在跨境電商領(lǐng)域，我們熟知的四大出口跨境電商平臺，常被業(yè)內(nèi)稱為出口四大跨境電商天王，包括EBAY、WISH、亞馬遜及速賣通。而在近兩年，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出許多新興平臺，如東南亞地區(qū)的lazada和shopee等高速發(fā)展平臺。這些平臺各有特色，并且按區(qū)域劃分。

在美洲市場，亞馬遜、EBAY和WISH無疑是領(lǐng)先的電商平臺，它們的市場占有率高，流量集中，競爭激烈。當(dāng)我們眼光放眼全球，除了持續(xù)熱門的東南亞平臺，歐洲市場也是一個不可忽視的大市場。那么在歐洲各國中，哪些網(wǎng)站的流量最為吸引人？它們是否還是亞馬遜、EBAY等平臺占據(jù)主導(dǎo)地位？

我們來看英國電商市場。亞馬遜依舊穩(wěn)固其英國第一電商平臺的地位，也是許多商家進軍歐洲市場的首選站點。在英國，電商市場具有獨特的消費特點，例如，英國的主力消費者群體是25-54歲的人口，男女網(wǎng)上購物比例相當(dāng)，但購物時關(guān)注的重點略有不同。男性更關(guān)注價格，而女性更看重購物的便捷性。

進入英國市場的六大理由也十分吸引人：英國是歐洲經(jīng)濟增長最快的國家之一；為吸引企業(yè)，英國征收較低的營業(yè)稅；英國消費者熱愛購物，對新奇產(chǎn)品有著濃厚的興趣；英國零售業(yè)對新外商品持開放態(tài)度，積極尋找新產(chǎn)品和新供應(yīng)商；英國電子商務(wù)市場迅速擴容并處于世界前列；最重要的是，英國零售業(yè)已為新的零售格局轉(zhuǎn)型做好準備。事實上，英國的電商市場起步早，其電商銷售額在零售總額的占比全球領(lǐng)先。預(yù)計到2022年，這一占比將達到22.2%，而當(dāng)前亞馬遜和EBAY是英國流量最大的電商平臺。

除了英國，其他歐洲國家如愛爾蘭、意大利、法國、德國等，他們的最大流量電商平臺也是亞馬遜。這也顯示出在歐洲市場中，亞馬遜的主導(dǎo)地位顯而易見。

再來看丹麥，DBA.DK是該國的最大電商平臺，自2008年以來一直歸EBAY所有。而在波蘭，Allegro是本土最大的電商平臺，品牌認知度高，市場份額大。

在其他國家如克羅地亞、芬蘭、匈牙利、荷蘭等，當(dāng)?shù)匾灿惺軞g迎的電商平臺。例如斯洛伐克的Bazos、斯洛文尼亞的Bolha等。捷克共和國的Heureka是一個價格比較購物網(wǎng)站，在希臘的Skroutz也有大量的流量。在其他國家如拉脫維亞和瑞典，也有各自熱門的電商平臺。

歐洲市場潛力巨大，四大出口天王在歐洲市場的地位依然穩(wěn)固，同時也有許多本土熱門網(wǎng)站值得商家關(guān)注。但要進入歐洲市場，必須要解決VAT問題。商家可以借鑒這些熱門平臺的特點和策略來推廣自己的產(chǎn)品。（完）注：以上內(nèi)容純屬個人觀察與見解，不代表任何官方立場！原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)許可請勿隨意轉(zhuǎn)載。