去年，Anker以其穩(wěn)健的增長態(tài)勢展現(xiàn)在全球市場中。根據(jù)其4月發(fā)布的年報(bào)數(shù)據(jù)，Anker去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入達(dá)175.07億元，同比增長22.85%，繼續(xù)穩(wěn)坐出海3C品牌的領(lǐng)先地位。

提到Anker，這一消費(fèi)電子品牌已經(jīng)在海外廣受歡迎，被眾多出海品牌視為榜樣。從智能充電品牌Anker，到一系列其他產(chǎn)品品牌如智能家庭安防eufy、無線藍(lán)牙耳機(jī)品牌soundcore、激光智能投影類品牌Nebula、無線藍(lán)牙麥克風(fēng)、會議攝像頭品牌AnkerWork以及3D打印品牌AnkerMake，Anker的產(chǎn)品線不斷擴(kuò)展，越來越豐富。

其中，Soundcore的一款混合降噪耳機(jī)Life Q20，在亞馬遜上的月銷售量高達(dá)3萬，迅速成為耳機(jī)品類中的新星。據(jù)Anker透露的財(cái)報(bào)顯示，Soundcore僅在上半年就實(shí)現(xiàn)了驚人的15億營收，占Anker總營收的22.12%，這一成績令人矚目。

面對競爭激烈的耳機(jī)市場，Soundcore是如何突破重圍、取得如此驕人的成績的呢？其成功的出海策略又是什么？接下來，我們將深入探討Soundcore的成功秘訣。

一、創(chuàng)新與細(xì)分：Soundcore的產(chǎn)品策略

面對由索尼、Bose等傳統(tǒng)音頻大牌以及擁有生態(tài)優(yōu)勢的蘋果等品牌組成的激烈競爭的耳機(jī)市場，Soundcore深知要想立足市場，必須擁有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。

從成立之初，Soundcore就注重技術(shù)研發(fā)，并擁有一支來自世界著名音頻品牌公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，Soundcore在喇叭單元、腔體、聽音和調(diào)音等方面取得了重大突破，為用戶帶來卓越的音頻體驗(yàn)。

2019年，Soundcore推出的Liberty2 Pro，作為全球首款將同軸圈鐵架構(gòu)應(yīng)用在真無線耳機(jī)中的產(chǎn)品，標(biāo)志著真無線耳機(jī)行業(yè)的革新。這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)得到了3C類網(wǎng)紅KOL、媒體以及超過10位格萊美大師的高度推薦，極大地提升了Soundcore在海外的品牌影響力。

傳統(tǒng)大牌耳機(jī)主要側(cè)重于音質(zhì)和音效的頂尖表現(xiàn)，如Sony、Bose、Beats by dre等。但僅僅依靠創(chuàng)新發(fā)展似乎還不足以滿足市場需求。Soundcore通過深入研究和細(xì)分耳機(jī)使用場景，推出了多條產(chǎn)品線。

比如，在通勤和旅行中，人們更多選擇使用降噪耳機(jī)來減少周圍噪音；在運(yùn)動(dòng)健身時(shí)，特制的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)更為方便實(shí)用；當(dāng)玩游戲時(shí)，配備虛擬環(huán)繞聲和集成麥克風(fēng)的耳機(jī)更為適合。隨著人們生活方式日漸豐富，不同場景下使用的耳機(jī)產(chǎn)品也各不相同。

基于此，Soundcore推出了包括TWS降噪耳機(jī)Liberty系列、頭戴式降噪耳機(jī)Space系列、睡眠耳機(jī)Sleep系列、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)Sport系列以及派對音響Flare和Rave系列、Motion戶外系列等多樣化的產(chǎn)品，大大拓寬了消費(fèi)市場。

在未來發(fā)展中，Soundcore將繼續(xù)堅(jiān)持自主研發(fā)核心技術(shù)，打造產(chǎn)品差異化，致力于為用戶提供更卓越的聽音體驗(yàn)。

二、社交媒體與網(wǎng)紅社區(qū)：Soundcore的用戶互動(dòng)策略

據(jù)海外消費(fèi)電子協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，約有24%的消費(fèi)者在購買電子產(chǎn)品時(shí)會參考社交媒體的評價(jià)和介紹。隨著社交媒體時(shí)代的到來，Soundcore在海外社交媒體和網(wǎng)紅的布局顯得尤為重要。

在YouTube、TikTok、Instagram等主流海外社交媒體上，都可以找到Soundcore的賬號。通過搜索Soundcore相關(guān)的關(guān)鍵詞，不難發(fā)現(xiàn)Soundcore已經(jīng)在多個(gè)海外社交媒體平臺上布局了網(wǎng)紅營銷。

特別是TikTok平臺上，Soundcore已經(jīng)收獲了22.4萬的訂閱和近百萬的點(diǎn)贊。其發(fā)布的內(nèi)容非常垂直，大多聚焦于不同場景下的產(chǎn)品展示，以及產(chǎn)品開箱、介紹和合作KOL的使用視頻等。通過TikTok等社交媒體平臺，Soundcore與3C類網(wǎng)紅KOL進(jìn)行了深度合作，形成了一個(gè)龐大的用戶社區(qū)。此外在YouTube上主要以專業(yè)測評為主打內(nèi)容在Instagram上則注重發(fā)布精美的產(chǎn)品帖文最終引導(dǎo)用戶到Soundcore獨(dú)立站進(jìn)行產(chǎn)品購買。在獨(dú)立站中用戶可以實(shí)時(shí)聊天發(fā)表產(chǎn)品評論還可以參與社區(qū)內(nèi)的各種活動(dòng)和話題討論與品牌和其他用戶進(jìn)行互動(dòng)交流從而進(jìn)一步增強(qiáng)對品牌的認(rèn)同感和忠誠度?？偟膩碚fSoundcore充分利用社交媒體和網(wǎng)紅資源通過精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷和用戶互動(dòng)策略成功打造了一個(gè)充滿活力的用戶社區(qū)為品牌的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持。圖片來源：Soundcore品牌官方網(wǎng)站發(fā)布

通過線上用戶社群平臺，Soundcore有效地收集了大量真實(shí)用戶的反饋信息。這些反饋在產(chǎn)品的研發(fā)過程中發(fā)揮了重要作用，不僅幫助了產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化，還通過社群的熱度營造了良好的產(chǎn)品交流氛圍，進(jìn)一步增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)聯(lián)系。

Soundcore以其敏銳的市場洞察力，針對不同消費(fèi)者的需求推出了獨(dú)具匠心的耳機(jī)產(chǎn)品。通過精心打磨產(chǎn)品、快速迭代升級以及深入挖掘用戶細(xì)分需求，Soundcore的產(chǎn)品線日益豐富和完善。借助海外網(wǎng)紅KOL的背書推廣，Soundcore的品牌聲量得到了顯著提升。展望未來，Soundcore計(jì)劃繼續(xù)采用差異化策略和強(qiáng)化創(chuàng)新能力，以深化其在全球市場的布局并擴(kuò)大其影響力。

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