大家好，我是Russell。今天要和大家分享關(guān)于谷歌廣告的一些實(shí)用技巧，特別是針對(duì)獨(dú)立站推廣時(shí)如何更有效地利用谷歌廣告進(jìn)行再營(yíng)銷。在谷歌廣告、SEO以及社交媒體廣告的推廣過程中，客戶流失是一個(gè)普遍存在的問題。為了重新接觸這部分用戶，我們需要了解如何通過谷歌廣告進(jìn)行再營(yíng)銷。

如何搜集再營(yíng)銷用戶群體呢？我們可以進(jìn)入谷歌ADS后臺(tái)，在工具中找到受眾群體管理器。這里有多種創(chuàng)建受眾群體的方式。

首先是組合的細(xì)分受眾群體。在創(chuàng)建時(shí)，我們可以根據(jù)用戶的興趣行業(yè)或興趣組合進(jìn)行選擇。雖然選項(xiàng)較為泛化，但可以通過組合達(dá)到更精準(zhǔn)的定位。

接下來是自定義細(xì)分受眾群體。這種方式更為具體，我們可以通過輸入行業(yè)關(guān)鍵詞來搜集相關(guān)受眾。還可以添加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，以獲取更多潛在用戶。

還有一種基于數(shù)據(jù)的細(xì)分受眾群體。這種方式的受眾群體較為準(zhǔn)確，可以通過控制數(shù)據(jù)來源來篩選目標(biāo)受眾。數(shù)據(jù)可以來自ADS轉(zhuǎn)化追蹤代碼、GA4數(shù)據(jù)以及Youtube數(shù)據(jù)等，但需要確保這些數(shù)據(jù)源已進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

接下來，我將重點(diǎn)介紹如何利用GA來搜集再營(yíng)銷受眾群體。以B端網(wǎng)站為例，我們可以通過追蹤客戶的表單詢盤、郵件、Whatsapp等行為來定義轉(zhuǎn)化事件。需要通過GTM準(zhǔn)確設(shè)置這些轉(zhuǎn)化事件。然后，在GA4后臺(tái)創(chuàng)建受眾群體，通過事件來圈定再營(yíng)銷的目標(biāo)用戶。例如，可以追蹤用戶發(fā)郵件和打電話的行為，或者設(shè)置頁(yè)面瀏覽深度事件，將瀏覽到一定深度的用戶納入再營(yíng)銷名單。

有了受眾群體之后，我們就可以創(chuàng)建再營(yíng)銷廣告了?？梢赃x擇搜索廣告、PMAX、展示廣告等類型。以展示廣告為例，我們需要在定位條件中選擇細(xì)分受眾群體，然后在網(wǎng)站訪問者中選擇我們?cè)贕A4中設(shè)置的事件。這樣，當(dāng)這部分用戶再次搜索相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，我們的廣告就有可能展示在他們面前。這就是再營(yíng)銷的效果。

以上就是我今天的分享內(nèi)容，希望大家可以根據(jù)這些方法實(shí)際操作，提高廣告效果。更多細(xì)節(jié)和教程，請(qǐng)關(guān)注我的公眾號(hào)：Russell的數(shù)字營(yíng)銷課堂。請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表我個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。感謝大家的聆聽和信任！ （來源：公眾號(hào) Russell的數(shù)字營(yíng)銷課堂）

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