齋月期間，群體的生活與工作模式經(jīng)歷了一系列獨特的變化。除了嬰兒、旅人、病人、戰(zhàn)士、孕婦以及哺乳期婦女等特殊群體，其他人在日出至日落期間需嚴(yán)格遵守飲食、飲水以及房事等方面的禁忌。特別是在中東地區(qū)，這一規(guī)定對日常生活產(chǎn)生了深遠影響。由于日出到日落的時間大約在早上5:30到晚上7:00，們會在凌晨四點左右就開始一天的第一頓飯（封齋），然后在太陽落山后享用第二頓飯（開齋）。在工作方面，中東國家的法律規(guī)定了齋月期間的工作時間縮短。例如，阿聯(lián)酋的工作時間調(diào)整為上午九點至下午三點，而商場則持續(xù)營業(yè)至午夜。隨著這種生活節(jié)奏的變化，本地消費者的行為模式也發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變：

1. 消費支出增加：在阿聯(lián)酋、沙特和埃及等地，YouGov的調(diào)查顯示，有53%的消費者在齋月期間增加了支出，其中絕大多數(shù)增加了對食品、雜貨等日常必需品的購買。盡管市場上有各種優(yōu)惠和促銷，但消費者對食品和飲料品牌的忠誠度仍然保持較低水平。

2. 網(wǎng)絡(luò)活動頻繁：由于齋月期間休息時間增多，許多消費者選擇上網(wǎng)消磨時間。調(diào)查顯示，人們每天平均上網(wǎng)時間長達六個小時。凌晨時段成為了互聯(lián)網(wǎng)流量的高峰期，尤其是在中東北非地區(qū)。Facebook的數(shù)據(jù)顯示，齋月期間夜間的互聯(lián)網(wǎng)行為更加活躍，購物量顯著增長。

3. 視頻觀看時間增長：在齋月期間，消費者會花費更多的時間在視頻內(nèi)容上。Youtube上的用戶參與度顯著增加，包括點贊、評論和分享。在這一時期培養(yǎng)的觀看習(xí)慣可能會延續(xù)至未來幾個月。對于廣告商來說，在齋月期間投放視頻廣告會更加有效。

4. 搜索行為變化：隨著齋月的進行，家庭主婦們可能會花費大量時間準(zhǔn)備開齋盛宴，導(dǎo)致與烹飪相關(guān)的搜索詞成為熱門關(guān)鍵詞。根據(jù)谷歌統(tǒng)計，“食譜”的搜索量比年度平均值高出50%。與開齋飯、晚餐相關(guān)的餐廳、宗教信仰相關(guān)的音樂和電影等內(nèi)容也受到更多關(guān)注。社交互動的增加也導(dǎo)致了關(guān)于美容、頭發(fā)護理、化妝和香水等相關(guān)搜索量的增長。

臨近開齋節(jié)時，旅游需求也開始增加，機票和酒店的搜索量急劇上升。對于商家來說，齋月期間是一個重要的營銷時機。了解消費者的行為模式并根據(jù)這些模式調(diào)整營銷策略，將有助于提升銷售業(yè)績并加強與消費者的互動。（注：以上內(nèi)容反映的是作者的個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場。）還推薦閱讀一系列關(guān)于齋月營銷推廣的指南，包括最受歡迎的視覺符號、最常用的祝福語和廣告語、大品牌的失誤、最成功的社交媒體傳播案例以及節(jié)日期間的爆款商品等。