近幾年，國內(nèi)移動應(yīng)用市場趨近飽和，海外市場還藍海一片，加上國內(nèi)政策對出海的大力支持，不少企業(yè)踏上了自己的出海之路。根據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年79.0%的開發(fā)者計劃或已經(jīng)出海。這一現(xiàn)象反映出當(dāng)下國內(nèi)移動應(yīng)用行業(yè)發(fā)展的新趨勢，即越來越多的企業(yè)將目光投向海外市場。當(dāng)前熱門出海賽道主要在游戲、視頻&照片、社交、電商、娛樂等類別，尤其是游戲類，其收入增速遠超其他。這也導(dǎo)致該賽道的競爭非常激烈，想要在其間脫穎而出，除了自身產(chǎn)品過硬，還需要一個好的營銷策略來俘獲年輕人的芳心。據(jù)GWI數(shù)據(jù)顯示，在16~24歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有48.4%的用戶表示Instagram是自己最喜歡的社媒平臺，這一比例遠高于Facebook（18.4%）和WhatsApp（16.5%），且64%的Z世代每天會使用Instagram。Instagram作為最受年輕人青睞的社交媒體平臺，自然成為了出海營銷的重中之重。開發(fā)者們該如何通過Instagram進行營銷推廣呢？

一、內(nèi)容營銷

賬號準備就緒，就可以開始發(fā)布內(nèi)容了，主要是Post、Story、Igtv、Reels。圖片內(nèi)容一定要精美，Instagram用戶期待的是吸引眼球的精美圖片，而不是普普通通的產(chǎn)品圖片?？梢耘臄z宣傳海報、產(chǎn)品細節(jié)、幕后花絮，為照片加入故事、生活的元素等等，格調(diào)要高，這樣才能吸引Instagram用戶。視頻內(nèi)容要已短視頻為主，短視頻是未來的趨勢，這個大家都懂，Instagram也在不斷將發(fā)展重心向短視頻轉(zhuǎn)移?？梢哉故続PP是怎么和用戶互動的，或者趣味視頻。無論圖片還是視頻，目的都是為了展示品牌和吸引用戶。創(chuàng)建一個Instagram品牌賬號，并完善賬號信息。在Instagram“顏值”很重要，頭像和背景都要精美，可以在個人資料頁面添加一個短鏈接。

二、廣告投放

Instagram廣告主要有照片廣告、視頻廣告、輪播廣告、和Stories廣告等類型，每種廣告類型都有自己的優(yōu)勢，使用得當(dāng)可以收獲很好的營銷效果。ins廣告設(shè)置：第一步：點擊“創(chuàng)建廣告系列”第二步：從列表中選擇一個目標第三步：設(shè)置受眾和預(yù)算第四步：選擇“廣告創(chuàng)意”第五步：在ins選項上打鉤網(wǎng)紅營銷的效果在近些年已經(jīng)被驗證過無數(shù)次了，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅營銷能讓品牌在行業(yè)里脫穎而出。eMarketer2021年美國網(wǎng)紅營銷市場調(diào)研報告顯示，93%的廣告主會選擇和Instagram網(wǎng)紅進行合作，Instagram仍是當(dāng)前企業(yè)進行網(wǎng)紅營銷的首選平臺。和網(wǎng)紅合作的方式有很多，包括但不限于提供折扣碼、軟件測評、創(chuàng)意劇情、產(chǎn)品代言、直播試玩等等。Nox聚星營銷總監(jiān)Darren曾在采訪時提醒：“企業(yè)不要過于迷信頭部網(wǎng)紅，Instagram上有很多1~5w粉絲的小微網(wǎng)紅，這類網(wǎng)紅性價比更高，更容易被普通品牌接受?！彪S著出海企業(yè)的不斷增多，競爭逐漸激烈，用戶維護變得越發(fā)重要起來。要經(jīng)常與用戶進行互動，尤其是在帖子下方留言評論的用戶，他們大多是目標客戶，回復(fù)他們的評論可以極大的增加用戶好感度。當(dāng)前App出海已是大勢所趨，合理運用社交媒體營銷，才能幫助我們更好的占領(lǐng)全球市場。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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在當(dāng)前出海競爭激烈的大環(huán)境下，各企業(yè)都在尋找更有效的海外營銷策略。除了上述提到的Instagram營銷方式，還有一些企業(yè)通過打造獨特的品牌文化來吸引海外用戶。比如，有一家新興的電商企業(yè)，將中國傳統(tǒng)的文化元素融入到產(chǎn)品設(shè)計和包裝中，在海外市場引起了不小的轟動。他們通過講述品牌背后的文化故事，讓消費者更容易產(chǎn)生情感共鳴，從而提升了品牌的知名度和美譽度。這也說明，在出海營銷中，結(jié)合自身特色和目標市場文化是非常重要的一點。