作為全球第三大經(jīng)濟(jì)體，日本的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率高達(dá)93.3%，顯示出國(guó)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深度依賴(lài)。尤其是電子商務(wù)在日本整體零售市場(chǎng)中所占比例雖然目前還不算高，但互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)表明，日本電商市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大的消費(fèi)潛力，可以說(shuō)是一片待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。

在日本電商市場(chǎng)中，幾大主要電商平臺(tái)如樂(lè)天、亞馬遜和雅虎等占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。其中，樂(lè)天市場(chǎng)作為日本本土最大的電商平臺(tái)，自1997年成立以來(lái)一直穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，其業(yè)務(wù)范圍不僅涵蓋電商，還包括許多其他業(yè)務(wù)。近年來(lái)，樂(lè)天市場(chǎng)也在不斷進(jìn)行國(guó)際化布局，通過(guò)收購(gòu)等方式拓展海外市場(chǎng)。

亞馬遜于2000年進(jìn)入日本市場(chǎng)，銷(xiāo)售商品種類(lèi)繁多，包括書(shū)籍、家電、服裝等超過(guò)5000萬(wàn)種。其在中國(guó)的市場(chǎng)份額雖然受到一些競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)，但在日本市場(chǎng)仍然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。雅虎日本則是日本第一大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雅虎旗下的全品類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站，擁有拍賣(mài)和商城兩個(gè)部分，是日本海淘的常用網(wǎng)站之一。

除了這些大型電商平臺(tái)，還有一些具有特色的電商網(wǎng)站如價(jià)格網(wǎng)、DMM和ZOZOTOWN等。價(jià)格網(wǎng)是一個(gè)比價(jià)網(wǎng)站，提供價(jià)格比較服務(wù)，幫助消費(fèi)者找到最優(yōu)惠的商品。DMM則是一個(gè)以ACGN、偶像、軟件等為主的電商網(wǎng)站，而ZOZOTOWN則是日本潮流服飾購(gòu)物網(wǎng)站中的佼佼者。

在網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)行為方面，數(shù)據(jù)顯示30-59歲的用戶(hù)是日本電商的主力軍，特別是在午休和下班后這兩個(gè)時(shí)間段，網(wǎng)購(gòu)行為尤為活躍。對(duì)于商戶(hù)和商品，品牌與商品品質(zhì)、產(chǎn)品包裝等成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

日本的節(jié)日文化也為電商市場(chǎng)帶來(lái)了不少商機(jī)。例如煙花會(huì)、盂蘭盆節(jié)等重大節(jié)日以及萬(wàn)圣節(jié)、黑色星期五等西方節(jié)日，都會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，帶動(dòng)特定商品的銷(xiāo)售。

日本電商市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，?duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得發(fā)掘的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)中，不僅大型電商平臺(tái)值得關(guān)注，一些具有特色的電商網(wǎng)站也為賣(mài)家提供了多樣化的機(jī)會(huì)。深入了解日本消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和偏好，以及把握節(jié)日文化的商機(jī)，將有助于賣(mài)家在這個(gè)市場(chǎng)中取得成功。（來(lái)源：K哥聊出海）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，如有疑問(wèn)或存在侵權(quán)情況，請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行核實(shí)與調(diào)整。