過去幾年里，亞馬遜的美容和個(gè)人護(hù)理（Beauty and Personal Care）類別中的化妝品市場(chǎng)越來越繁榮。這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的實(shí)體零售領(lǐng)域擴(kuò)展到了電商領(lǐng)域，并且正在蓬勃發(fā)展。這一現(xiàn)象的背后原因包括網(wǎng)站個(gè)性化、訂閱服務(wù)、忠誠度計(jì)劃、社交媒體營銷和網(wǎng)紅推廣、按需服務(wù)以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的影響。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，化妝品在亞馬遜上的增長速度在2018年排名第三，僅次于食品、飲料、服裝和配飾。當(dāng)與健康類別結(jié)合時(shí)，個(gè)人護(hù)理和美容產(chǎn)品在美國零售電子商務(wù)總銷售額中占據(jù)了相當(dāng)大的比例。為了在這個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，亞馬遜也推出了自有品牌的護(hù)膚品系列，并且在2019年3月正式上市。

想要成功在亞馬遜上推出自有品牌的化妝品和護(hù)膚品，需要遵循一些入門指南。找到適合的供應(yīng)商是非常重要的。在選擇供應(yīng)商時(shí)，需要確保他們具有相關(guān)的資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)，并且能夠獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）的批準(zhǔn)。還需要考慮供應(yīng)商是否能夠提供標(biāo)簽和包裝服務(wù)，以及相關(guān)的費(fèi)用、訂購流程、交貨時(shí)間和產(chǎn)品樣品等問題。

要在亞馬遜上銷售化妝品，必須遵循亞馬遜的平臺(tái)規(guī)則。亞馬遜對(duì)化妝品的定義非常明確，包括護(hù)膚霜、香水、唇膏、指甲油、眼妝、面妝、洗發(fā)水、染發(fā)劑、牙膏和除臭劑等。產(chǎn)品必須是全新的，并且必須符合特定的包裝和標(biāo)簽要求。標(biāo)簽上必須包括產(chǎn)品的名稱、用途、含量、成分列表、制造商或經(jīng)銷商的名稱和地址等信息?；瘖y品不能聲稱具有治愈、減輕、治療或預(yù)防人類疾病的功能，除非這些聲明已經(jīng)獲得FDA的批準(zhǔn)。

接下來是設(shè)計(jì)和建立品牌、商標(biāo)和包裝的階段。當(dāng)?shù)玫焦?yīng)商授權(quán)后，可以共享商標(biāo)并與他們合作將商標(biāo)融入到產(chǎn)品包裝中。設(shè)計(jì)化妝品標(biāo)志時(shí)，需要考慮目標(biāo)客戶群體的喜好，并確保標(biāo)志具有吸引力和高辨識(shí)度。品牌形象和信息的一致性對(duì)于建立社會(huì)信譽(yù)和消費(fèi)者忠誠度至關(guān)重要。

建立一個(gè)有效的策略對(duì)于在亞馬遜上開展業(yè)務(wù)至關(guān)重要。需要考慮選擇適當(dāng)?shù)呐渌头绞剑缡褂脕嗰R遜的FBA服務(wù)或自發(fā)貨配送。密切關(guān)注客戶的反饋也是非常重要的，可以通過監(jiān)控亞馬遜評(píng)論來了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法，并根據(jù)反饋進(jìn)行改進(jìn)。

隨著消費(fèi)者在亞馬遜上越來越多地搜索新的化妝品，推出自有品牌的化妝品和美容產(chǎn)品可以帶來更多的收入，并利用亞馬遜提供的品牌建設(shè)機(jī)會(huì)。在推出產(chǎn)品之前，需要仔細(xì)規(guī)劃并遵循上述指南，以確保成功進(jìn)入這個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)。（來源：亞馬遜引路人阿發(fā)）

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