跨境電商發(fā)展新態(tài)勢(shì)

2025年，跨境電商行業(yè)持續(xù)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。7月29日 - 31日，第八屆全球新電商博覽會(huì)暨杭州國(guó)際跨境電商展在杭州國(guó)際博覽中心盛大召開(kāi)。眾多行業(yè)大咖、知名平臺(tái)、電商賣家以及產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商等近千家企業(yè)齊聚一堂。凱鳴更是攜優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)亮相此次博覽會(huì)，與各跨境伙伴展開(kāi)了深度交流。

展會(huì)簡(jiǎn)介：CEE杭州國(guó)際跨境電商博覽會(huì)首次開(kāi)辦于跨境電商元年2014年，是最早做跨境電商展會(huì)的主辦機(jī)構(gòu)之一。自創(chuàng)辦以來(lái)已成功舉辦7屆，共計(jì)服務(wù)3000 +家參展企業(yè)，500000 +位跨境大賣家，提供了線上線下超千萬(wàn)美金的交易額。跨博會(huì)以展會(huì) + 論壇的配套活動(dòng)，整合跨境電商全生態(tài)資源，促進(jìn)行業(yè)各領(lǐng)域的深度交流與合作，實(shí)現(xiàn)多方共贏。這一展會(huì)為跨境電商行業(yè)搭建了極為重要的交流平臺(tái)，推動(dòng)著行業(yè)不斷向前發(fā)展。

在跨境電商領(lǐng)域，B2B仍是跨境電商主體，數(shù)字外貿(mào)機(jī)遇來(lái)襲。隨著國(guó)家政策對(duì)跨境電商的支持力度不斷提升，跨境電商成為外貿(mào)強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，B2B跨境電商仍是跨境電商主體。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)跨境電商占外貿(mào)進(jìn)出口比例為17%；在跨境電商運(yùn)營(yíng)模式中，B2B模式跨境電商占比為90%。就在不久前，海關(guān)總署在跨境電商B2B出口監(jiān)管方面動(dòng)作不斷。早在2025年7月1日海關(guān)總署就在10個(gè)城市開(kāi)展跨境電商B2B出口監(jiān)管改革試點(diǎn)，短短一年就取得明顯成效。今年7月1日，海關(guān)總署決定在去年的基礎(chǔ)上，在全國(guó)海關(guān)復(fù)制推廣跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)。其目的就是要簡(jiǎn)化通關(guān)、創(chuàng)新監(jiān)管、降低B2B模式出海的門(mén)檻。B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)、中小微企轉(zhuǎn)型、外貿(mào)創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展，這一切都離不開(kāi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化外貿(mào)能夠以速度、高效的方式幫助企業(yè)觸達(dá)全球市場(chǎng)，同時(shí)以數(shù)據(jù)和技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，幫助企業(yè)提升效率、降低成本。

作為“互聯(lián)網(wǎng)之都”、首批跨境電子商務(wù)貿(mào)易的試驗(yàn)區(qū)，杭州已集聚了B2B平臺(tái)中國(guó)賣家16萬(wàn) +，年帶動(dòng)國(guó)內(nèi)3000億 +的B2B出口，B2C平臺(tái)全球用戶6億 +，年實(shí)現(xiàn)出口220億美元（數(shù)據(jù)來(lái)源：杭州網(wǎng)報(bào)道）。在新形勢(shì)下，浙江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)杭州片區(qū)，將突出其“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)發(fā)展數(shù)字貿(mào)易、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字物流、數(shù)字金融、數(shù)字治理等，全面打造數(shù)字自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)。本屆杭州跨博會(huì)聚焦“數(shù)字外貿(mào)新賽道，跨境出海新征程”，整合國(guó)內(nèi)外跨境電商行業(yè)資源，搭建電商交流新平臺(tái)，積極推動(dòng)行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源的匹配和正向循環(huán)；同時(shí)邀請(qǐng)重量級(jí)嘉賓針對(duì)最新政策及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)的解讀分析，讓更多賣家實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型，助力跨境電商產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)健、更高質(zhì)量、更蓬勃的發(fā)展。

隨著跨境電商的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)出海品牌日益得到認(rèn)可。5月10日，傳播集團(tuán)WPP、品牌咨詢機(jī)構(gòu)凱度以及谷歌公司聯(lián)合發(fā)布《2025BrandZ?中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》報(bào)告，SHEIN、Anker、Zaful、Gearbest和Aukey等跨境電商頭部賣家均位列其中，其中跨境快時(shí)尚品牌SHEIN位居第11位；3C電子消費(fèi)品牌Anker位居第13位。然而，在互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化外貿(mào)的新業(yè)態(tài)新形勢(shì)下，跨境品牌出海雖更具優(yōu)勢(shì)、發(fā)展迅速，但同時(shí)它們也面臨著嚴(yán)峻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，如跨境快時(shí)尚品牌SHEIN在今年就頻頻陷入抄襲、侵權(quán)風(fēng)波。針對(duì)跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，日前印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)》中特別指出，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域國(guó)際合作、研究制定跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南。作為企業(yè)更要引起重視，在品牌選擇進(jìn)入海外市場(chǎng)前，就要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，有針對(duì)性地根據(jù)產(chǎn)品、地域進(jìn)行合理的布局，減少后續(xù)知產(chǎn)訴訟的困擾。多年來(lái)，凱鳴堅(jiān)持服務(wù)為本，致力于為賣家提供全面、高效、綜合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)；堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，著重提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)水平和服務(wù)質(zhì)量，真正做到從企業(yè)的實(shí)際需求出發(fā)，助力企業(yè)啟航出海。

（編輯：江同）

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