圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

韓國是亞洲第四大經(jīng)濟體，一直是品牌出海的主要目的地之一，可是雖然地處鄰國，但文化差異不小，導致很多企業(yè)都遭遇了水土不服，使得如何做好本土化成為了品牌跨境出海的重中之重。本文Nox聚星就通過網(wǎng)紅營銷的角度，和大家探討一下如何做好本土化，更好的進入韓國市場。

前不久，韓國網(wǎng)在印度直播被騷擾的新聞鬧得沸沸揚揚，給韓國的網(wǎng)紅事業(yè)又增添了一把熱度。作為深諳偶像文化的國家，韓國網(wǎng)紅營銷行業(yè)發(fā)展也走在世界前列。

韓國國土面積不大，但人口有5200萬，人均GDP3.2萬美元，消費能力出色。韓國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達97%，且有著全世界最快的網(wǎng)速，令人羨慕。良好的互聯(lián)網(wǎng)基礎，與發(fā)達的經(jīng)濟，為韓國線上經(jīng)濟的發(fā)展提供了良好的基礎。

如此優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，韓國的社媒滲透率高也在情理之中了，據(jù)統(tǒng)計，韓國社媒滲透率高達89.3%，遠超世界平均水平的53.6%。最受歡迎的社媒平臺主要有YouTube、Naver Band、Instagram、Kakao Story、Facebook、Twitter、TikTok等。

Nox聚星韓國報告顯示，71%韓國消費者在購物前會參考社媒上的信息，86%的女性消費者在購物前會在社交平臺查詢相關(guān)信息和建議。

得益于韓國的偶像文化，網(wǎng)紅在社媒上的影響力也非常大，很多消費者在購物前都會尋求網(wǎng)紅的意見，網(wǎng)紅營銷在韓國也屬于是家常便飯，早見怪不怪了。可以說，韓國的消費很大程度上是靠明星和網(wǎng)紅推動的。

和日本網(wǎng)紅類似，韓國網(wǎng)紅的版權(quán)意識也很強，對產(chǎn)品的要求也高，這也使得韓國消費者對網(wǎng)紅帶貨比較信任，粉絲黏度高，轉(zhuǎn)化率也高。諸多因素影響下，網(wǎng)紅營銷也成為了韓國本土化運營的重點手段，尤其是針對年輕消費者的產(chǎn)品，韓國年輕人對明星和網(wǎng)紅的追捧已經(jīng)到達了一種病態(tài)的地步，這也是出海品牌的機會。

需要注意的是，韓國人對中國產(chǎn)品好感度不高，但他們的日常生活又離不開中國產(chǎn)品。好在據(jù)Nox聚星了解，韓國消費者比較吃情感營銷這一套，可以通過網(wǎng)紅營銷講述品牌/產(chǎn)品故事去打動他們。

在網(wǎng)紅選擇方面，由于韓國輿論容易極端情緒化，導致網(wǎng)紅的負面新聞影響也特別大，所以在選擇網(wǎng)紅時，盡量選那些國民好感度高、沒什么負面新聞的網(wǎng)紅。

韓國網(wǎng)紅營銷小tips：

行業(yè)發(fā)展非常成熟，MCN機構(gòu)很多。就像近期有一則類似新聞，某知名品牌與韓國一家成熟的MCN機構(gòu)合作，通過旗下網(wǎng)紅成功推廣產(chǎn)品，銷售額大幅增長。這充分體現(xiàn)了韓國網(wǎng)紅營銷行業(yè)的成熟度。

版權(quán)意識強，需要提供相關(guān)版權(quán)證明。

電子、測評、美食、娛樂類網(wǎng)紅比較多。

專業(yè)能力強，對產(chǎn)品的要求高。

粉絲真實度高，中小網(wǎng)紅性價比高。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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