2025年美國(guó)電商平臺(tái)年度報(bào)告：市場(chǎng)格局風(fēng)云變幻

數(shù)字信息平臺(tái)Jumpshot近日發(fā)布了美國(guó)電商平臺(tái)2025年度報(bào)告，對(duì)各平臺(tái)表現(xiàn)進(jìn)行了評(píng)估。2025年的美國(guó)電商市場(chǎng)可謂是波瀾壯闊，亞馬遜依舊穩(wěn)坐頭把交椅，成為當(dāng)之無愧的巨頭，同行們也是各展身手，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。曾經(jīng)被寄予厚望的Jet卻逐漸被市場(chǎng)邊緣化。

以下是各平臺(tái)的具體數(shù)據(jù)及報(bào)告亮點(diǎn)：

1、亞馬遜美國(guó)站在2025年推動(dòng)了18.9億筆交易，同比增長(zhǎng)3%，在18種熱門品類中占據(jù)超過75%的市場(chǎng)份額。其搜索引擎的影響力更是與日俱增，每個(gè)季度都能帶來數(shù)十億美元的收入。如今的電商市場(chǎng)，亞馬遜的地位就如同屹立不倒的山峰，讓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以企及。最近有消息稱，亞馬遜又推出了一系列新的服務(wù)，進(jìn)一步鞏固了其在電商領(lǐng)域的霸主地位。

2、Walmart.com、Target.com和Macys.com在2025年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在部分類別中收獲了相當(dāng)可觀的市場(chǎng)份額。Target.com在男童服裝和女童服裝品類上優(yōu)勢(shì)明顯，分別增長(zhǎng)了65％和45％。

3、Jet.com與主流平臺(tái)的差距愈發(fā)明顯，交易量同比下降了58%。付費(fèi)搜索流量也從2024年第一季度的1800萬次銳減至2025年第三季度的350萬次以下。

4、盡管沃爾瑪在線平臺(tái)的排名仍僅次于亞馬遜，但它在五大CPG（快速消費(fèi)品）品類上的增長(zhǎng)超過了排名第一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，涵蓋家具必需品、個(gè)人護(hù)理類商品、寵物用品、食品和美容類商品等。

5、Toys“R”Us終究沒能擺脫實(shí)體經(jīng)營(yíng)的困境，走向了衰落，Sears則艱難地跟上在線零售的潮流。其他如Best Buy、Barnes & Noble 、Office Depot等老牌零售企業(yè)，在電商浪潮中面臨危機(jī)，如果不能在亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)壓力下找到生存之道，很可能也會(huì)步其后塵。

6、在線零售平臺(tái)Etsy、Chewy和Wayfair在2025年取得了顯著進(jìn)步，在線交易實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比增長(zhǎng)，并成功建立起自身的優(yōu)勢(shì)利基市場(chǎng)。

7、盡管依靠谷歌付費(fèi)搜索引流站點(diǎn)訪問量在行業(yè)內(nèi)已成為普遍現(xiàn)象，但在2025年，Sears.com的流量仍在持續(xù)下滑。

OfficeDepot.com僅占在線辦公產(chǎn)品銷售額的2％，而Amazon.com占據(jù)了86％。

9、Etsy在2026年的銷售額增長(zhǎng)了22％，轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)了18％，Wayfair的銷售額同比增長(zhǎng)了40％。

10、Wayfair在過去24個(gè)月中家具交易份額穩(wěn)步攀升，從2024年1月低于8％的占比增長(zhǎng)到2025年11月假日購(gòu)物高峰期的16％以上。

總體而言，亞馬遜在美國(guó)在線零售領(lǐng)域的巨頭地位堅(jiān)如磐石。與此同時(shí)，依賴線上線下全渠道銷售的沃爾瑪和Target迎來了蓬勃發(fā)展。另外，亞馬遜在家具、服飾和寵物用品等領(lǐng)域也持續(xù)面臨著強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）