亞馬遜中國總裁最近稱跨境電商為中國電商的新藍(lán)海。幾乎在同一時間，“洋碼頭”宣布獲得了巨額B輪融資，這也標(biāo)志著跨境電商正成為資本追逐的焦點。這個領(lǐng)域被視為電商行業(yè)的最后一片蛋糕，各大玩家紛紛涌入，想要在其中分一杯羹。業(yè)內(nèi)人士指出，跨境電商市場競爭激烈，要想從中脫穎而出并非易事。

亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)履新后，第一時間強(qiáng)調(diào)了跨境電商的巨大潛力。的確，越來越多的企業(yè)正在涌入這片藍(lán)海，包括順豐、圓通、韻達(dá)等快遞巨頭，以及網(wǎng)易、女性垂直電商平臺美麗說等。國家也在大力推動陽光海淘，政策利好越來越明顯。

政策的支持是跨境電商爆發(fā)的主要推動力。相關(guān)部門已經(jīng)批準(zhǔn)了七大跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)口試點城市，并推出了行郵稅，大大降低了進(jìn)口商品的價格。清關(guān)等方面也為跨境電商打開了綠色通道。電商評論人魯振旺表示，國家這樣做是為了變革商業(yè)體系，讓老百姓能夠買到境外的商品。

快遞企業(yè)也認(rèn)識到了跨境電商的誘人之處，紛紛試水。國際知名市場調(diào)研公司的報告顯示，內(nèi)地海外購物開支巨大，預(yù)計三年后消費規(guī)模將達(dá)到萬億。電商研究中心的主任認(rèn)為，跨境電商有望成為下一個電商融資的熱點。

快遞巨頭涌入海淘市場也面臨著壓力。國內(nèi)快遞行業(yè)普遍面臨微利或無利的困境，同質(zhì)化競爭和價格戰(zhàn)使得許多知名快遞品牌無法實現(xiàn)盈利。物流企業(yè)做跨境電商雖然有配送的優(yōu)勢，但在營銷、品牌拓展、供應(yīng)鏈管理等方面仍有明顯欠缺。想要做好跨境電商面臨巨大的挑戰(zhàn)。

政策推動的陽光海淘正在改變海淘的高價現(xiàn)狀?？缇畴娚桃话悴捎帽６愡M(jìn)口模式或海外直郵模式入境，只收取行郵稅，大大降低了商品價格。如果按照自貿(mào)區(qū)行郵稅政策，稅費能降到10%，這對跨境電商來說是重大利好。自貿(mào)區(qū)建倉備貨模式也對玩家們提出了考驗。

值得一提的是，跨境電商也成為股市的熱門題材。傳統(tǒng)企業(yè)紛紛尋求轉(zhuǎn)型，將電子商務(wù)納入重點發(fā)展策略之一。莫岱青提醒傳統(tǒng)企業(yè)不要盲目收購電商平臺，轉(zhuǎn)型并非易事?？缇畴娚掏度氪?、競爭激烈，只有具備實力的超級平臺和細(xì)分領(lǐng)域的垂直平臺才有可能成功。海通證券也提示了跨境電商存在的風(fēng)險，如陽光化進(jìn)程緩慢以及保稅模式試點的不確定性等。

跨境電商市場競爭激烈、投入大、風(fēng)險高，只有實力強(qiáng)大的玩家才有可能在其中立足。因此過家家式的參與很難成功抓住機(jī)遇電商的市場紅利就此一去不復(fù)返了也不見得但對跨境行業(yè)的樂觀情緒不減信心仍在向那些有志于在這個領(lǐng)域深耕的企業(yè)傳遞著正能量盡管還存在諸多不確定性因素和政策風(fēng)險挑戰(zhàn)行業(yè)內(nèi)的玩家們?nèi)孕璞３志璨⒉粩噙m應(yīng)新的市場環(huán)境探索適合自己的發(fā)展之路