圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

YouTube是僅次于Google的全球訪問量第二大的網(wǎng)站，擁有超20億月活用戶，且人均每天觀看時長超1個小時。游戲視頻是YouTube最受歡迎的類別之一，據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）統(tǒng)計，與游戲相關(guān)的內(nèi)容和視頻占YouTube整體的15%。

YouTube成為手游出海的主戰(zhàn)場也和當(dāng)前流量視頻化息息相關(guān)，相較于圖文廣告，視頻廣告的留存率和轉(zhuǎn)化率都有顯著的提高。據(jù)Cisco預(yù)測，2025年全球互聯(lián)網(wǎng)82%的流量將來自視頻流和視頻下載。

在國內(nèi)游戲版號政策的影響下，加速了行業(yè)淘汰，近幾年倒閉游戲公司數(shù)萬家。為了尋找新的增長路徑，出海成為了眾多游戲廠商共識。一方面，海外市場沒有版號限制，題材、內(nèi)容方面限制也比較少；另一方面，海外市場前景廣闊，有巨大的增長空間。這與當(dāng)下不少行業(yè)尋求海外拓展的趨勢不謀而合，就像一些科技企業(yè)也在積極布局海外市場，以獲取更廣闊的發(fā)展天地。

如何利用YouTube推廣游戲應(yīng)用呢？

1、內(nèi)容營銷

創(chuàng)建一個YouTube品牌賬號，并對頻道主頁進(jìn)行布置和美化，包括頭像、簡介、主頁背景等。制作一個30~60秒的短片（預(yù)告片/宣傳片）放在頻道首頁，讓用戶了解你的品牌和游戲。

當(dāng)頻道搭建好后，就可以開始正式運營了。

基于游戲的受眾，發(fā)布一些游戲內(nèi)容剪輯、經(jīng)典鏡頭、真人玩游戲等等視頻內(nèi)容或一些創(chuàng)意類視頻。注意發(fā)布頻率，盡量做系列欄目，并創(chuàng)建播放列表，方便用戶觀察和查找。

做好SEO。在YouTube搜索中，算法優(yōu)先考慮三個主要因素來提供最佳搜索結(jié)果：相關(guān)性、參與度和質(zhì)量。

2、廣告投放

YouTube廣告一共由8大類型，包括導(dǎo)視廣告、展示廣告、TrueView插播廣告、重疊式廣告、不可跳過視頻廣告、報頭式廣告、贊助商卡片式廣告。

據(jù)調(diào)查，在諸多YouTube視頻廣告中，轉(zhuǎn)化效果最好的是6~14秒的短視頻，而非常見的30秒視頻。YouTube廣告不僅能增加用戶量，也能大幅增加品牌的曝光度。

3、網(wǎng)紅營銷

在如今，網(wǎng)紅營銷的重要性早已不言而喻，無論是國內(nèi)網(wǎng)紅營銷，還是海外網(wǎng)紅營銷。這種基于信任的營銷方式，轉(zhuǎn)化率要比其他廣告形式好太多，用戶更容易接受，而且相較于其他產(chǎn)品，游戲更強調(diào)網(wǎng)紅效應(yīng)。

有報告顯示，2025年YouTube游戲網(wǎng)紅增長15%，而且小型和微型網(wǎng)紅增長明顯。

據(jù)Nox聚星營銷總監(jiān)Darren介紹，60%的YouTube用戶會接受網(wǎng)紅的建議。網(wǎng)紅試玩、網(wǎng)紅測評等類似的“網(wǎng)紅露臉”的視頻內(nèi)容，比不露臉的有一個更好的轉(zhuǎn)化率。

如果預(yù)算充足，可以邀請眾多網(wǎng)紅發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽，曝光效果非常好。

4、游戲直播

直播是近幾年的大熱門。可以用品牌賬號進(jìn)行直播、錄播，也可以和網(wǎng)紅合作進(jìn)行直播，引流效果更好。

通過YouTube推廣游戲，已經(jīng)成為國內(nèi)游戲廠商必備的宣傳渠道。雖然已經(jīng)有眾多推廣玩法，但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，未來還有許多新的推廣方法等待后人挖掘。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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