我調(diào)整了部分段落順序，補充了一些內(nèi)容，還插入了一些觀點使文章更豐富：### 2025跨境電商新趨勢與挑戰(zhàn)2025年，全球經(jīng)濟(jì)形勢依然復(fù)雜多變，跨境電商領(lǐng)域也隨之呈現(xiàn)出諸多新態(tài)勢。在這一年里，跨境電商發(fā)生了不少新變化。全球經(jīng)濟(jì)雖未徹底擺脫混亂，市場依舊低迷，通脹持續(xù)蔓延，消費焦慮情緒彌漫，但低價、高性價比的中國商品卻持續(xù)成為消費市場的熱門選擇。中國電商“出海四小龍”SHEIN、TEMU、TikTok、AliExpress在全球市場的表現(xiàn)可圈可點，從歐美市場到全球各地，不斷改變著“中國制造，亞馬遜銷售”的傳統(tǒng)格局。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在剛剛過去的2024年，全球經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)一步放緩，聯(lián)合國發(fā)布的《2025年世界經(jīng)濟(jì)形勢與展望》報告顯示，世界經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期從2024年的2.4%降至2025年的2.1%。利率居高不下、地緣政治沖突升級、國際貿(mào)易不振等因素持續(xù)給全球經(jīng)濟(jì)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，信貸緊縮和借貸成本上升使得提振經(jīng)濟(jì)增長愈發(fā)困難。不過，也有一些積極的信號，比如部分地區(qū)的消費價格數(shù)據(jù)顯示整體通脹趨勢有所緩和，但核心通脹率仍高于央行設(shè)定目標(biāo)，這也讓各界對通脹是否得到有效控制存疑。在此大背景下，低價且高性價比的商品在消費市場的受歡迎程度有增無減。在眾多跨境電商平臺中，SHEIN的上市備受矚目。這只曾經(jīng)低調(diào)的“獨角獸”終于浮出水面。去年年底就有消息傳出SHEIN赴美上市，其估值高達(dá)900億美元，在國內(nèi)電商圈的地位僅次于阿里巴巴、拼多多，遠(yuǎn)超京東約440億美元的市值。SHEIN謀求上市的傳言最早可追溯到2020年，當(dāng)時完成E輪融資后成為估值150億美元的超級獨角獸，不過因各種外部因素，上市計劃多次擱置。據(jù)公開資料，過去10年SHEIN共完成9輪融資，吸引了眾多國際知名投資機(jī)構(gòu)，估值一度高達(dá)千億美金。這家總部位于中國的互聯(lián)網(wǎng)零售商預(yù)計在2025年某個時間上市，屆時將成為過去十年來最大的美國上市公司之一。TEMU在經(jīng)歷了出海第一年的亮眼成績后，2025年發(fā)展策略有所調(diào)整。在前一年，TEMU在美國市場日活增長至1700萬，成功躋身美國第二大購物應(yīng)用，第一個完整年度GMV有望達(dá)到180億美元，還在蘋果2024年美國App Store的免費應(yīng)用程序下載量榜單中登頂?shù)谝?，在其他多個國家的應(yīng)用程序下載量排行榜也名列前茅。然而，瘋狂擴(kuò)張難以持續(xù)，2025年TEMU放慢節(jié)奏轉(zhuǎn)向強(qiáng)根筑基。除了深入產(chǎn)業(yè)帶，在物流、倉儲、合規(guī)等方面補齊短板也成為其繼續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵。全托管模式在2024年成為跨境電商的年度熱詞，眾多平臺紛紛入局，如TEMU、速賣通、Shopee、Lazada、TikTok Shop、新蛋Newegg、Wish等。盡管各平臺全托管模式細(xì)節(jié)不同，賣家定價權(quán)有差異，但對于平臺來說，深入源頭工廠減少鏈路、加強(qiáng)話語權(quán)的同時，挖掘優(yōu)質(zhì)貨源、統(tǒng)籌管理以及拓展市場與消費者都是挑戰(zhàn)。經(jīng)過一年試水，2025年各大平臺大概率會繼續(xù)加碼全托管領(lǐng)域。隨著中國新興勢力崛起，跨境電商格局不斷演變。日本經(jīng)濟(jì)新聞社與美國調(diào)查企業(yè)data.ai聯(lián)合數(shù)據(jù)顯示，TEMU和SHEIN等中國電商平臺用戶在美國急劇增加，10月這兩款應(yīng)用的用戶總計增至約1.1億人，1年內(nèi)增至4倍，逼近美國亞馬遜的9成。阿里系旗下平臺也在全鏈路完善下迎來新發(fā)展契機(jī)，TikTok Shop雖在印尼受阻后快速解決問題，且在2024年GMV有望突破200億，但亞馬遜短期內(nèi)仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，不過挑戰(zhàn)已然來臨。市場對中國商品的熱捧，讓更多中國制造企業(yè)實現(xiàn)跨境出海。過去三年，亞馬遜封號潮與獨立站資金凍結(jié)是賣家面臨的兩大標(biāo)志性事件，多渠道布局成為賣家共識。2024年的全托管模式降低了跨境電商門檻，帶來更多入局者，加劇了競爭，出海賽道變得更為擁擠。2025年，物流方面隨著管控全面放開，賣家困擾因素大幅降低，物流逐漸回歸正常。中國跨境電商企業(yè)的強(qiáng)勢出口需求推動下，2024年下半年中國國際航空貨運市場行情反轉(zhuǎn)，運價飆升，跨境電商業(yè)務(wù)已占航空貨運行業(yè)收入的20%。而全球海運在2024年底受紅海危機(jī)影響，成本急劇上升，不過未來大面積擁堵可能性降低，小爆點仍可能出現(xiàn)。政策方面依舊是影響中國賣家的重要因素。2024年，美國國會多次對TikTok和SHEIN進(jìn)行調(diào)查，巴西、印度尼西亞等國家也出臺相關(guān)政策影響電商平臺。日本市場的合格發(fā)票制度和ACP制度落地實施，給賣家?guī)砗弦?guī)挑戰(zhàn)。出海全球化過程中，中國企業(yè)面臨各種障礙，2025年中國賣家仍需謹(jǐn)慎應(yīng)對政策變化。資本在2024年回歸保守狀態(tài)，融資數(shù)量和金額減少。2024上半年全行業(yè)金額最大的一筆融資來自SHEIN，但其投后估值較一年前縮水超三分之一。整個跨境電商領(lǐng)域投融資也偏向保守，2024上半年35家跨境電商相關(guān)企業(yè)完成融資，多數(shù)在A輪及A輪以下。對于投資機(jī)構(gòu)來說，2025年全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治等因素帶來的困難與挑戰(zhàn)依舊存在，資本市場大概率保持冷靜。AI技術(shù)在2024年席卷全球，跨境電商行業(yè)也積極應(yīng)用。通過大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，跨境電商企業(yè)能更好了解消費者需求，提供個性化產(chǎn)品和服務(wù)。很多電商平臺已利用AI分析用戶行為數(shù)據(jù)，預(yù)測需求和購買行為，提供精準(zhǔn)推薦服務(wù)。AI對電商行業(yè)的變革仍在持續(xù)，未來影響深遠(yuǎn)。回顧跨境電商發(fā)展歷程，2014年被視為跨境進(jìn)口電商元年，海關(guān)總署發(fā)布相關(guān)文件正式認(rèn)可跨境電商，此后傳統(tǒng)零售商、電商巨頭等紛紛入局，跨境電商迎來十年快速發(fā)展。如今，新的十年開啟，跨境電商告別野蠻生長，步入“成長的煩惱”階段，未來還需在全球探索更高效的生產(chǎn)、便捷的服務(wù)、快速的物流以及更廣闊的市場。 （來源：行業(yè)觀察）