海外疫情下的消費(fèi)變化與跨境電商機(jī)遇

在2025年，海外疫情形勢嚴(yán)峻，新冠肺炎確診病例累計(jì)達(dá)190萬人。在此情形下，無數(shù)人只能宅家。比如美國紐約州就下令延長居家不外出至四月底，若違規(guī)私自與親友聚會，最高處罰1000美元，擅自聚會導(dǎo)致嚴(yán)重后果者還會交由警方處理。在這段特殊時(shí)期，很多人無法去上班，也不能進(jìn)行線下購物，只能通過線上消費(fèi)來滿足生活和娛樂所需。

這一現(xiàn)象促使線上消費(fèi)快速增長，甚至部分產(chǎn)品類目出現(xiàn)脫銷。調(diào)研機(jī)構(gòu)Stackline的報(bào)告顯示，從線上交易額看，同比去年，2025年3月食品、家居廚房、健身、辦公等類目商品的增長幅度最大。

居家期間，消費(fèi)者對食物的需求量極大。食材方面，湯類、谷物雜糧、果蔬、意大利面、面粉和肉類、食用油、烘焙原料等銷量大幅上漲；人們儲備了較多面包，還帶動了面包機(jī)的銷售。零食方面，餅干和爆米花均有約180%的增長。除食品外，其他熱銷商品也有不同程度增長。防疫用品如一次性手套（+670%）、洗手液和消毒液銷量大增；居家產(chǎn)品像面包機(jī)（+652%）、洗碗用品、紙巾、面巾紙、廁紙、洗衣用品、家用清潔劑、肥皂和沐浴露、馬桶配件等也備受青睞；室內(nèi)運(yùn)動方面，舉重鍛煉（+307%）、健身器材、瑜伽裝備、乒乓球等銷量上升；電子電器中健康監(jiān)測器（+182%）、冰箱、空氣凈化器等受歡迎；寵物用品里貓糧（+162%）、狗糧、貓砂、鳥食、便盆訓(xùn)練用品等銷量增長；嬰兒用品中嬰兒護(hù)理品（+162%）、嬰兒餐、尿布等較為暢銷；辦公用品如電腦顯示器（+172%）、辦公椅、鍵盤鼠標(biāo)等需求增加；美容美妝方面染發(fā)（+115%）、護(hù)甲、護(hù)膚、身體乳等也有一定增長。

以室內(nèi)運(yùn)動為例，體育館和健身房關(guān)閉，人們只能在家鍛煉，舉重鍛煉等裝備銷量猛增。如今全球多個(gè)市場運(yùn)動器材銷售勁頭持續(xù)高漲。eBay在日本運(yùn)營的電商“Qoo10”3月份截至12日的室內(nèi)蹦床銷量達(dá)到去年3月全月的20倍。在西班牙，跑步機(jī)銷售總額環(huán)比增長1159%，拉力帶銷售額環(huán)比增長500%；在意大利，拉力帶環(huán)比增長超過600%；在澳大利亞，舉重器具和健身腳踏車等健身商品熱賣。在速賣通328大促中，歐洲市場內(nèi)跑步機(jī)、綜合健身類產(chǎn)品的銷量翻了4 - 5倍。eBay統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，二手商品中的運(yùn)動器材銷量明顯增長，其中力量訓(xùn)練694%、有氧運(yùn)動器材181%、高爾夫訓(xùn)練輔助119%。

室內(nèi)健身、娛樂、運(yùn)動等產(chǎn)品銷量快速增長，導(dǎo)致部分產(chǎn)品類目脫銷，一些賣家存貨不足，急于尋找相關(guān)貨源的供應(yīng)商或廠家。但有賣家反饋，近一個(gè)月前詢問工廠，得知訂單已排到五月后，有的甚至要排到六月后；還有賣家表示室內(nèi)健身產(chǎn)品訂單已經(jīng)排到了7月份，許多工廠已不接收訂單。這波商機(jī)可能會錯過，一些賣家無奈表示：“除非到1688上找找看有沒有現(xiàn)貨?！背耸覂?nèi)運(yùn)動健身器材，在1688上還有一類近期熱銷的產(chǎn)品——化妝舞會面具。據(jù)跨境買家反饋，由于口罩短缺，一些人想到用面具代替口罩，從法國到意大利再到美國，各種類型的化妝舞會面具開始熱賣，畢竟比起用圍巾或T恤當(dāng)口罩，面具的防護(hù)效果可能更佳。

從整體數(shù)據(jù)能看出，盡管海外疫情嚴(yán)重，但國外人們依舊樂觀面對生活，對生活充滿信心。而疫情總會過去，跨境電商經(jīng)歷此次疫情必然會加快發(fā)展，速賣通等各大跨境平臺也會迎來大洗牌。很多跨境賣家抓住這次機(jī)會，迎合顧客需求，必然會崛起成為大賣家，同時(shí)也會有很多大賣家或中小賣家因?qū)κ袌鰶]信心、安于現(xiàn)狀而被市場淘汰。危機(jī)之下伴隨著商機(jī)，在市場行情好的時(shí)候，大家表現(xiàn)差距不明顯，只有在市場環(huán)境不好時(shí)，才能看出人與人、商家與商家之間的差距。所以在此勸諫諸位跨境賣家：第一、不要輕易放棄，也許現(xiàn)在的放棄，日后可能需用數(shù)倍的代價(jià)和努力來彌補(bǔ)。第二、多迎合客戶需求，市場隨消費(fèi)者需求變動，針對消費(fèi)者需求提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能走得更遠(yuǎn)。第三、選擇一個(gè)靠譜、有發(fā)展前景的跨境電商平臺，找一個(gè)靠譜的服務(wù)商合作，不僅能解決運(yùn)營難、招人難的問題，優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和技術(shù)服務(wù)還能幫您快速打通跨境市場，有足夠時(shí)間和精力應(yīng)對市場變化并做決策。

（來源：公眾號Jason觀跨境）
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