最近，抖音上有一個熱門話題：如果把安踏或李寧等國產(chǎn)鞋的LOGO換成Nike的LOGO，這些鞋子的價值似乎瞬間翻倍，也變得更吸引人。

那么，對于配置和價格相似的國產(chǎn)鞋和NIKE鞋，你會選擇哪一雙呢？盡管許多人選擇NIKE并非因為耐克的質(zhì)量或配置更好，但不可否認的是，很多人確實更傾向于選擇NIKE這個品牌。這背后的原因很大程度上是因為NIKE的商標——那個獨特的勾子SWOOSH。隨著社會的不斷發(fā)展，商標的重要性越來越被大眾所重視。企業(yè)擁有自己的品牌可以提升企業(yè)的價值，如果沒有及時注冊商標，可能會被競爭對注，造成無法挽回的損失。

那么，為什么企業(yè)需要注冊商標呢？商標就像企業(yè)的“牌子”，是消費者識別企業(yè)產(chǎn)品的重要標識。像蘋果、華為、三星、小米等知名品牌，雖然都生產(chǎn)手機，但消費者不會將它們的產(chǎn)品混淆，這就是商標的作用。成功注冊商標的企業(yè)，應當積極經(jīng)營品牌，培養(yǎng)消費者的消費習慣，進而擴大市場份額。

對于初創(chuàng)企業(yè)來說，是否有必要申請注冊商標呢？有些初創(chuàng)企業(yè)認為，在初創(chuàng)階段應該專注于技術研發(fā)、產(chǎn)品銷售和市場開拓等能直接帶來經(jīng)濟效益的領域，不必急于申請注冊商標。許多現(xiàn)實案例告訴我們，這種想法是“危險”的。

商標是商品的重要標志，代表產(chǎn)品的唯一性和產(chǎn)權性，是建立品牌的第一步。如果沒有商標保護，品牌的價值將大打折扣。沒有注冊商標的企業(yè)，會缺少一件能夠精準打擊“山寨”、對抗仿冒的武器。如果商標被他人搶先注冊，企業(yè)可能會面臨商標侵權的困境，需要更換品牌或?qū)で笊虡宿D(zhuǎn)讓，甚至走上漫長的維權之路。無論采取何種補救措施，所付出的代價都將遠遠大于商標注冊的費用。申請商標注冊宜早不宜遲。

在電商時代，商標對于入駐各大網(wǎng)上商城的商家來說尤為重要。天貓、京東、亞馬遜等知名電商平臺在入駐條件中明確標明不接受未取得商標注冊證或商標受理通知的品牌開店申請。商標已成為入駐電商的基本條件。

商標代表了企業(yè)的形象和信譽，是維系消費者和企業(yè)關系的紐帶。對于任何階段的企業(yè)，只要打算建立自己的品牌，都需要進行商標注冊。對于跨境電商賣家來說，注冊商標也是避免被跟賣、維護自身權益的重要手段。 （來源：Amy聊跨境）以上觀點純屬作者個人看法，不代表風口星網(wǎng)立場。