2025年菲律賓數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用情況調(diào)研報告

最近，研究調(diào)查公司W(wǎng)eAreSocial發(fā)布了包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報告（2025年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區(qū)菲律賓市場的相關情況，具體如下：

如今的數(shù)字世界發(fā)展日新月異，菲律賓在其中的表現(xiàn)也頗為引人注目。

數(shù)字菲律賓

2025年菲律賓總?cè)丝跀?shù)量已達1.15億人，其中城鎮(zhèn)人口占52%。移動用戶數(shù)量高達120%，是總?cè)丝诘?20%?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶達8500萬人，相當于總?cè)丝诘?4%。活躍社交媒體用戶達8500萬人，占總?cè)丝诘?4%。移動社交媒體用戶達8200萬人，占總?cè)丝诘?1%。

較上一年相比，移動用戶數(shù)量增長了5%，互聯(lián)網(wǎng)用戶、活躍社交媒體用戶和移動社交媒體用戶分別增長15%、15%和18%。

手機滲透率達92%，其中智能手機滲透率達70%。

互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時長達10小時30分鐘。社交媒體平均使用時長達4小時30分鐘。音樂流媒體平均每日使用時長達2小時15分鐘。

互聯(lián)網(wǎng)使用

活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶達8500萬人，占總?cè)丝诘?4%。其中活躍移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達8010萬人，相當于總?cè)丝诘?9%。

2025年該國移動互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度已達20Mbps，較上一年相比增長了33%。

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99%菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線觀看視頻，35%用戶直播玩游戲，45%觀看游戲直播，25%觀看電競游戲。

38%菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶使用功能手機語音工具，42%使用功能網(wǎng)約車服務，52%使用功能廣告攔截工具，40%使用虛擬私人網(wǎng)絡（VPN）。

電商行為

36%的15歲以上菲律賓人擁有金融機構賬戶，2.1%擁有信用卡，4.8%擁有手機銀行賬戶，10.5%在線交易商品/支付訂單。

90%菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索產(chǎn)品/服務。92%瀏覽在線商店，70%在線交易商品/服務。其中38%通過PC端進行商品交易，57%通過移動端進行交易。

2025年菲律賓消費者在電商的投入明顯增加。其中在時尚類的投入高達2.5億美元，較上一年相比增長17%。電子設備類2.8億美元，增長23%。食品/個護類1.5億美元，增長29%。家居類1.8億美元，增長21%。玩具/創(chuàng)意類1.5億美元，增長24%。旅游類42億美元，增長15%。數(shù)字音樂類4200萬美元，增長15%。視頻游戲類1.4億美元，增長20%。

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社交媒體使用

2025年菲律賓活躍社交媒體用戶達8500萬人，相當于總?cè)丝诘?4%。其中移動活躍社交媒體用戶達8200萬人，相當于總?cè)丝诘?1%。

社交媒體平均每日使用時長達4小時30分鐘。平均每個互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有10.8個社交媒體賬戶。出于工作目的而使用的社交媒體賬戶占36%。

2025年菲律賓活躍社交媒體平臺

2025年菲律賓各個社交媒體平臺廣告受眾數(shù)

2025年Youtube菲律賓TOP熱搜詞

移動行為

2025年菲律賓移動用戶達1.38億，相當于總?cè)丝诘?20%。其中96%屬于預付費用戶，4%屬于后付費用戶。

94%菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機短信功能。95%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機觀看視頻，86%使用手機玩游戲，56%使用功能手機銀行，82%使用功能手機地圖功能。

（來源：CAMIA出海）

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