圣誕節(jié)將至，預(yù)計(jì)有近八百萬英國人會(huì)將目光從享用火雞大餐或欣賞電視節(jié)目的傳統(tǒng)活動(dòng)中，轉(zhuǎn)移到他們的智能手機(jī)與平板電腦上。他們將以極大的專注度緊盯屏幕，搜尋著網(wǎng)上的優(yōu)惠商品。這其中的原因之一是，今年因暖秋與暖冬影響，市場上出現(xiàn)大量的打折服裝，使得不少服裝零售商面臨大量的庫存積壓，尤其以保暖外套和毛衣等為主。

根據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》在12月24日的報(bào)道，巴克萊公司（Barclaycard）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，隨著近年來圣誕節(jié)網(wǎng)購的盛行，有超過半數(shù)的英國消費(fèi)者會(huì)在圣誕節(jié)當(dāng)天登錄購物網(wǎng)站瀏覽商品。其中，大部分消費(fèi)者會(huì)選擇在中午時(shí)分進(jìn)行瀏覽和購買。這背后的推動(dòng)力，除了智能設(shè)備的普及外，還因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜藘A向于在沙發(fā)上享受網(wǎng)購的便捷和樂趣。

這樣的消費(fèi)方式已經(jīng)成為一種具有吸引力的休閑活動(dòng)。例如，瑪莎百貨等大型實(shí)體零售商早在平安夜就開始進(jìn)行線上大促銷活動(dòng)。電商巨頭亞馬遜也推出了圣誕后的促銷活動(dòng)。據(jù)巴克萊信用卡公司的數(shù)據(jù)顯示，2013年的圣誕節(jié)銷量相比前一年增長了22%。而不僅僅是服裝類商品，家用電器、家具以及DIY產(chǎn)品的銷量也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。

由于使用智能設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購的便利性，英國消費(fèi)者對圣誕節(jié)網(wǎng)購的熱情日益高漲。這種消費(fèi)習(xí)慣的變化，在一定程度上讓圣誕后的節(jié)禮日促銷活動(dòng)不再那么具有吸引力。對于零售商來說，現(xiàn)今節(jié)禮日的重要性已不及黑色星期五那樣舉足輕重。

具體到今年的情況，由于暖秋和暖冬的影響，市場上的衣物折扣銷售非常多。從上周開始，英國主要商業(yè)街道上75%的商店所提供的平均折扣已經(jīng)低至五五折。值得注意的是節(jié)禮日（Boxing Day），這是一個(gè)在英聯(lián)邦部分地區(qū)以及一些歐洲國家慶祝的宗教節(jié)日。

這個(gè)節(jié)日通常被認(rèn)為是禮物交換日。在節(jié)禮日當(dāng)天，人們會(huì)為常年的服務(wù)提供者如送報(bào)員、送奶員、垃圾回收員等準(zhǔn)備小費(fèi)或小禮物。雖然現(xiàn)在節(jié)禮日被普遍誤認(rèn)為是購物日，商家會(huì)在這一天推出各種減價(jià)活動(dòng)，但這樣的趨勢已經(jīng)與節(jié)禮日的原始意義相背離。

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（編譯/金鋒口傳媒 徐陽）