近兩年，隨著全球疫情的持續(xù)影響，獨(dú)立站的布局越來越受到跨境賣家的關(guān)注。品牌意識(shí)、用戶數(shù)據(jù)的累積與運(yùn)營變得尤為重要。對(duì)于那些渴望抓住新流量機(jī)遇的賣家來說，加快獨(dú)立站的布局是明智之選。那么，2021年的賣家該如何布局獨(dú)立站呢？

獨(dú)立站，是指擁有獨(dú)立域名的網(wǎng)站。獨(dú)立站不僅能夠幫助賣家留存用戶數(shù)據(jù)，還能讓賣家自主掌握用戶信息和網(wǎng)站的每一個(gè)細(xì)節(jié)。相較于第三方平臺(tái)，獨(dú)立站的利潤更高，引流成本更低，前景更為廣闊，最重要的是能夠積累自己的客戶。

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)組建了一個(gè)專門研究Shopify的“秘密團(tuán)隊(duì)”，準(zhǔn)備推出一種全新的在線商店模式與Shopify展開競爭。這一動(dòng)作表明了亞馬遜對(duì)獨(dú)立站的重視，也預(yù)示著這一領(lǐng)域的競爭將進(jìn)一步加劇。

做獨(dú)立站并非易事，賣家常常會(huì)遇到一些問題。比如缺乏用戶運(yùn)營的思維和思路，仍然將希望寄托在逐漸消失流量和價(jià)格紅利上。國內(nèi)優(yōu)秀的流量運(yùn)營專家匱乏，如何結(jié)合用戶思維、產(chǎn)品、網(wǎng)站以及流量做整體的規(guī)劃和優(yōu)化也是一大挑戰(zhàn)。獨(dú)立站在電商網(wǎng)站的建設(shè)方面經(jīng)驗(yàn)不足也是一個(gè)瓶頸。

目前市場上常見的獨(dú)立站玩法主要分為兩類：大型站群類網(wǎng)站和垂直類的品牌站。站群類獨(dú)立站大多依靠社交媒體廣告來實(shí)現(xiàn)測品和鋪量，特點(diǎn)是多站點(diǎn)、多品牌、多SKU、多庫存。而品牌獨(dú)立站則更注重網(wǎng)站內(nèi)容的維護(hù)和運(yùn)營，在引流渠道上更加多樣化，不太依賴單一渠道。

在進(jìn)行獨(dú)立站運(yùn)營時(shí)，賣家需要采取一些具體的策略。本土化經(jīng)營和多店多站點(diǎn)運(yùn)營是關(guān)鍵，通過找到正確的流量入口，擴(kuò)大流量基數(shù)，直接將消費(fèi)者引入到獨(dú)立站。做好數(shù)據(jù)分析也是非常重要的，通過獨(dú)立站的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)，了解廣告投放情況、用戶購買流程等信息，根據(jù)這些數(shù)據(jù)去提升轉(zhuǎn)化。巧借工具、服務(wù)商等資源將利潤最大化、成本最低化也是經(jīng)營獨(dú)立站的重要一環(huán)。

2021年獨(dú)立站的勢能已經(jīng)開始形成，越來越多的亞馬遜賣家開始啟動(dòng)獨(dú)立站業(yè)務(wù)。對(duì)于賣家而言，要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，就需要抓住獨(dú)立站這一機(jī)遇，通過精細(xì)化的運(yùn)營和策略制定，打造屬于自己的私域流量池。（來源：跨境知識(shí)搬運(yùn)工）

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