亞馬遜與眾多品牌合作，銷售超過千萬件產(chǎn)品，但并非每件都是正品。如今，假冒產(chǎn)品在亞馬遜及其他在線平臺上越來越普遍。有些不良商家以較低的價格出售仿冒的同款產(chǎn)品，這不僅對賣家造成了損失，損害了品牌的聲譽(yù)和收入，還會對買家造成潛在的安全風(fēng)險。為了解決這一問題，亞馬遜推出了透明計劃（Transparency by Amazon）。

這個計劃是在2017年首次推出的，旨在打擊假冒產(chǎn)品。起初是作為亞馬遜自家產(chǎn)品系列的試點，而后逐漸對第三方賣家開放。在隨后的幾年里，亞馬遜將其擴(kuò)展到了多個國家。如今，該計劃已經(jīng)可以在美國、加拿大、德國、法國、意大利、西班牙、英國和印度等地使用。

透明計劃的運作方式是這樣的：當(dāng)品牌向亞馬遜注冊并請求提高透明度時，他們會獲得一組獨特的T型二維條形碼。這些代碼對于品牌生產(chǎn)的每一種產(chǎn)品都是唯一的，并應(yīng)用于產(chǎn)品包裝上。只有透明度擁有并能生成這些程序使用的條形碼，這樣可以防止第三方偽造代碼。透明系統(tǒng)還會記錄每個生成代碼及其對應(yīng)的產(chǎn)品，以便調(diào)查人員可以交叉引用代碼并驗證其真實性。

接下來，亞馬遜的物流中心會掃描通過其設(shè)施的所有產(chǎn)品。如果進(jìn)入透明計劃的產(chǎn)品沒有貼上正確的透明代碼或者完全沒有代碼，將會被撤出并根據(jù)亞馬遜的防偽政策進(jìn)行調(diào)查。在美國的亞馬遜用戶還可以下載Transparency by Amazon app，使用移動設(shè)備對產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證。客戶掃描產(chǎn)品的透明代碼后，可以看到產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、生產(chǎn)位置以及其他信息，如成分。品牌可以自行決定是否提供這些信息。

雖然亞馬遜尚未公開透明計劃的費用，但預(yù)計品牌根據(jù)數(shù)量支付每個代碼的費用在0.01美元至0.05美元之間?？紤]到假冒問題的巨大代價，這樣的成本是值得的。要加入透明計劃，品牌需要證明自己是產(chǎn)品的合法所有者，展示產(chǎn)品的全球貿(mào)易項目編號（GTIN），例如UPC代碼或EAN，并能夠承擔(dān)每個產(chǎn)品唯一透明代碼的成本。如果是自發(fā)貨的賣家，需要為每一個配送的透明注冊產(chǎn)品提供透明代碼?？蛻艨梢允褂猛该鞔a驗證產(chǎn)品的真實性，無論是從亞馬遜還是其他在線或?qū)嶓w零售商購買的。值得注意的是，客戶可以使用透明代碼驗證產(chǎn)品的真實性。

品牌可以通過一些方法來充分利用透明計劃并減少額外的成本，比如將代碼直接印在產(chǎn)品包裝上或者優(yōu)先考慮高風(fēng)險產(chǎn)品加入透明計劃。除此之外，品牌還可以考慮與亞馬遜的其他服務(wù)合作或者采取其他措施來保護(hù)自己的產(chǎn)品免受假冒和跟賣的影響。為了獲取更多關(guān)于如何防止產(chǎn)品被假冒和跟賣的信息，可以訪問亞馬遜的風(fēng)口星平臺專區(qū)獲取更多幫助和指導(dǎo)。

（來源：超級李思婷）以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。本文已經(jīng)原作者獨家授權(quán)供稿，如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)風(fēng)口星網(wǎng)授權(quán)同意。