圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

據(jù)Nox聚星了解，南非是非洲的第二大經(jīng)濟(jì)體，截至2022年1月，南非人口總數(shù)約6040萬，平均年齡28.1歲，城市化較高，約70%的人口生活在城市里。南非GDP總量為4180億美元，人均GDP約6900美元，居民生活水平在非洲名列前茅。你看，這樣的經(jīng)濟(jì)和人口基礎(chǔ)，無疑為電商市場的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的土壤。就拿當(dāng)前一些新興經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展趨勢來看，往往都是人口結(jié)構(gòu)較為年輕、城市化進(jìn)程較快的地區(qū)，電商更容易蓬勃發(fā)展，南非正是如此。

南非的互聯(lián)網(wǎng)普及率很高，南非在疫情期間采取了封城禁足等防疫政策，使得互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長。2021年1月，南非有4119萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為68.2%，遠(yuǎn)超非常平均水平，45%的南非人每天上網(wǎng)超過4個(gè)小時(shí)，且主要是通過手機(jī)。這簡直太驚人了，這么高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，為電商的繁榮奠定了良好的基礎(chǔ)。想象一下，這么多活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，潛在的電商消費(fèi)市場該有多大啊！

南非的社媒滲透率也很高， 2022年1月，南非有2800萬社交媒體用戶，滲透率約46.4%。南非主流社媒平臺有Facebook、Instagram、TikTok、YouTube、Pinterest等等。隨著社交商務(wù)市場規(guī)模逐年增加，社交媒體平臺正在加大對南非社交電商的投資，以獲取更大的市場份額。社媒滲透率高意味著社交電商有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ缃?，不少社交平臺都在積極布局電商業(yè)務(wù)，南非的社交電商市場競爭也越來越激烈，這對于消費(fèi)者來說，可能會帶來更多的實(shí)惠和選擇。

據(jù)Nox聚星統(tǒng)計(jì)，南非有2430萬電商用戶，電商滲透率為41.1%，電子商務(wù)市場收入為66.9億美元；預(yù)計(jì)到2025年，電商用戶將達(dá)3340萬，電商滲透率達(dá)53.1%。從電商市場規(guī)模來看，南非目前是非洲第二大電商市場，預(yù)計(jì)到2025年，南非將會成為非洲電商市場規(guī)模最大的市場。哇塞，這增長速度太可觀了！這充分說明南非電商市場正處于快速上升期，未來的發(fā)展前景一片光明。

南非的社交電商平臺也十分受歡迎，有數(shù)據(jù)顯示，2021年有60%的南非消費(fèi)者進(jìn)行了網(wǎng)上購物，服裝、電子產(chǎn)品、鞋類、家用電器和保健產(chǎn)品是南非在線購物者中最受歡迎的類別。2022年南非的社交電商GMV預(yù)計(jì)將達(dá)到8.333億美元，年增長率高達(dá)62.4%，且預(yù)計(jì)南非社交商務(wù)在未來幾年將穩(wěn)步增長。社交電商平臺受歡迎，說明消費(fèi)者對于這種購物方式接受度高。而且增長如此迅速，各大電商平臺肯定會更加重視南非市場，加大投入和創(chuàng)新。

“南非的電子商務(wù)正在飛速增長，人們的購物習(xí)慣正在發(fā)生變化，但南非消費(fèi)者對于網(wǎng)購的不安全感仍然很高，許多南非人在遠(yuǎn)程購物和支付方面仍然存在信任問題。對跨境賣家來說，南非電商市場既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。確實(shí)如此，市場有機(jī)會，但也存在問題。就像其他一些新興電商市場一樣，如何解決消費(fèi)者信任問題，是擺在跨境賣家面前的一道難題。不過，只要能妥善解決，南非電商市場的蛋糕肯定能分到不少。

不久前，沃爾瑪宣布收購南非零售和批發(fā)集團(tuán)Massmart所有剩余普通股，聲稱要幫助南非市場的電商業(yè)務(wù)增長，而亞馬遜也被爆出計(jì)劃在2023年推出南非站點(diǎn)。雖然亞馬遜當(dāng)前尚未推出南非站點(diǎn)，但已經(jīng)占據(jù)了一定的市場份額，站點(diǎn)正式推出后，份額將進(jìn)一步提升。南非的電商市場究竟有何魔力讓兩大巨頭爭先入局其中。兩大巨頭的入局，無疑給南非電商市場注入了更多活力。這也從側(cè)面反映出南非電商市場的吸引力。在當(dāng)今全球電商競爭激烈的大環(huán)境下，南非市場能吸引沃爾瑪和亞馬遜，肯定有其獨(dú)特之處。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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