2025年聚美優(yōu)品發(fā)展歷程回顧

【編者按】：進(jìn)入2025年，隨著國人一如既往火爆的“攻占他國”（這里表述有點(diǎn)奇怪，可改為“消費(fèi)熱情高漲”之類的表述），跨境進(jìn)口電商備受各方追捧并迎來全新爆發(fā)。風(fēng)口星網(wǎng)近期推出《2025跨境進(jìn)口電商平臺(tái)大事件盤點(diǎn)》系列，帶你回顧上半年，亞馬遜海外購、京東全球購、天貓國際、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購、蜜芽等進(jìn)口電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)變歷程及精彩花絮。如今跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各平臺(tái)不斷推陳出新。就在近日，某知名跨境電商平臺(tái)又推出了一項(xiàng)新的優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。

2025年3月

聚美優(yōu)品成立五周年，開展了聲勢(shì)浩大的“301”店慶活動(dòng)，此次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)和特色就是“極速免稅店”?！?01店慶”期間，聚美推出的預(yù)付訂金保證搶到服務(wù)，最大程度上滿足了消費(fèi)者對(duì)眾多海外美妝奇缺尖貨的需求。聚美優(yōu)品通過這樣的活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固了其在美妝市場(chǎng)的地位。

2025年4月

聚美優(yōu)品任命2名新的獨(dú)立董事蘇芒、任泉。據(jù)了解，此次獨(dú)董的任命將進(jìn)一步鞏固聚美優(yōu)品時(shí)尚潮流電商的定位，并將更好地幫助其實(shí)現(xiàn)下一步戰(zhàn)略規(guī)劃。而更深層的目的則在于借助任泉、蘇芒在時(shí)尚、娛樂、傳播方面的優(yōu)勢(shì)，全面整合時(shí)尚娛樂資源，加強(qiáng)聚美在年輕人群中的影響力，并進(jìn)一步加深品牌知名度、美譽(yù)度建設(shè)。這一舉措為聚美優(yōu)品的發(fā)展注入了新的活力。

聚美優(yōu)品宣布開通獨(dú)立母嬰頻道，正式進(jìn)軍跨境母嬰。聚美優(yōu)品選擇以紙尿褲和奶粉為切入口，采用進(jìn)口直采和保稅倉發(fā)貨的模式直供國內(nèi)消費(fèi)者。目前公司已在日本、英國、新西蘭等多地建立倉庫用以自采母嬰產(chǎn)品，涵蓋大王、花王、幫寶適等品牌。這使得聚美優(yōu)品的業(yè)務(wù)版圖得到了進(jìn)一步拓展。

2025年5月

聚美考慮試點(diǎn)西部跨境電商。據(jù)悉，聚美優(yōu)品在成都有上萬平米的倉庫，有接近千人的研發(fā)中心和客服中心。聚美優(yōu)品方面表示想做的就是把免稅店搬到四川消費(fèi)者的家門口。聚美優(yōu)品積極布局西部市場(chǎng)，有望在跨境電商領(lǐng)域取得更大的突破。

20日，聚美優(yōu)品520大促活動(dòng)啟幕，此次以聚美上市一周年為主題的大型促銷活動(dòng)將會(huì)持續(xù)3天。本次活動(dòng)是聚美繼續(xù)拓展跨境電商中一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志著此前公司透露的未來以美妝、母嬰、輕奢三駕馬車支撐的跨境電商發(fā)展方向初露頭角。聚美方面透露，下一階段輕奢品方面也將有動(dòng)作。

2025年6月

聚美優(yōu)品公司以數(shù)千萬美元入股韓國化妝品品牌it’s skin，成為美妝電商入股品牌方的首例。聚美優(yōu)品自開展極速免稅店業(yè)務(wù)以來，在拓展海外品牌合作方面不遺余力，從積極拿授權(quán)到參與資本合作，電商渠道之于品牌方的弱勢(shì)地位有望改觀。目前，聚美是韓妝授權(quán)最多的電商。

2025年7月

聚美優(yōu)品CEO陳歐微博宣布聚美開賣食品保健品，獨(dú)立食品頻道近期將上線。積極擴(kuò)充品類是聚美2025一大戰(zhàn)略。據(jù)悉，海外爆款食品獨(dú)立頻道很快就將在首頁上線。目前，聚美上線的海外食品主要來自韓國、日本、澳美等地，未來將會(huì)涵蓋西班牙、葡萄牙、阿根廷等世界各地的美食。聚美優(yōu)品不斷豐富商品品類，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

22日，聚美優(yōu)品宣布以2.5億美元領(lǐng)投對(duì)寶寶樹進(jìn)行的戰(zhàn)略投資。加上多家國內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資的5000萬美元，總額達(dá)3億美元。這是迄今為止國內(nèi)母嬰行業(yè)最大的一筆融資，也是聚美完成跨境轉(zhuǎn)型后的第一個(gè)大動(dòng)作。聚美方面介紹，除投資以外，聚美將“最大程度向?qū)殞殬溟_放跨境母嬰的優(yōu)質(zhì)貨源和倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)”，并派出以聯(lián)合創(chuàng)始人戴雨森帶領(lǐng)的綜合團(tuán)隊(duì)，向?qū)殞殬涮峁┳顚I(yè)的意見和幫助。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉）