預(yù)計(jì)今年波蘭的電子商務(wù)行業(yè)將出現(xiàn)顯著增長。Ecommerce Foundation的一項(xiàng)新研究顯示，2017年，波蘭的在線零售額增長了11%，預(yù)計(jì)今年將增長25%，如果預(yù)測成真，那將意味著波蘭的電子商務(wù)將占該國國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.31%。今年波蘭的電子商務(wù)預(yù)計(jì)將增長25%，這意味著波蘭的B2C電子商務(wù)銷售額將在今年年底達(dá)到116.4億歐元。

在波蘭，超過61%的網(wǎng)民（有77%的波蘭人使用互聯(lián)網(wǎng)）預(yù)計(jì)今年將在網(wǎng)上購物，這一數(shù)字與去年持平，去年有六分之一的波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上購買產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)預(yù)測，波蘭消費(fèi)者每年在網(wǎng)上購物的平均花費(fèi)為651.50歐元。

波蘭網(wǎng)上購物人群的年齡分布

去年，年齡在25至34歲之間的波蘭人有三分之一曾在網(wǎng)上購物，在15-24歲區(qū)間的年齡組中，31%的人曾在網(wǎng)上購物，而35歲至49歲區(qū)間的波蘭人有四分之一曾在網(wǎng)上購物，50歲以上的人中有12%在網(wǎng)上購物。去年波蘭有超過2400萬電子商務(wù)用戶，這個(gè)數(shù)字將在未來幾年增加，預(yù)計(jì)到2023年波蘭的電子商務(wù)用戶將超過2500萬。就像現(xiàn)在很多國家的電商用戶數(shù)量都在持續(xù)攀升一樣，波蘭的這一趨勢也反映了電商在全球的影響力不斷擴(kuò)大。

大多數(shù)消費(fèi)者通過社交媒體獲取購物靈感

該研究表明，社交媒體是波蘭常用的在線購物靈感來源。去年，有58%的客戶在Facebook、Twitter和Instagram等網(wǎng)站和應(yīng)用程序上得到購物的想法，另外有43%和40%的消費(fèi)者通過價(jià)格比較網(wǎng)站及零售商網(wǎng)站得到購物的想法。如今，社交媒體對(duì)購物決策的影響在全球范圍內(nèi)都很明顯，波蘭的情況再次驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

波蘭人偏愛的產(chǎn)品類別

針對(duì)線上零售的而言，波蘭人偏愛的產(chǎn)品類別是服裝和配飾（64%），其次是書籍、電影和音樂（54%）以及電影和劇院門票（51%）、 鞋類（44%）和化妝品及美容護(hù)理（43%）也是波蘭在線購物的熱門產(chǎn)品。不同國家的消費(fèi)者偏好不同的產(chǎn)品類別，波蘭人的這些喜好也為電商從業(yè)者提供了參考。

（來源：風(fēng)口星情報(bào)君）

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