文/大娛樂家

今年，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力可謂無與倫比。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦短視頻內(nèi)容而聞名的平臺(tái)，在2021年成為了世界問量最大的網(wǎng)站，甚至超過了長期霸榜的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在8月后人氣持續(xù)走高，余下時(shí)間里一直保持領(lǐng)先地位。這種持續(xù)的用戶熱潮也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了借鑒抖音的模式嘗試直播帶貨和電商小店外，TikTok近來的動(dòng)作更是引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，TikTok已經(jīng)開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長速度上，TikTok作為后來者顯然還有巨大潛力。面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的國際市場(chǎng)，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok的競爭對(duì)手眾多，其“一切皆可銷”的策略是否真的能夠成功，也引起了業(yè)內(nèi)的廣泛討論。

在移動(dòng)端取得成功后，TikTok的視線開始轉(zhuǎn)向其他終端。今年6月，TikTok推出了PC端版本，隨后更是推出了電視大屏版。這一舉動(dòng)一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是為了尋找新的增長點(diǎn)。與此通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是TikTok的重要考量，畢竟僅靠用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，將給公司帶來持續(xù)的虧損。

對(duì)于美國用戶而言，早期“在線直播”往往與“游戲直播”劃等號(hào)。TikTok明白這一點(diǎn)，因此開始測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用能夠讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場(chǎng)的小范圍用戶中進(jìn)行測(cè)試。如果該應(yīng)用正式推出，將標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)重要變化——從移動(dòng)設(shè)備擴(kuò)展到桌面端游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming等公司展開競爭。

媒體人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應(yīng)用目前還處于初級(jí)階段，但已經(jīng)支持多種直播形式和畫面獲取方式。這也意味著TikTok正在努力提供更加豐富和多元化的直播內(nèi)容。

TikTok的崛起不僅限于。歐美用戶使用TikTok的目的已經(jīng)不僅僅是觀看有趣的短視頻。平臺(tái)上流行的食譜特別受歡迎，以至于TikTok開始考慮進(jìn)入外賣和食品供應(yīng)鏈領(lǐng)域。自去年以來，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引發(fā)了用戶的廣泛參與。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok計(jì)劃推出“TikTokKitchen”外賣服務(wù)。該服務(wù)將基于平臺(tái)最熱門的餐飲趨勢(shì)打造菜單，并由知名餐飲店負(fù)責(zé)生產(chǎn)，其他餐飲店也可申請(qǐng)合作。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，其成效還有待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要的商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從廣受歡迎的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

關(guān)于TikTok距離成為下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)的問題，一份來自分析公司AppAnnie的近期報(bào)告給出了答案?！癟ikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間時(shí)，自然會(huì)希望向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，2020年投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌廣告支出可能還需要一段時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。

關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題不容忽視。特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題一直是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的未來發(fā)展。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域已逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，它將面臨的競爭和挑戰(zhàn)可能會(huì)更加復(fù)雜。

值得注意的是，TikTok已經(jīng)不再屬于中國公司。盡管它起源于中國，被稱為抖音，并在國內(nèi)取得了巨大成功。但字節(jié)跳動(dòng)決定帶著這個(gè)“鎮(zhèn)店之寶”到海外市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，它果然一路走紅。如今，TikTok的總部設(shè)在美國，從管理層到員工都是美國人。關(guān)于TikTok是否仍屬于中國的爭議也已經(jīng)明確答案。盡管如此，人們依然能夠通過使用國際版的tiktok來享受短視頻的樂趣并獲取收益。至于如何注冊(cè)和使用美版tiktok等具體操作細(xì)節(jié)也已經(jīng)被詳細(xì)解析過。隨著全球化的發(fā)展Tiktok也在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)張其影響力在印度、日本等國家的發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇但無論如何它已經(jīng)成為了一種重要的社交娛樂方式同時(shí)也成為了廣告商們關(guān)注的焦點(diǎn)并帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。