良的內(nèi)容來吸引更多的用戶點擊和轉(zhuǎn)化經(jīng)過深入挖掘和分析關(guān)鍵詞后我們就可以進入下一步處理分析關(guān)鍵詞了二、如何處理分析關(guān)鍵詞處理分析關(guān)鍵詞的第一步是進行分類整理將不同類別不同主題的關(guān)鍵詞劃分出來然后對每個類別的關(guān)鍵詞進行深入分析了解每個類別的搜索量競爭程度等相關(guān)數(shù)據(jù)從而制定合適的策略進行投放廣告或優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容等營銷活動同時我們還需要關(guān)注一些長尾關(guān)鍵詞和高潛力低競爭度的關(guān)鍵詞通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來提升排名并吸引更多潛在用戶總之處理分析關(guān)鍵詞需要我們綜合運用各種工具和數(shù)據(jù)來進行科學(xué)決策制定合適的策略來提升營銷效果和用戶體驗", "圖片來源"的部分已被我省略，因為中文文章通常不包含圖片來源的文字描述。資源整合與關(guān)鍵詞策略優(yōu)化

當(dāng)我們從各種資源（如搜索引擎、社區(qū)平臺、分析工具等）中收集關(guān)鍵詞后，需將這些關(guān)鍵詞整理到一個表格中。此表格應(yīng)包含的字段有：名稱、來源、搜索量、競爭難易、點擊次數(shù)、搜索結(jié)果量等。

第二步，對收集到的關(guān)鍵詞進行去重處理，因為從不同渠道獲取的關(guān)鍵詞可能會有重復(fù)。在Excel中，可以使用重復(fù)項功能來刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞。

第三步，首先處理搜索量超過100的關(guān)鍵詞。檢查整個表格，刪除與我們業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞，特別是從其他關(guān)鍵詞分析工具中導(dǎo)出的關(guān)鍵詞，可能會包含一些與我們業(yè)務(wù)不相關(guān)的推薦詞。

例如，如果我們的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞是“實體娃娃”，那么像“洋娃娃”或“美金”這種與業(yè)務(wù)無關(guān)的詞語就需要刪除。如果對某個關(guān)鍵詞的業(yè)務(wù)相關(guān)性存在疑問，可以將其復(fù)制到Google中進行搜索，查看搜索結(jié)果是否符合業(yè)務(wù)特征。

第四步，對搜索量超過100的關(guān)鍵詞進行分組。將有相同意義的關(guān)鍵詞分為一組，組成一個主題下的關(guān)鍵詞簇。可以使用Excel的搜索功能，提取含有特定修飾詞的關(guān)鍵詞，然后進行分類和統(tǒng)計。

分組完成后，你將得到一個包含關(guān)鍵詞中英文、搜索量和競爭難易程度的總表，這是你接下來工作的重要依據(jù)。

接下來是關(guān)鍵詞競爭度分析。首先要判斷關(guān)鍵詞的難易程度，優(yōu)先推廣競爭度小的關(guān)鍵詞。

如何判斷呢？一是通過Google搜索查看結(jié)果。如果搜索結(jié)果中大部分是權(quán)威網(wǎng)站，如維基百科等，那么這個關(guān)鍵詞的競爭度較高。相反，如果第一頁有與自己頁面相似的頁面，如競爭對手的博客、分類頁或產(chǎn)品頁，那么競爭度相對較小。還要查看SERP結(jié)果的數(shù)量和返回時間，以及快照的更新時間，這些都反映了頁面的競爭活躍度。

二是使用關(guān)鍵詞工具查詢關(guān)鍵詞難度。如Semrush、ahrefs、KWFinder和moz等工具，雖然每個工具的難度算法略有不同，但一般難易程度的判斷不會相差太大，可以作為一種參考。

三是使用Canlrank等全面SEO關(guān)鍵詞難度分析工具。輸入想競爭的關(guān)鍵詞和至少5個競爭對手，Canlrank會給出在這些競爭對手中哪些詞語最有競爭力。

在選擇主推關(guān)鍵詞時，需要考慮以下幾點：

1. 關(guān)鍵詞的流量大小并非絕對，如果流量大的關(guān)鍵詞競爭難度大，可以考慮先做流量較小、競爭度較小的其他關(guān)鍵詞。

2. 查看關(guān)鍵詞的趨勢大小，優(yōu)先考慮趨勢上升的關(guān)鍵詞。

3. 關(guān)注關(guān)鍵詞的點擊率以及背后的用戶搜索意圖。這可以通過Google搜索和各種SEO工具來分析。

4. 考慮關(guān)鍵字在轉(zhuǎn)化漏斗中的位置以及每次點擊費用等商業(yè)意圖。

5. 長尾關(guān)鍵詞的競爭度相對較小，可以快速幫助你提升排名。

6. 關(guān)注每次點擊費用背后的商業(yè)價值。

通過以上步驟和注意事項，我們可以更科學(xué)地整合資源并優(yōu)化關(guān)鍵詞策略，從而更有效地推廣業(yè)務(wù)并提高轉(zhuǎn)化率。五、關(guān)鍵詞研究的其他策略詳解

1. 藤壺SEO策略概覽

當(dāng)我們確定一個關(guān)鍵詞并為其創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，我們的目標(biāo)是在多個權(quán)威網(wǎng)站上發(fā)布與該主題相關(guān)的內(nèi)容，以增加首頁排名的機會。例如，在博客上發(fā)布文章后，我們還可以在YouTube上制作視頻以覆蓋視頻搜索，同時在LinkedIn、Medium和Quora等平臺上發(fā)布與關(guān)鍵詞優(yōu)化相關(guān)的內(nèi)容。

2. GSC關(guān)鍵詞研究指南

GSC的關(guān)鍵詞研究通常在SEO工作開展一段時間后開始。我們可以在GSC中查看關(guān)鍵詞的展示、點擊率等相關(guān)數(shù)據(jù)，將展示量高但點擊率低的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。

3. 相關(guān)關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧

這里指的是同義詞或含義高度相似的詞語，也稱為LSI關(guān)鍵詞。在優(yōu)化頁面時，除了主關(guān)鍵詞外，我們還應(yīng)關(guān)注同義詞和其他相關(guān)關(guān)鍵詞，并在文章中合理布局。布局LSI關(guān)鍵詞和同義詞有助于獲取額外流量。

4. Semrush與Ahrefs的內(nèi)容差距策略應(yīng)用

Semrush的Keyword Gap和Ahrefs的Content Gap工具可以幫助我們查看與競爭對手的關(guān)鍵詞差異，從而為我們提供新的關(guān)鍵詞和優(yōu)化建議。若大多數(shù)競爭對手都在某一關(guān)鍵詞上排名，那么對該關(guān)鍵詞進行優(yōu)化可能非常關(guān)鍵；若競爭對手在某一關(guān)鍵詞上的排名較高，也說明該關(guān)鍵詞的競爭較為激烈。

5. 挖掘潛在客戶搜索意圖的關(guān)鍵詞策略

在業(yè)務(wù)初期，我們會對潛在客戶進行分類和刻畫，從中挖掘他們在搜索引擎中可能搜索的主題和關(guān)鍵詞。針對這些關(guān)鍵詞創(chuàng)造內(nèi)容可能吸引這些潛在客戶。例如，如果我們經(jīng)營實體娃娃業(yè)務(wù)，我們的客戶可能包括情趣用品客戶、特定性癖好的客戶、動漫愛好者、Lolita制服的愛好者、人體攝影客戶以及有特定需求的客戶等。在選擇關(guān)鍵詞時，我們可以選擇這些潛在客戶可能搜索的關(guān)鍵詞進行推廣。

六、關(guān)鍵詞研究的實施步驟

完成關(guān)鍵詞分析后，我們需要知道哪些關(guān)鍵詞更容易排名，然后創(chuàng)造與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。

1. 一個主題對應(yīng)一套關(guān)鍵詞簇

一個關(guān)鍵詞下還有許多與之相關(guān)的其他關(guān)鍵詞。我們將這些相關(guān)關(guān)鍵詞稱為關(guān)鍵字簇。在創(chuàng)造內(nèi)容時，每個關(guān)鍵字簇代表一個主題。我們可以將關(guān)鍵字簇下的關(guān)鍵詞作為子主題，布局在文章中，以增強文章的語義關(guān)系和相關(guān)性。

關(guān)于關(guān)鍵字簇，我們在關(guān)鍵詞分析步驟中已經(jīng)整理出來。我們后續(xù)的分析是為了判斷哪個詞更適合排名，然后優(yōu)先使用這個詞進行內(nèi)容創(chuàng)作。使用關(guān)鍵字簇創(chuàng)造內(nèi)容可以產(chǎn)生豐富且滿足用戶搜索意圖的內(nèi)容。關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作，我們另有教程詳細(xì)介紹。

2. 核心關(guān)鍵詞的布局策略

每套關(guān)鍵字簇都有其核心關(guān)鍵詞。我們需要在標(biāo)題和描述中突出核心關(guān)鍵詞，并盡量讓其位置靠前。在內(nèi)容中，我們應(yīng)合理布局其他關(guān)鍵詞，避免過度關(guān)注關(guān)鍵詞密度，以免被判為關(guān)鍵詞堆積。

我們并不要求在一篇文章中布局完關(guān)鍵字簇中的所有關(guān)鍵詞。根據(jù)文章結(jié)構(gòu)和語義結(jié)構(gòu)，自然布局相關(guān)關(guān)鍵詞即可。一篇好的文章內(nèi)容，Google會給其他關(guān)鍵詞進行排名。

3. 內(nèi)容創(chuàng)造之后的外鏈建設(shè)

關(guān)鍵詞也是外鏈建設(shè)的基礎(chǔ)。一個關(guān)鍵詞簇對應(yīng)一篇文章，每篇文章都有一個URL。在創(chuàng)建外鏈時，內(nèi)容主題應(yīng)與我們要推廣的頁面高度符合。錨文本應(yīng)選擇頁面關(guān)鍵詞完全匹配或部分匹配的詞語或短句。關(guān)于外鏈建設(shè)，我們將另有教程詳細(xì)介紹。

關(guān)鍵詞分析流程包括：了解基本知識，挖掘、整理和分析關(guān)鍵詞，制定實施計劃，優(yōu)化頁面和內(nèi)容創(chuàng)作等步驟。希望以上內(nèi)容對大家有所幫助！未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載！如若轉(zhuǎn)載，請注明出處！本文由Google SEO 喵喵授權(quán)轉(zhuǎn)載！以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！請遵循轉(zhuǎn)載授權(quán)！