俄羅斯電商貿(mào)易發(fā)展態(tài)勢(shì)

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

據(jù)俄羅斯新聞通訊社PRIME報(bào)道，2025年，俄羅斯電商貿(mào)易量因去年疫情提高了59%，不過2021年增量或放緩至10%。

俄羅斯在線零售協(xié)會(huì)（AKIT）主席Artyom Sokolov表示：“2021年，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)。1-9月貿(mào)易量為2.41萬億盧比（3220億美元），略高于2020年同期2.34萬億盧比。”這一數(shù)據(jù)顯示出俄羅斯電商在當(dāng)時(shí)的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。

去年由于疫情影響，線上消費(fèi)需求異常高漲。如此巨量的營(yíng)收額背后是消費(fèi)者對(duì)于線上渠道濃厚的興趣。

俄羅斯的線上業(yè)務(wù)增速一直是實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速的5倍，但2025年發(fā)展速度開始放緩；后疫情時(shí)代中，實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)回升，兩者差距也正逐步縮小。這種變化反映了后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種趨勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，俄羅斯經(jīng)濟(jì)2021年Q3同比增長(zhǎng)4.3%，但新冠疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期幾乎已經(jīng)平息。Sova Capital的一份報(bào)告中顯示：Q3中零售和批發(fā)貿(mào)易、制造業(yè)、貨運(yùn)和客運(yùn)營(yíng)業(yè)額的勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，但也正趨向減弱。

與此同時(shí)，2021年9月現(xiàn)實(shí)世界零售額同比上升5.6%，高于上月5.3%的增幅，同時(shí)高于市場(chǎng)預(yù)期3.8%的增幅。

盡管如此，線上零售仍是推動(dòng)消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力，分析人士表示，新冠肺炎疫情給俄羅斯零售業(yè)的運(yùn)作方式帶來了深刻改變。本土線上銷售額占86%，即2.07萬億盧布（268億美元），但去年在整體零售貿(mào)易中的份額下降了約1個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)AKIT報(bào)道，疫情期間的物流和供應(yīng)鏈問題共同牽制住跨境線上貿(mào)易。

“1月至5月，跨境貿(mào)易額平穩(wěn)，平均每月下降30%。7月至9月期間，跨境貿(mào)易額顯著增長(zhǎng)50至70%，但由于封鎖導(dǎo)致物流鏈斷裂，市場(chǎng)仍未能奪回失去的地位?！?/p>

2019年，跨境線上訂單占電商訂單總量的31%，但這一比例在2020年降至14%，1至9月持平，為3410億盧布（46億美元）。

1月至9月，線上零售占零售總額的比例為8.5%，但2021年底將發(fā)生變化。這可能會(huì)打破2020年9.6%的紀(jì)錄。這不僅是因?yàn)樾碌姆酪叽胧┐龠M(jìn)了電商營(yíng)收增長(zhǎng)，更是因?yàn)?1月和12月是傳統(tǒng)零售旺季，人們都在為新年假期做節(jié)日準(zhǔn)備。

俄羅斯線上零售的繁榮推動(dòng)了一波IPO熱潮，頭部企業(yè)紛紛在國(guó)內(nèi)外交易所上市，以籌集更多資本。全球五大電子商務(wù)網(wǎng)站之一的Ozon于2020年12月首次公開募股，最初的目標(biāo)是籌集5億美元，但需求太大，最終籌得總計(jì)12億美元?？傮w而言，俄羅斯一年多來實(shí)實(shí)在在地享受電商IPO熱紅利。

據(jù)AKIT報(bào)道，全球速賣通的俄羅斯子公司今年4-9月的總交易額（GMV）增長(zhǎng)了36%，達(dá)到1333億盧布。截至9月底，該公司本地業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額占總營(yíng)業(yè)額的1/3以上。

同樣地，Ozon表示，自家GMV在7月至9月躍升145%，達(dá)到1083億盧布。訂單數(shù)量飆升239%，達(dá)到5620萬單。

該公司報(bào)告稱，俄羅斯大型電商公司W(wǎng)ildberries在9月21日兒童商品類的營(yíng)業(yè)額同比激增54%，達(dá)到740億盧布（10.4億美元）。緊隨其后的是bne IntelliNews, Detsky Mir在線上銷售領(lǐng)域面臨著與Wildberries日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

加拿大皇家銀行商業(yè)門戶網(wǎng)站援引InfoLine Analytics的數(shù)據(jù)稱，在今年上半年，俄羅斯三大電商平臺(tái)Wildberries、全球速賣通和Ozon控制著34.3%的市場(chǎng)份額，比去年同期高出10個(gè)百分點(diǎn)。截至2021年Q3季末，前三名的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大至36.5%。

InfoLine稱，電商平臺(tái)的商品銷售總額在2021年或達(dá)到4萬億盧布（551億美元），到2025年達(dá)到10.5萬億盧布的兩倍多。這充分顯示出俄羅斯電商市場(chǎng)未來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

緊隨其后的是bne IntelliNews，將躋身上述提到的三大電商平臺(tái)排行前列，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。面臨即將到來的市場(chǎng)整合，互聯(lián)網(wǎng)巨頭Yandex也正逐漸成為富有實(shí)力的電商平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。

2020年，三大電子商務(wù)市場(chǎng)分別是Wildberries（4370億盧比）、全球速賣通俄羅斯（2290億盧比）和Ozon Holdings（1970億盧比）。

Sokolov表示，與歐洲和亞洲相比，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)進(jìn)程約落后其他國(guó)家5年。

AKIT首席執(zhí)行官表示：“俄羅斯線上零售總額是英國(guó)零售總額的32%，中國(guó)零售總額的27%，美國(guó)零售總額的14%，俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)仍具有較高的增長(zhǎng)潛力?！?/p>

（編譯/風(fēng)口星跨境 大偉）

（來源：叫我趨勢(shì)菌）

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