作為品牌出海的跨境賣家，越來(lái)越能感受到商標(biāo)的重要性。隨著平臺(tái)越來(lái)越重視賣家的品牌化發(fā)展，野蠻生長(zhǎng)的空間正在不斷縮小。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，商標(biāo)是商品在海外市場(chǎng)中立足不可或缺的一部分。

美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）于11月17日宣布將調(diào)整商標(biāo)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，新的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)將從2021年1月2日開始實(shí)施。通常情況下，USPTO會(huì)至少每?jī)赡赀M(jìn)行一次費(fèi)用合理性評(píng)估，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整商標(biāo)官方費(fèi)用。鑒于全球通脹和物價(jià)上漲的壓力，以及受到全球疫情的嚴(yán)重影響，USPTO決定調(diào)整費(fèi)用，以確保足夠的收入，彌補(bǔ)未來(lái)幾年的運(yùn)營(yíng)總成本，并提升為廣大申請(qǐng)者提供更好服務(wù)的能力，實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)。

對(duì)于Amazon的賣家來(lái)說(shuō)，商標(biāo)帶來(lái)的便利更是顯而易見。樹立品牌形象可以避免被跟賣，提升買家的信任度，進(jìn)而促進(jìn)成交。賣家可以通過(guò)投訴侵權(quán)者來(lái)維護(hù)自身權(quán)益，移除其銷售權(quán)限。商標(biāo)還可以設(shè)置產(chǎn)品A+頁(yè)面，使產(chǎn)品listing更加完善，頁(yè)面更加完美。商標(biāo)還具有品牌分析功能，可以針對(duì)性分析ABA數(shù)據(jù)，提升對(duì)市場(chǎng)的敏感度，把握商機(jī)。

除了以上列舉的優(yōu)勢(shì)和便利之外，商標(biāo)還能為賣家?guī)?lái)更多的好處。對(duì)于出海的賣家來(lái)說(shuō)，盡早做好品牌布局，建立品牌護(hù)城河，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中是至關(guān)重要的。這樣才能最大限度地提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

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