跨境電商平臺政策調(diào)整，未來趨勢幾何？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

就在幾天前，Shopee（蝦皮）宣布墨西哥站點將于2025年12月20日起清理不活躍商品。宣布已經(jīng)創(chuàng)建超過60天及以上，且過去360天內(nèi)沒有有效出單的商品將會在Shopee上被陸續(xù)刪除。

這不是蝦皮第一次宣告要進行整頓了，早在今年7月28日，Shopee方面就已經(jīng)放出通告對平臺不活躍店鋪進行清查。其實，當下跨境電商行業(yè)競爭日益激烈，各大平臺都在不斷調(diào)整規(guī)則以適應(yīng)市場變化。近期，另一家知名跨境電商平臺亞馬遜也有類似動作，對一些違規(guī)店鋪進行了處罰，這反映出整個行業(yè)都在朝著更加規(guī)范的方向發(fā)展。

無獨有偶，這幾天阿里速賣通也出臺了一系列新規(guī)，對商家的銷售額、動銷率、服務(wù)能力進行了相應(yīng)的考核。其中最為重要的是對上網(wǎng)率提出了更高要求（其中大服飾逐步會從5天陸續(xù)提升到72小時上網(wǎng)率）提出了要求，并且取消了一個店鋪默認可發(fā)布3000個商品的規(guī)則。

2025還有幾天就到了，兩大平臺消息一出，跨境圈一片驚呼，總結(jié)下來，目前各大平臺整治的方向聚焦在4點

1沒有有效出單的商品將被刪除

2不活躍店鋪會進行清查

3對服務(wù)能力考核要求提升

4接下來各種合規(guī)政策會越來越多

很多人看了消息之后都在關(guān)心：2025年，過去的鋪貨模式還能不能繼續(xù)了？

靴子要在2025開始陸續(xù)落地了？

不得不承認一個事實，這些年“暴力店群”、“ERP采集” “無腦鋪貨”、“渠道紅利”是跨境賣家每天都在討論的話題——一個經(jīng)營主體開上百甚至上千家店，每間店鋪賣的都是同樣的東西，你卷，我也卷，你買軟件一鍵鋪，我也買軟件一鍵鋪。

但大家其實內(nèi)心也知道，這個模式是無法長久的。

如果你關(guān)注國家的宏觀政策，你會發(fā)現(xiàn)這一切其實早有預(yù)兆。

你想想，過去，國外對“中國制造”印象是什么？

一直是 “廉價勞動力”、“粗制濫造的小商品”、“代工廠”對吧？

經(jīng)過幾十年的積累，好不容易這一代中國的工廠里成長起熟練的工人，經(jīng)驗豐富的生產(chǎn)專家也多了，那些在全球占據(jù)大量市場份額的品類或者生產(chǎn)企業(yè)，擁有龐大、復雜卻高效的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。

珠三角、長三角、成渝等區(qū)域里遍布各種產(chǎn)業(yè)集群，很多是所生產(chǎn)產(chǎn)品、元件的全國甚至全世界集散地。其中的佼佼者在全球價值鏈上正努力掌握著話語權(quán)。

這時候，中國制造，也開始在全球摸索著，試圖憑借所占市場份額和研發(fā)能力開始擁有對產(chǎn)品的定義權(quán)和定價權(quán)了。

所以你看今年跨國品牌優(yōu)勢漸失，而國產(chǎn)品牌崛起并非偶然。

從2016年國務(wù)院宣布每年的5月10日為“中國品牌日”，中國品牌日從誕生至今已經(jīng)走過三年。從模仿到創(chuàng)新、從制造到創(chuàng)造，這三年時間，無論是人們?nèi)粘Ｉ钸€是面向產(chǎn)業(yè)鏈端，可說一些中國品牌正在逐漸超越傳統(tǒng)的“中國制造”刻板成見。

加上這波疫情，我們率先恢復了生產(chǎn)，中國的供應(yīng)鏈有了彎道超車的巨大機會。

國家也希望中國制造盡快擺脫“質(zhì)差價廉”的固有印象，憑借 “好用、好看、不貴、創(chuàng)新” 等特點，成為世界消費者的選擇。

這時候，打開各大跨境電商網(wǎng)站，結(jié)果~好家伙，上面的商品還是和幾十年前一樣的“三無產(chǎn)品”，這可就和現(xiàn)在國家希望的大趨勢背道而馳了。

總結(jié)起來一句話：只有從“中國制造”過渡到“中國品牌”才是國家希望看到的。

互聯(lián)網(wǎng)各大平臺的近期政策，也肯定是這個趨勢下產(chǎn)生的必然結(jié)果。

站在各大平臺的角度看，2025年開始，公平的營商環(huán)境也是平臺需要的。

大中型品牌要進平臺做跨境，疫情后海外經(jīng)濟復蘇，跨境平臺也需要和國外本土電商以及本地零售競爭。疫情這兩年，海外本地的物流基建已經(jīng)如雨后春筍快速建立，12小時達，隔日達已經(jīng)是常規(guī)操作，若跨境貨品還是過去的30日達，根本無法和國外本地服務(wù)展開競爭。所以當下，各平臺開始抓發(fā)貨時效，品質(zhì)提升，就是為了適應(yīng)被教育得越來越挑剔的國外市場。

這時候，如果平臺的核心位置，依然充滿了大量“沒有供給能力”“低動銷“、”發(fā)貨時效無法正常保障“的鋪貨玩家”，那這個電商平臺是完全沒有競爭力的，對于平臺上的賣家來說這也是宜早不宜遲的規(guī)范動作。

跨境電商未來一定是成熟賣家的游戲

近期各大跨境平臺一系列動作的本質(zhì)和最終目標，都是形成良性的市場競爭，讓那些有備貨能力，又能滿足目標消費者體驗的店鋪，得到更好的發(fā)展。

如果你是這樣的成熟賣家，你就不用擔心平臺的各種調(diào)整，而且這些調(diào)整對你來說，可能反而是利好消息。

很多賣家其實都曾抱怨，投入了這么多在品牌上，精細化做了少數(shù)幾個品，結(jié)果被別人用軟件鋪貨擠到?jīng)]流量，憑什么？

前一陣子，各大跨境平臺要求EPR（生產(chǎn)者責任延伸，法國要求注冊的環(huán)保號），按照歐美層出不窮的市場準入條件，平臺也會有所動作，未來跨境電商一定是成熟賣家的游戲，因為小賣家在面對不斷變化的國際環(huán)境時，是沒有很好的適應(yīng)能力的。

所以一定要認清這個大趨勢：

品牌化，合規(guī)化絕對是未來做跨境電商的大趨勢，還有一點，就是你必須要有供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

經(jīng)過這兩年的電商教育，接下來國外用戶會變得越來越挑剔，基于他們的消費體驗，預(yù)測各大平臺都會在2025年會有相應(yīng)的規(guī)則調(diào)整，這方面，大家最好有所準備。

（來源：跨境爆哥）

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