澳大利亞線上購(gòu)物市場(chǎng)在2025年的情況

2025年，澳大利亞線上購(gòu)物市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多值得關(guān)注的態(tài)勢(shì)。在這一年的11月，受黑五網(wǎng)一促銷活動(dòng)影響，澳大利亞的線上交易量比去年同期增長(zhǎng)了3%，這使得11月成為澳大利亞線上購(gòu)物最重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)之一。按月環(huán)比計(jì)算，線上購(gòu)物量較10月同比增長(zhǎng)38%。與此同時(shí)，600多萬(wàn)個(gè)澳大利亞家庭在11月進(jìn)行了線上購(gòu)物，不過(guò)仍有許多家庭希望在年終節(jié)假日期間節(jié)省開(kāi)支。

線下零售店的客流量有所增加，但線上銷售活動(dòng)的受歡迎程度并沒(méi)有放緩的跡象。今年黑五網(wǎng)一的網(wǎng)絡(luò)促銷周銷售額幾乎比去年同期高出7%。在11月25日黑色星期五正式開(kāi)始的前幾天，線上成交量就出現(xiàn)了顯著飆升。這表明零售商紛紛提前假日促銷以獲取更大市場(chǎng)份額。隨著圣誕節(jié)臨近，預(yù)計(jì)澳大利亞線上購(gòu)物量將會(huì)有所下降，人們最后的購(gòu)物沖刺預(yù)計(jì)將在實(shí)體商店內(nèi)完成，節(jié)日禮物銷售量有望上升。

2025年11月6日至11月19日，澳大利亞廣受歡迎的大型促銷活動(dòng)Click Frenzy開(kāi)始搶流量，活動(dòng)期間的線上購(gòu)買量增長(zhǎng)了20%，僅比去年同期下降1.4%。該促銷活動(dòng)期間，420萬(wàn)個(gè)澳大利亞家庭參與線上購(gòu)物，與前兩周的數(shù)量相比增加了32萬(wàn)個(gè)家庭。服裝與美妝成為TOP級(jí)銷量產(chǎn)品，折扣店也人滿為患。

黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的銷量戰(zhàn)績(jī)，與去年同期相比增長(zhǎng)了6.6%。與前兩周的Click Frenzy相比，線上交易量甚至又增長(zhǎng)了42%。超過(guò)33%的線上交易量來(lái)自新南威爾士州，維多利亞州和昆士蘭州緊隨其后，依次成為活動(dòng)時(shí)期的第二大和第三大“狂歡之地”。在網(wǎng)絡(luò)周期間，有490萬(wàn)家庭進(jìn)行了線上購(gòu)物，比Click Frenzy活動(dòng)期間的參與數(shù)量增加了70萬(wàn)個(gè)家庭。運(yùn)動(dòng)休閑、戶外運(yùn)動(dòng)用品、時(shí)尚配飾是線上消費(fèi)中較受歡迎的品類。

從2020年1月至2025年11月，以澳大利亞線上品類銷售數(shù)據(jù)分析可知：時(shí)尚服裝類線上銷量在2025年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了57%，與去年同比增長(zhǎng)了6%。美容健康類線上銷量在2025年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了32%，與去年同比增長(zhǎng)了12%。家居園藝類線上銷量在2025年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了32%，與去年同比下降了4.8%。興趣娛樂(lè)類線上銷量在2025年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了37%，與去年同比下降了5.8%。特色食品/飲品類線上銷量在2025年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了50%，與去年同比下降了2.4%。雜貨類商店線上銷量在2025年11月的月環(huán)比增長(zhǎng)了35%，與去年同比下降了5%。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

數(shù)據(jù)來(lái)源/ Australia Post

文中圖源/ eCommerce Post

編譯/ 風(fēng)口星跨境 劉志偉

（來(lái)源：跨境新市場(chǎng)）

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