2025年電商營銷趨勢(shì)及要點(diǎn)

隨著技術(shù)的更新，電商營銷方式日新月異，今日流行的電商營銷方式，放到明天或許就過時(shí)了。為了達(dá)到最佳的營銷效果，電商營銷人員需緊跟營銷趨勢(shì)，及時(shí)對(duì)自己的營銷方案、途徑和渠道進(jìn)行調(diào)整。對(duì)于即將到來的2025年，營銷人員又應(yīng)該注意些什么呢？具體如下：

1、網(wǎng)站表現(xiàn)

為了保證營銷活動(dòng)的效果，營銷人員長期參與網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開發(fā)，網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)造和搜索引擎優(yōu)化。2025年，隨著搜索引擎優(yōu)化和用戶體驗(yàn)優(yōu)化需求的增加，預(yù)計(jì)網(wǎng)站表現(xiàn)監(jiān)控將成為營銷人員必須關(guān)注重點(diǎn)。

研究數(shù)據(jù)表明，一旦網(wǎng)頁加載時(shí)間超過3秒，用戶就有可能放棄瀏覽。而谷歌數(shù)據(jù)指出，手機(jī)登陸頁面平均加載時(shí)間為22秒。對(duì)于營銷人員來說，能否留住用戶對(duì)于后續(xù)的銷售有著至關(guān)重要的作用。目標(biāo)明確的電商網(wǎng)站都將在這方面投入努力，從優(yōu)化圖像文件大小、類型、分辨率等小處一點(diǎn)點(diǎn)開始，加快網(wǎng)站加載速度。就像之前一些電商網(wǎng)站通過不斷優(yōu)化，使加載速度大幅提升，用戶體驗(yàn)明顯改善，銷售額也隨之增長。

2、語音搜索

早在2014年9月，百度的前首席執(zhí)行官吳恩達(dá)就預(yù)測(cè)，“在5年內(nèi)，至少50%的搜索將通過圖像或語音進(jìn)行?！倍缃?，在智能手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)和智能揚(yáng)聲器的共同作用下，語音搜索正在快速發(fā)展，語音技術(shù)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。如今市場(chǎng)上已經(jīng)有很多智能語音助手，如小愛同學(xué)、小度音箱等，用戶使用語音搜索的頻率越來越高。

營銷人員要注意的是，人們?cè)谑褂谜Z音搜索時(shí)，是通過口頭說明的，而不是文本，因此用詞也會(huì)有所不同，營銷人員需尤其注意這方面的優(yōu)化?，F(xiàn)在一些電商平臺(tái)已經(jīng)開始針對(duì)語音搜索進(jìn)行優(yōu)化，比如在商品描述中加入更符合語音搜索習(xí)慣的詞匯。

3、內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷已經(jīng)逐漸成為一種主流的營銷方式，不同于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷，成功的內(nèi)容營銷打開了企業(yè)與受眾對(duì)話的大門，為企業(yè)建立起了與受眾互動(dòng)的渠道，企業(yè)與受眾的互動(dòng)呈現(xiàn)出了一種前所未有的局面。2025年，內(nèi)容營銷作為一個(gè)不那么“新”的營銷趨勢(shì)將繼續(xù)增長，成為電商營銷中更為重要的一部分。近期有很多品牌通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷獲得了大量粉絲和高銷量，比如某知名美妝品牌通過制作精美的美妝教程視頻吸引了眾多用戶關(guān)注，進(jìn)而提升了產(chǎn)品銷量。

最近，內(nèi)容營銷和SEO變得非常緊密。例如，利用“死鏈”做外鏈建設(shè)正在成為一種流行的內(nèi)容營銷策略。

4、Reddit廣告

營銷人員除了在營銷內(nèi)容方面需具備極高的敏感度，在營銷平臺(tái)方面同樣需要有發(fā)現(xiàn)的眼光，僅僅將目光投放在熱門的社交媒體平臺(tái)是不夠的。

“ 2025年，我看到的最大的電商營銷機(jī)會(huì)之一是Reddit廣告，”營銷人員Jeremy Sonne表示，“ Reddit廣告擁有非常強(qiáng)的‘瞄準(zhǔn)’能力，幫助企業(yè)接觸完美的目標(biāo)受眾，但卻沒有被合理利用。而且與Facebook或谷歌相比，Reddit廣告在大多數(shù)情況下都非常便宜?！敝髽I(yè)家兼權(quán)威營銷人士Neil Patel 也指出，“如果你不在Reddit上，你就無法從它那里獲得流量，你將損失巨大?！比缃褚呀?jīng)有不少電商品牌在Reddit上投放廣告后取得了不錯(cuò)的效果，吸引了特定的目標(biāo)客戶群體。

如果你正在思考不同的營銷渠道，Reddit廣告值得一試。

5、移動(dòng)廣告

營銷人員多年來一直致力于移動(dòng)站點(diǎn)優(yōu)化、響應(yīng)式設(shè)計(jì)、移動(dòng)應(yīng)用程序等開發(fā)工作，可以說移動(dòng)設(shè)備對(duì)于電商企業(yè)來說，已經(jīng)不是一個(gè)新鮮事物了，移動(dòng)廣告同樣如此。但是營銷人員要注意的是，到2025年，你應(yīng)該加大移動(dòng)端點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的投資，它的潛力是巨大的。據(jù)估計(jì)，全球有超過12億的移動(dòng)用戶，超過一半的PPC廣告轉(zhuǎn)換來自移動(dòng)設(shè)備。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）

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