在全球數(shù)字化趨勢(shì)持續(xù)發(fā)展的背景下，電商行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2023年，全球電商營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，增幅高達(dá)驚人的108%，并且這一增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)至2028年。到了2024年，全球電商營(yíng)收更是預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的3.64萬億美元。

隨著數(shù)字化浪潮的推進(jìn)，社交媒體產(chǎn)品與品牌宣傳、產(chǎn)品廣告投放等關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)在電商經(jīng)營(yíng)中愈發(fā)重要。如果您正尋找海外社交媒體平臺(tái)合作、付費(fèi)廣告投放、獨(dú)立站品牌營(yíng)銷工具等資源，請(qǐng)與官方團(tuán)隊(duì)線下面對(duì)面建聯(lián)。

一、全球數(shù)字化趨勢(shì)解析

聯(lián)合國(guó)世界人口數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球人口已達(dá)到80.8億人。自2023年以來，全球人口增加了7400萬人，同比增長(zhǎng)0.9%。截至2024年初，全球手機(jī)用戶人數(shù)將達(dá)到56.1億人。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)也在持續(xù)增長(zhǎng)，目前已有超過66%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到了驚人的53.5億人。盡管全球仍有超過27億人處于離線狀態(tài)，但互聯(lián)網(wǎng)普及率仍在不斷提高。

二、社交媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局

社交媒體的使用時(shí)長(zhǎng)和普及率也在持續(xù)增長(zhǎng)。Kepios的數(shù)據(jù)顯示，目前活躍的社交媒體用戶已超過50億，到2024年初，這一數(shù)字將達(dá)到驚人的50.4億。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GWI的最新數(shù)據(jù)，全球典型的社交媒體用戶每天使用社交媒體的時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)23分鐘。不同國(guó)家的社媒使用情況存在差異。例如，波斯灣西部邊緣國(guó)家的社交媒體用戶占比較高，阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的社交媒體用戶數(shù)量甚至超過了該國(guó)的人口數(shù)。

在用戶的日?；顒?dòng)方面，社交媒體仍然是最受歡迎的消遣方式。超過97%的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶每月都會(huì)訪問社交網(wǎng)絡(luò)和消息平臺(tái)。在所有年齡段中，聊天和消息應(yīng)用程序更受歡迎，94.7%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去30天內(nèi)至少使用過其中一個(gè)平臺(tái)。購(gòu)物、地圖和停車應(yīng)用等基于位置的服務(wù)也躋身前五名，每月都有大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與這些活動(dòng)。

在社交媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，TikTok和Instagram是當(dāng)前的兩大巨頭。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，TikTok的廣告覆蓋用戶數(shù)幾乎與Instagram持平。在地區(qū)比較方面，印度仍然是Instagram的主要市場(chǎng)之一。由于某些制裁原因，Instagram在俄羅斯的廣告覆蓋率未公布，而TikTok在俄羅斯的用戶覆蓋率卻非常高。在西歐和北歐地區(qū)，Instagram的廣告覆蓋面仍然領(lǐng)先TikTok。但在其他地區(qū)中，TikTok的成人受眾群體明顯多于Instagram。這兩個(gè)平臺(tái)都在以驚人的速度增長(zhǎng)，并且互相競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

最新的數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年里，TikTok和Instagram這兩款應(yīng)用程序的每位用戶平均使用時(shí)間都有顯著的增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每位用戶在TikTok上的平均使用時(shí)間增加了3小時(shí)46分鐘，增幅達(dá)12%，而Instagram上的平均使用時(shí)間增加了超過4小時(shí)，增幅高達(dá)34%。

在2023年第三季度，安卓用戶每月平均打開Instagram應(yīng)用約347次，而TikTok的打開次數(shù)約為343次。由于Instagram和TikTok都注重原生移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)，因此比較其網(wǎng)站的流量可能并不具有代表性，尤其是在考慮對(duì)不同受眾的吸引力時(shí)更是如此。

據(jù)Similarweb分析，Instagram比TikTok吸引了更多的網(wǎng)站流量，每月的獨(dú)立訪問者平均比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多30%。Instagram每月吸引的總訪問量也是TikTok的三倍，這些用戶在Instagram上花費(fèi)的時(shí)間也相當(dāng)可觀。

最新的GWI數(shù)據(jù)顯示，Instagram已成為全球最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一。在16歲至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有高達(dá)16.5%的用戶表示他們更傾向于選擇Instagram平臺(tái)，這是選擇TikTok用戶的兩倍之多。每月有超過一半的Instagram用戶也使用TikTok，而超過80%的TikTok用戶也使用Instagram。

雖然Facebook過去一年的廣告覆蓋范圍可能沒有TikTok和Instagram那么引人注目，但在2023年依然實(shí)現(xiàn)了健康的增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)顯示，過去12個(gè)月，全球Facebook廣告覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)了超過2億，同比增長(zhǎng)10.5%。Facebook的廣告覆蓋范圍仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Instagram和TikTok。營(yíng)銷人員每月可以通過Facebook廣告覆蓋近22億用戶，相當(dāng)于全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的40%以上。

全球數(shù)字廣告支出規(guī)模在2023年達(dá)到了近7200億美元，比2022年同期增長(zhǎng)了10%以上。數(shù)字廣告支出所占份額持續(xù)增長(zhǎng)，最新的廣告支出總額中70%流向了數(shù)字渠道。盡管搜索廣告支出規(guī)模略微增長(zhǎng)，但社交媒體廣告支出在2023年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。營(yíng)銷人員在年終旺季的社交媒體廣告支出同比增長(zhǎng)約15%，與年初相比增長(zhǎng)更為顯著。

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