2025年跨境電商行業(yè)趨勢(shì)展望

回首2020年，那是一段令人難忘的開端。春節(jié)的氛圍全然不同往昔，沒(méi)了往昔鑼鼓喧天的煙花爆竹聲，也少了走街串巷拜大年的熱鬧。疫情的陰影籠罩，感染人數(shù)不斷攀升，春節(jié)假期不得不延長(zhǎng)。而這病毒不僅在中國(guó)肆虐，更是在全球范圍內(nèi)蔓延開來(lái)。

在這樣的大環(huán)境下，跨境電商行業(yè)也遭遇了諸多困境。原本期待春節(jié)后的回暖，卻等來(lái)疫情的沖擊。工廠復(fù)工時(shí)間不明，出口物流運(yùn)輸近乎停滯，當(dāng)?shù)仡櫩蜐撛诘呢浧菲缫暤葐?wèn)題，給行業(yè)上下游人員帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。不過(guò)，危機(jī)中往往也蘊(yùn)含著生機(jī)，正如有人說(shuō)的，無(wú)論是“經(jīng)濟(jì)寒冬”，還是疫情、政策、市場(chǎng)的變化，對(duì)行業(yè)玩家而言，既是生死存亡的挑戰(zhàn)，也可能是彎道超車的機(jī)遇。

據(jù)國(guó)內(nèi)跨境電商服務(wù)平臺(tái)風(fēng)口星網(wǎng)觀察分析，2025年跨境電商將呈現(xiàn)出一些新趨勢(shì)。在全球疫情背景下，全球經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生重大變化。2020年的調(diào)查顯示，70％的賣家實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其中23％賣家完成100％以上的增長(zhǎng)，六成賣家旺季銷量超過(guò)2019年。比如在2020年“黑五網(wǎng)一”大促期間，60％賣家的銷量超過(guò)2019年同期，17％賣家的銷量超過(guò)100％。這主要得益于疫情爆發(fā)的時(shí)空差帶來(lái)的供給優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)疫情控制迅速，工廠率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，成為全球供應(yīng)的關(guān)鍵；同時(shí)防疫物資和“宅經(jīng)濟(jì)”商品拉動(dòng)出口增長(zhǎng)，像英國(guó)電商滲透率在兩個(gè)月內(nèi)從20％上升到30％以上，2020年7月美國(guó)電商滲透率達(dá)到34％，比2019年整整提高了一倍。從整體看，是海外電商市場(chǎng)需求突增，結(jié)合中國(guó)強(qiáng)大供應(yīng)鏈，賣家們獲得了收益。

品牌出海潛力在2025年也將進(jìn)一步凸顯。2020年跨境電商雖逆勢(shì)增長(zhǎng)，但疫情在多方面影響著賣家，仍有很大不確定性。全球貿(mào)易鏈正在重構(gòu)，跨境電商DTC（直面消費(fèi)者）品牌出海的貿(mào)易鏈條與傳統(tǒng)模式差異巨大。傳統(tǒng)模式中利潤(rùn)主要在中下游，中國(guó)工廠和品牌方受制于國(guó)外代理商，而DTC品牌出海大量去中間化，比如中國(guó)工廠可直接面向海外消費(fèi)者。疫情沖擊下，線下零售商受影響，傳統(tǒng)出口貿(mào)易鏈條中間環(huán)節(jié)受損，DTC品牌迎來(lái)機(jī)會(huì)。未來(lái)海外線下開店的品牌可能更多是從線上進(jìn)軍線下的DTC品牌，且消費(fèi)者習(xí)慣了線上購(gòu)物，未來(lái)3 - 5年是中國(guó)品牌出海的重要窗口，2025年中國(guó)大規(guī)模品牌出海的局面有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

2025年獨(dú)立站市場(chǎng)勢(shì)能將持續(xù)增大。市場(chǎng)分化加劇，獨(dú)立站和小語(yǔ)種市場(chǎng)潛力變大，亞馬遜等平臺(tái)賣家重疊趨勢(shì)明顯。亞馬遜提高門檻，眾多賣家面臨庫(kù)存滯銷問(wèn)題，越來(lái)越多賣家會(huì)啟動(dòng)獨(dú)立站業(yè)務(wù)。風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)告顯示，已有幾百位賣家中，34％賣家計(jì)劃在2025年布局獨(dú)立站業(yè)務(wù)。除了主流平臺(tái)和獨(dú)立站，越來(lái)越多賣家還會(huì)開啟小語(yǔ)種電商平臺(tái)業(yè)務(wù)，如布局拉美、東南亞、韓國(guó)、日本、中東、非洲等國(guó)家和地區(qū)?？缇吵隹陔娚淘?020年爆發(fā)，吸引大批資本關(guān)注，2025年行業(yè)將迎來(lái)上市大年，資本市場(chǎng)將形成“出海品牌收益”，從資本周期看，2021年和2025年是品牌出海的上市大年，2022年往后是出口電商的并購(gòu)大年。此外，2025年還會(huì)有其他趨勢(shì)，如大量傳統(tǒng)出口企業(yè)啟動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)，服務(wù)商的龍頭效應(yīng)會(huì)更明顯。不過(guò)，海外疫情引發(fā)的“不確定性”仍在，跨國(guó)運(yùn)力緊張，物流仍是行業(yè)最大挑戰(zhàn)。

jason觀跨境曾表示，2020跨境電商在“疫情”狀況下起到了推波助燃的作用，加快了跨境電商的發(fā)展，對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)是危機(jī)更是商機(jī)，時(shí)代注定會(huì)淘汰抱“舊”思想的傳統(tǒng)電商從業(yè)者，跨境電商將迎來(lái)新的時(shí)代。為助力中國(guó)品牌走出國(guó)內(nèi)，jason會(huì)一直深耕跨境幫助商家解決難題。未來(lái)，隨著跨境電商進(jìn)入品牌集體出海時(shí)代，相關(guān)團(tuán)隊(duì)會(huì)不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)服務(wù)升級(jí)，幫助更多的中國(guó)制造走向世界品牌前沿。

（來(lái)源：跨境廷品牌出海知識(shí)局）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。