據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商5年增長近10倍，2021年繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。在宏觀數(shù)據(jù)層面，2021年中國跨境電商依然保持高景氣度。

與此在中觀與微觀方面，在“亞馬遜封號潮”、“砍站群”、原材料價(jià)格與物流成本上升等一系列因素影響下，跨境電商行業(yè)的各個(gè)角色，也確實(shí)出現(xiàn)了一些迷茫的情緒。

近日，風(fēng)口星跨境舉辦的跨境電商創(chuàng)投及收購趨勢主題沙龍上，風(fēng)口星跨境通過與數(shù)家資深風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)及亞馬遜品牌收購商交流，試圖還原資本視角下，真實(shí)的中國跨境電商現(xiàn)狀與趨勢。

一、宏觀：跨境電商賽道長坡厚雪，中國品牌全球化趨勢方興未艾

任何長坡厚雪的賽道，都存在自身發(fā)展的周期性，跨境電商行業(yè)也不例外?？缇畴娚膛c國內(nèi)消費(fèi)、全球零售一樣，都存在周期性。并且隨著周期的更迭，可以明顯看到，跨境電商的公司、服務(wù)商、創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)，每次都有較大的迭代升級。

這種改變使得跨境電商行業(yè)，從簡單地通過B2B或B2C把中國供應(yīng)鏈產(chǎn)品賣向海外，到如今出現(xiàn)SHEIN、Anker等很多優(yōu)秀的品牌，這是產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的過程。

堅(jiān)果資本邱愷認(rèn)為，“雖然，2021年出現(xiàn)跨境物流運(yùn)力吃緊，匯率波動(dòng)，甚至是封店潮等外部因素的干擾。從供應(yīng)鏈角度而言，在未來5至10年內(nèi)中國仍然是全球產(chǎn)業(yè)鏈最完善、產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)最優(yōu)秀、效率最高的國家或地區(qū)之一?！?/p>

“中國在人才、尤其是電商運(yùn)營等環(huán)節(jié)都具備長期優(yōu)勢?？缇畴娚绦袠I(yè)短期的震蕩并不會(huì)演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的盛極而衰。未來對于跨境電商從業(yè)者會(huì)有更高的要求。過去賣家賴以生存的投放和運(yùn)營能力會(huì)演變?yōu)榛A(chǔ)的能力，打通產(chǎn)業(yè)信息端、對用戶的理解、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌資產(chǎn)管理與傳統(tǒng)零售結(jié)合的能力都是賣家需要提升的東西。”堅(jiān)果資本邱愷說道。

目前而言，用盛極而衰或浴火重生形容跨境電商行業(yè)都并不準(zhǔn)確。創(chuàng)新張欣溪表示，“如今談跨境電商，本質(zhì)上不是談電商，而是談中國全球化、品牌本土化、外貿(mào)新常態(tài)。”

創(chuàng)新張欣溪指出，“從代際變化的角度看，跨境電商這一輪紅利只是加速了中國全球化的進(jìn)程。中國全球化的底層邏輯是不可逆的過程，并且大勢所趨。”

“全球化的過程中，很重要的點(diǎn)是本土化，不存在通過跨境電商一招鮮吃遍天，很多全球化的企業(yè)也證明過這個(gè)觀點(diǎn)。目前看跨境電商的機(jī)會(huì)，第二個(gè)遞進(jìn)的詞是中國品牌如何真正做到本土化?！?/p>

“第三個(gè)詞是外貿(mào)新常態(tài)，如今全球的數(shù)字化電商已經(jīng)有非常好的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)之上，中國品牌如何用比較有優(yōu)勢的數(shù)字化運(yùn)營能力實(shí)現(xiàn)彎道超車，用更短的時(shí)間完成更多的事情。這三個(gè)詞是跨境電商行業(yè)目前比較重要的狀態(tài)，這也是今年國內(nèi)有一批VC背景的創(chuàng)業(yè)者，投入到跨境電商生態(tài)里很重要的原因。跨境電商真的是長坡厚雪的賽道，這個(gè)賽道需要時(shí)間，也需要更多有耐心的創(chuàng)業(yè)者?！?/p>

從更深入的宏觀數(shù)據(jù)層面看，目前跨境電商行業(yè)算不上盛極，也談不上衰退。Rainforest蘭宇表示，“對一個(gè)行業(yè)判斷，需要尊重一些數(shù)據(jù)，例如自然搜索量、GMV、活躍用戶數(shù)?！?/p>

Rainforest蘭宇說道：“根據(jù)最新的公開數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜從2021年6月至今自然搜索量有小幅下降，速賣通也有小幅下降。沃爾瑪和TikTok的增長勢頭都非常好，無論移動(dòng)端還是PC端都有顯著增長。從整體數(shù)據(jù)看消費(fèi)需求還是從線下商超往線上電商轉(zhuǎn)移，所以盛極算不上，而衰退更談不上，可能只有局部的數(shù)據(jù)有這種跡象，例如亞馬遜的自然流量。”

“其他數(shù)據(jù)就更支持這個(gè)觀點(diǎn)了，最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示亞馬遜GMV依然有接近兩位數(shù)的增長，沃爾瑪?shù)腉MV增速超過亞馬遜，TikTok更不用說，速賣通稍微差一點(diǎn)。活躍用戶數(shù)這些平臺(tái)披露得不夠詳細(xì)，所以從這三個(gè)維度看，盛極而衰談不上，甚至看不到衰退的跡象，跨境電商還是增長非常好的賽道。至于浴火重生，確實(shí)有些賣家由于不合規(guī)的行為，遭受了一些損失和波折，但并不是絕大部分賣家都遭受損失。階段性的小波折，市場需要一些沉淀，正常的波動(dòng)應(yīng)該在不同的層面區(qū)分討論。”

Nebula Brands Summer Feng也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，“跨境電商行業(yè)還沒達(dá)到極致的狀態(tài)，在2020年到2021年之間也涌入大量的新賣家，反而是呈現(xiàn)了欣欣向榮的趨勢。各類數(shù)據(jù)顯示，跨境電商行業(yè)至少還有5年的紅利期?！?/p>

二、微觀：賣家現(xiàn)狀分化明顯，賣家將從追求規(guī)模復(fù)制的增長，轉(zhuǎn)變?yōu)榫劢菇?jīng)營效率的提升

時(shí)代的一粒灰，落在個(gè)人頭上，就是一座山。2021年跨境電商行業(yè)在宏觀層面的數(shù)據(jù)，難以概括所有個(gè)體從業(yè)者的境遇。風(fēng)口星跨境在與投資機(jī)構(gòu)交流中發(fā)現(xiàn)，他們接觸過的賣家面對行業(yè)周期調(diào)整時(shí)，采取的策略和現(xiàn)狀出現(xiàn)了明顯的分化，但心態(tài)偏向樂觀宏觀與微觀視角下的跨境電商新動(dòng)向

在資本的視野中，2022年跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢，其實(shí)只是通過一個(gè)特定的角度來觀察。風(fēng)口星跨境公司更是推出了重量級的亞馬遜品牌收購顧問服務(wù)，這不僅僅是為了滿足賣家們對于專業(yè)和可信賴服務(wù)的需求，更是為了助力他們觸及更高層次的業(yè)務(wù)合作。這其中包括了Nebula Brands和Rainforest等優(yōu)質(zhì)的亞馬遜品牌聚合商。

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本篇文章由董昕毅先生撰寫，他擁有該作品的完整、合法著作權(quán)以及與之相關(guān)的所有權(quán)益。未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得擅自復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站的內(nèi)容。如有需要轉(zhuǎn)載，請與本文的觀察員取得聯(lián)系。如有違規(guī)轉(zhuǎn)載行為，我們將依法追究責(zé)任！