2017年泰國電商年終總結(jié)回顧

谷歌和淡馬錫最新報(bào)告指出，到2025年，東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模有望超過881億美元，盡管2017年底這一數(shù)值僅為109億美元。此外，東南亞消費(fèi)者平均每月網(wǎng)購時(shí)長約為140分鐘，是美國的兩倍多。泰國作為東南亞重要且不可忽視的市場(chǎng)，越來越多泰國消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線購物，預(yù)計(jì)2021年泰國網(wǎng)購人數(shù)將達(dá)到1400萬?！疤﹪?.0”數(shù)字發(fā)展路線圖不斷推動(dòng)泰國數(shù)字環(huán)境的完善，中國電商巨頭京東也開始布局，搶占泰國電商市場(chǎng)。

東南亞電商比價(jià)聚合平臺(tái)iPrice在繼馬來西亞和印尼之后，對(duì)2017年泰國電商生態(tài)進(jìn)行了研究，并發(fā)布了2017泰國電商年終總結(jié)回顧。iPrice根據(jù)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)，整理出了2017年以來泰國消費(fèi)者搜索最多的電商網(wǎng)站TOP5，發(fā)現(xiàn)泰國消費(fèi)者對(duì)雙12的關(guān)注度和搜索量竟然高過雙11，盡管雙11網(wǎng)購促銷活動(dòng)的宣傳鋪天蓋地。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，lazada在雙十二獲得的搜索興趣指數(shù)高達(dá)100，為全年最高峰值，超過雙十一的93分。

網(wǎng)購促銷活動(dòng)刺激了泰國消費(fèi)者的網(wǎng)購欲望。比如lazada五周年紀(jì)念促銷活動(dòng)之際，其搜索量在3月21 - 23日出現(xiàn)小高峰。泰國Central商場(chǎng)每年4月1 - 12日推出的夏季大促銷嘉年華活動(dòng)，不僅吸引了許多消費(fèi)者進(jìn)商場(chǎng)購買，同時(shí)其在線銷售平臺(tái)Central Online的搜索關(guān)注度在這期間也有所增長。shopee 9月9日在泰國推出“9.9移動(dòng)購物節(jié)”，邀請(qǐng)nadech等明星做品牌大使，吸引了不少消費(fèi)者搜索shopee及在其平臺(tái)上購物。

iPrice收集了移動(dòng)購物應(yīng)用在Google Play和App Store上2017年1 - 12月的泰國排名數(shù)據(jù)，整理出各季度排名前5的購物應(yīng)用。lazada和shopee在泰國移動(dòng)端上的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。自今年第二季度起，專注移動(dòng)端的shopee在App Store的排名超越lazada，位居第一，但在GP榜單上，lazada穩(wěn)居榜首，shopee退居第2。泰國本土競(jìng)拍網(wǎng)站Chilindo憑借其獨(dú)特購買參與方式也吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注，其GP和App Store上的排名情況一路攀升，到2017年下半年，整體而言僅次于lazada和shopee，位居第3。盡管速賣通移動(dòng)購物應(yīng)用在泰國消費(fèi)群中的知曉度并不高，但成功入圍泰國移動(dòng)購物應(yīng)用排行TOP5，因?yàn)樗儋u通有泰語版本，極大地方便了喜歡從中國購物的消費(fèi)者，這一黑馬在2018年的表現(xiàn)值得期待。

基于Socialbakers的數(shù)據(jù)，iPrice整理出Facebook上最受歡迎的電商平臺(tái)TOP5。lazada泰國站的FB粉絲高達(dá)405萬，位居第一，lazada將FB作為一個(gè)銷售工具，在其的FB頁面上，發(fā)布有各種促銷活動(dòng)，秒殺以及直播銷售等等，獲得不少消費(fèi)者點(diǎn)贊。本土競(jìng)拍網(wǎng)站Chilindo以389萬粉絲名列第2，其粉絲比其他電商平臺(tái)的都要活躍，常在FB頁面上發(fā)布幽默搞笑的內(nèi)容，推薦時(shí)下流行的新產(chǎn)品，同時(shí)采用游戲的方式來和粉絲互動(dòng)。網(wǎng)上商城Wemall（泰版天貓）于2016年7月正式上線，被定位為泰國第一個(gè)線上品牌平臺(tái)，現(xiàn)在已有215萬粉絲，位居第3，泰國消費(fèi)者認(rèn)為在Wemal上買到的商品相對(duì)有質(zhì)量保證，Wemal經(jīng)常在FB頁面上發(fā)布品牌產(chǎn)品促銷活動(dòng)。

2017年泰國電商還有不少大記事。泰國頂尖零售商Central Group與中國京東合作，成立一家5億美元的合資企業(yè)，共同開展電子商務(wù)和金融科技業(yè)務(wù)。京東將為合資公司提供技術(shù)和物流支持，而Central則會(huì)提供商家關(guān)系、品牌認(rèn)同和客戶分析等。該合資公司于2017年11月正式啟動(dòng)，宣布將面向泰國和整個(gè)東南亞消費(fèi)者推出一個(gè)全新的線上零售平臺(tái)JD Central，注冊(cè)網(wǎng)址為JD.co.th。憑此合作，也擴(kuò)大了京東在東南亞市場(chǎng)的觸角。除了與京東合作，Central于2016年收購了時(shí)尚電商Zalora泰國和越南地區(qū)的業(yè)務(wù)，并在2017年6月將Zalora泰國站更名為LOOKSI，試圖重振品牌。2017年11月，Central group參投了泰國曼谷線上時(shí)尚電商Pomelo的B輪融資。在Central group進(jìn)場(chǎng)前，Pomelo的B輪融資額已達(dá)到1900萬美元，京東和印尼投資公司Provident Capital Partners共同領(lǐng)投。

泰國電子交易發(fā)展辦事處（ETDA）于11月24 - 26日在詩麗吉皇后會(huì)議中心舉辦主題為“Online, Shall We GO...”的2017泰國電子商務(wù)周活動(dòng)，網(wǎng)羅眾多電子商務(wù)供應(yīng)商，舉辦座談會(huì)交流會(huì)，增加民眾對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知，以推動(dòng)泰國電子商務(wù)的發(fā)展。繼韓國、土耳其、印尼、馬來西亞之后，韓國電商平臺(tái)11street于2016年進(jìn)入泰國，泰國成為其在全球的第5個(gè)市場(chǎng)。2017年，11street母公司韓國SK Planet出售了其持有的印尼電商Elevenia的股份。當(dāng)時(shí)有傳言稱，接下來SK Planet也將放棄11 Street泰國區(qū)的業(yè)務(wù)。后來SK Planet發(fā)聲表示，泰國的電子商務(wù)正快速發(fā)展，不會(huì)撤資退出，反而將繼續(xù)和更多的泰國商家建立業(yè)務(wù)合作關(guān)系。12月5日，11street與泰國家庭購物零售商True Shopping合作，在11street平臺(tái)推出“trueshopping”網(wǎng)上商店。

隨著泰國電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，泰國政府已經(jīng)開始完善網(wǎng)購等線上交易市場(chǎng)的立法和管理。2017年下半年，為創(chuàng)造更加公平有序的線上競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，泰國稅務(wù)局表示將對(duì)泰國境內(nèi)發(fā)生的無實(shí)體交易，包括線上交易等，征收代扣所得稅，同時(shí)，很可能要分類征稅，即網(wǎng)購、社交網(wǎng)絡(luò)廣告和轉(zhuǎn)賬交易等不同的業(yè)務(wù)，將收取不同的稅率，最高稅率為15%。目前，電商稅草案已經(jīng)完成，正執(zhí)行聽取民意階段，但至今仍有爭(zhēng)議尚未達(dá)成一致，預(yù)計(jì)不超過2018年中期，將出臺(tái)正式的法律規(guī)定。

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