在電商領(lǐng)域，開店、賣貨是常見的商業(yè)行為，但一旦遭遇賬戶資金凍結(jié)，可能會讓半年努力付諸東流。深圳某賣家的遭遇就是一個例子，因侵權(quán)風(fēng)波導(dǎo)致單平臺凍結(jié)300萬人民幣的回款危機，最終公司走向破產(chǎn)。這凸顯了電商行業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)方面所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)“電商”業(yè)態(tài)下，知識產(chǎn)權(quán)的憂患與電商行業(yè)的發(fā)展共存。2018年，跨境電商市場經(jīng)歷了翻天覆地的變化，侵權(quán)案件頻發(fā)，賣家賬號被控告、資金被凍結(jié)的新聞屢見不鮮。尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)，已成為電商行業(yè)乃至任何行業(yè)都應(yīng)恪守的原則。

跨境電商領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)實際上是傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的延伸。它既具有歷史數(shù)據(jù)明確、傳播范圍廣等優(yōu)勢，同時又因為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的影響，存在著侵權(quán)主體模糊、責(zé)任歸屬不明確、損失不易量化等風(fēng)險。互聯(lián)網(wǎng)的快速傳導(dǎo)性使得賣家在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)時往往已經(jīng)造成了一定規(guī)模的損失和影響。

電商平臺在維權(quán)中也發(fā)揮了重要作用?？缇畴娚套鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的衍生產(chǎn)物，具備方便快捷、信息交互、經(jīng)濟高效等優(yōu)質(zhì)特性。得益于這些特性，跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)投訴、維護與傳統(tǒng)手段相比更為便捷。許多電商平臺都制定了特殊的侵權(quán)處理機制，賣家可以在線上收集證據(jù)并提交給平臺，平臺核實無誤后將對侵權(quán)者實施相應(yīng)的懲罰，最大程度保障賣家的合法利益。

侵權(quán)事件頻發(fā)的原因之一是部分賣家對知識產(chǎn)權(quán)保護認(rèn)識不到位。他們大多是因為在平臺遇到被跟賣或是被投訴，才開始有注冊商標(biāo)的保護意識。一旦賣家出現(xiàn)任何紕漏，就可能成為別人攻擊侵權(quán)的漏洞。這不僅是單個賣家的悲劇，也是整個行業(yè)需要反思的問題。

在此背景下，國家和跨境電商平臺也在維護賣家利益上發(fā)生了變化。政策傾斜，主要表現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)法律的進一步完善和各種知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法維權(quán)行動的不斷進行。而電商平臺政策規(guī)則的變化則體現(xiàn)在加大對知識產(chǎn)權(quán)賣家、品牌賣家的扶持，各項政策資源進一步傾斜。

知識產(chǎn)權(quán)需求量在日益增長。隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，賣家們逐漸從粗放無序的銷售狀態(tài)走向以品牌打造、產(chǎn)品創(chuàng)新為主的發(fā)展路線上來。他們不僅充當(dāng)銷售者，更要扮演好知識產(chǎn)權(quán)持有者的角色。這無疑將進一步推動知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場的競爭加劇。

在激烈的市場競爭中，部分不具有代理資質(zhì)的“黑代理”通過低價策略等方式擾亂市場秩序。他們的存在不僅攪渾了知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)，也導(dǎo)致了許多有實力的申請人選擇了更知名更昂貴的代理機構(gòu)。

未來，企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護將不再停留在表面階段，而是旨在為企業(yè)降低研發(fā)和市場風(fēng)險，創(chuàng)造市場競爭機會。專業(yè)跨境電商服務(wù)商將需要提供更專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、市場布局以及創(chuàng)新點的挖掘與利益最大化等服務(wù)。只有這樣，才能滿足日益增長的知識產(chǎn)權(quán)需求，推動整個行業(yè)的健康發(fā)展。

電商與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系錯綜復(fù)雜。在互聯(lián)網(wǎng)時代，尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)是每個電商從業(yè)者應(yīng)盡的責(zé)任。只有通過全行業(yè)的共同努力，才能實現(xiàn)電商與知識產(chǎn)權(quán)的和諧共存，推動行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。對此，張劍借助市場的反饋做出如下的闡述：“現(xiàn)階段，我國許多知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)依舊將重心置于將商標(biāo)注冊代理作為其主要業(yè)務(wù)經(jīng)營。這些服務(wù)機構(gòu)通過各種宣傳與廣告推廣的方式，以及以低價競爭手段，爭奪客戶并拓展其商標(biāo)注冊的業(yè)務(wù)范圍。更有甚者，利用補貼賺取差價等手段。商標(biāo)注冊的單一服務(wù)對于服務(wù)商的要求并不高，即便沒有海外法律顧問的協(xié)助，相關(guān)業(yè)務(wù)也能夠得以開展。隨著跨境電商平臺對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度不斷加深，賣家的需求已經(jīng)遠(yuǎn)非過去簡單的商標(biāo)注冊而已。他們面臨著如何降低商標(biāo)注冊風(fēng)險、如何規(guī)劃知識產(chǎn)權(quán)布局、如何合理搭配商標(biāo)、專利、版權(quán)進行保護、產(chǎn)品遭遇惡意投訴時的應(yīng)對策略、以及當(dāng)自己申請的知識產(chǎn)權(quán)保護產(chǎn)品被跟賣時如何投訴清理侵權(quán)賣家等一系列問題。這些問題的解決，需要具備海外當(dāng)?shù)胤煞?wù)以及擁有當(dāng)?shù)貙I(yè)律師的國內(nèi)服務(wù)機構(gòu)來提供支持，方能形成核心競爭力。若缺乏專業(yè)律師的協(xié)助，僅靠低價競爭來獲取商標(biāo)注冊量以支撐公司發(fā)展，這類服務(wù)商的前景將變得異常嚴(yán)峻。”

進入2018年，如何讓你在海外市場開拓的過程中既能獲得初步的成功，又能在接下來的時間里實現(xiàn)更大的突破？答案就在即將于2018年10月19-20日在深圳福田區(qū)大中華1F舉辦的2018CCEE（深圳）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會上。除了跨境電商平臺入駐和行業(yè)資源對接、店鋪運營實操等環(huán)節(jié)的幫助外，大會還將從知識產(chǎn)權(quán)保護、物流渠道等角度為出發(fā)點，為中國的賣家提供更多的助力，讓他們在海外市場開拓的道路上取得更大的成功！

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 報道）