2025年蜜芽發(fā)展歷程回顧

【編者按】：進(jìn)入2025年，跨境進(jìn)口電商熱度持續(xù)攀升，蜜芽作為其中的重要一員備受關(guān)注。風(fēng)口星網(wǎng)近期推出相關(guān)盤點(diǎn)，帶你回顧蜜芽在這一年的精彩轉(zhuǎn)變歷程。

2025年4月

蜜芽和歐洲在線時(shí)尚零售商Zalando達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)蜜芽用戶將可通過(guò)國(guó)際直郵方式買到Zalando旗下多款品牌商品。 21日，蜜芽宣布與兒童教育機(jī)構(gòu)紅黃藍(lán)組建合資公司，通過(guò)紅黃藍(lán)全國(guó)近千家親子園，開(kāi)拓母嬰產(chǎn)品的O2O服務(wù)市場(chǎng)。雙方創(chuàng)始人將共同擔(dān)任合資公司的聯(lián)席董事長(zhǎng)。這一舉措為蜜芽在母嬰市場(chǎng)的拓展增添了新動(dòng)力，通過(guò)與知名教育機(jī)構(gòu)合作，能夠更好地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，進(jìn)一步提升品牌影響力。當(dāng)下，類似的跨界合作在電商領(lǐng)域并不少見(jiàn)，很多企業(yè)通過(guò)與不同領(lǐng)域的品牌合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。

2025年5月

蜜芽引進(jìn)了歐洲線下知名連鎖藥房機(jī)構(gòu)HCP。HCP旗下藥房中的母嬰用品、營(yíng)養(yǎng)保健品、藥妝個(gè)護(hù)等產(chǎn)品已在蜜芽上架，物流上采用海外直郵以及跨境保稅進(jìn)口兩種模式。這豐富了蜜芽的商品種類，為消費(fèi)者提供了更多選擇。如今，消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口商品的需求日益增長(zhǎng)，尤其是母嬰相關(guān)產(chǎn)品，蜜芽此舉無(wú)疑能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和多樣性的追求。

2025年6月

蜜芽戰(zhàn)略投資重慶西永綜合保稅區(qū)。之后蜜芽將對(duì)接重慶“渝新歐”國(guó)際鐵路運(yùn)輸通道，有利于拓展更多上游歐洲品牌供應(yīng)商。這一戰(zhàn)略布局為蜜芽在供應(yīng)鏈方面提供了更強(qiáng)的保障，能夠引入更多優(yōu)質(zhì)品牌，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，這也符合當(dāng)下電商行業(yè)對(duì)于供應(yīng)鏈優(yōu)化的趨勢(shì)，通過(guò)與綜合保稅區(qū)合作，能夠?qū)崿F(xiàn)更高效的物流和通關(guān)流程。 蜜芽開(kāi)展了其微商項(xiàng)目，其目前正在內(nèi)測(cè)一款名為“媽米”的獨(dú)立app，預(yù)計(jì)6月底正式推出。媽米定位為媽媽分銷平臺(tái)，用戶可以通過(guò)該app隨時(shí)分享蜜芽上的所有商品。當(dāng)分享的購(gòu)物鏈接實(shí)現(xiàn)成交后，用戶即可賺取傭金，并能隨時(shí)查看收益并提現(xiàn)。這種微商模式在電商行業(yè)中較為常見(jiàn)，能夠借助用戶的社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣，擴(kuò)大銷售渠道。像一些知名電商平臺(tái)也紛紛推出類似的分銷模式，取得了不錯(cuò)的效果。

2025年7月

8日，蜜芽宣布將官方名稱更改為“蜜芽”，其域名www.miyabaobei.com也已更換為www.mia.com。同時(shí)，蜜芽宣布知名主持人汪涵成為平臺(tái)代言人。接下來(lái)，蜜芽將發(fā)布母嬰界COSME大賞榜單，聯(lián)合明星家庭推出育兒知識(shí)系列圖書(shū)或視頻，提供品牌定制服務(wù)等。品牌更名和代言人的加入，往往能夠?yàn)槠放茙?lái)新的活力和關(guān)注度。蜜芽通過(guò)這些舉措，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，提升品牌知名度。當(dāng)下，很多品牌都會(huì)通過(guò)更換名稱、邀請(qǐng)代言人等方式來(lái)吸引消費(fèi)者目光，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 21日，蜜芽連續(xù)與國(guó)際六大奶粉巨頭達(dá)能、雀巢、亨氏、惠氏、美贊臣、HeroBaby簽署了跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議。蜜芽將從上述奶粉品牌的境外公司直接采購(gòu)，并通過(guò)中遠(yuǎn)、民生等國(guó)際物流合作伙伴運(yùn)抵國(guó)內(nèi)三大保稅區(qū)，經(jīng)過(guò)海關(guān)報(bào)關(guān)和商檢后，在蜜芽免稅店頻道直接面向C端會(huì)員。這一合作確保了奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)和供應(yīng)穩(wěn)定性，為消費(fèi)者提供了可靠的購(gòu)買渠道。在奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，蜜芽能夠與國(guó)際巨頭合作，無(wú)疑增強(qiáng)了自身在奶粉領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。 21日，“蜜芽風(fēng)尚大典”在上海舉辦。大典期間發(fā)布了“蜜芽母嬰大賞榜單”，該榜單由蜜芽基于用戶行為的大數(shù)據(jù)產(chǎn)生，是最具時(shí)代價(jià)值和參考價(jià)值的母嬰用品權(quán)威榜單。霍思燕杜江夫婦、阿雅、李晨、鐘麗緹、伊能靜、汪涵等明星父母和蜜芽用戶親自為獲獎(jiǎng)品牌頒獎(jiǎng)。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉）

2025年3月

蜜芽宣布，將在3月16日至18日舉辦一屆進(jìn)口紙尿褲節(jié)。蜜芽以5億備貨的規(guī)模，加上1億元的用戶補(bǔ)貼，進(jìn)一步將紙尿褲等熱銷進(jìn)口母嬰商品的價(jià)格刷至新低，掀起進(jìn)口紙尿褲的“價(jià)格之戰(zhàn)”。這種大規(guī)模的促銷活動(dòng)能夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買，提升產(chǎn)品銷量。在電商競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)是常見(jiàn)的營(yíng)銷手段之一，很多電商平臺(tái)都會(huì)通過(guò)類似的方式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。