近期，抖音以其實(shí)際行動(dòng)再次證明了其電商業(yè)務(wù)的決心。盡管在進(jìn)軍歐美市場(chǎng)的過程中遭遇了一些挑戰(zhàn)，但它依然堅(jiān)持在美國(guó)這片電商熱土上挖掘無限的可能性。

據(jù)報(bào)道，抖音計(jì)劃在七月推出全托管模式，并上線近期在英國(guó)推出的“TrendyBeat”購(gòu)物功能。這意味著，抖音的電商業(yè)務(wù)或許將首次向美國(guó)的跨境賣家開放。此舉將使用戶能夠通過抖音應(yīng)用內(nèi)專門的電商選項(xiàng)卡瀏覽全托管商品，并享受名為“CentralHub”的促銷活動(dòng)及訂單管理服務(wù)。

與此抖音還與外部物流公司達(dá)成了合作，這些公司負(fù)責(zé)租賃和運(yùn)營(yíng)倉(cāng)庫(kù)，抖音正在與美國(guó)賣家測(cè)試其物流服務(wù)。與亞馬遜等巨頭不同，抖音選擇了與第三方合作的方式，以避免自建物流帶來的巨大時(shí)間和資金成本。

回顧抖音的出海之路，其電商業(yè)務(wù)的表現(xiàn)呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)。在東南亞市場(chǎng)，抖音受到了熱烈追捧，其崛起速度驚人；然而在歐美市場(chǎng)，它的進(jìn)展似乎有些波折。數(shù)據(jù)顯示，雖然2022年抖音Shop在印尼市場(chǎng)的月均GMV達(dá)到了驚人的2億美元，但在英國(guó)市場(chǎng)的月均GMV卻只有2400萬美元。

盡管面臨挑戰(zhàn)，但抖音并未放棄對(duì)歐美市場(chǎng)的巨大商機(jī)。相反，它動(dòng)作頻頻，似乎要瞄準(zhǔn)歐美市場(chǎng)全面進(jìn)擊。例如，今年5月份，為了重新聚焦美國(guó)市場(chǎng)和英國(guó)市場(chǎng)，抖音重組了其電商業(yè)務(wù)，并從巴西調(diào)派了部分TikTok Shop工作人員前往英美。

美國(guó)電商市場(chǎng)對(duì)抖音來說既是天堂也是地獄。加入這個(gè)市場(chǎng)的電商追逐賽可謂是“痛并快樂著”。盡管美國(guó)是一個(gè)發(fā)展成熟的電商紅海市場(chǎng)，但仍然存在無限商機(jī)。目前來看，抖音在美國(guó)激起的浪花并不大，這意味著其還擁有巨大的增長(zhǎng)空間。美國(guó)廣闊的市場(chǎng)規(guī)模、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和成熟的貿(mào)易體系都為抖音提供了再次發(fā)起征戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。

值得注意的是，當(dāng)前的美國(guó)消費(fèi)者比過去更加在意商品的價(jià)格。一份數(shù)據(jù)顯示，有65%的受訪者會(huì)在購(gòu)物節(jié)如Prime Day期間在其他零售網(wǎng)站進(jìn)行價(jià)格比較。而抖音所提供的商品多為客單價(jià)較低的產(chǎn)品，全托管模式下有望在價(jià)格上為消費(fèi)者提供更多優(yōu)惠。

值得注意的是，在TikTok這個(gè)熱門領(lǐng)域中，也存在著不少陷阱。許多課程鼓吹快速致富的承諾，但背后往往隱藏著高昂的學(xué)費(fèi)和復(fù)雜的套路。作為跨境電商業(yè)的老手，我要提醒大家保持警惕，不要輕易相信那些看似誘人的承諾和機(jī)構(gòu)承諾。他們可能只關(guān)心招生和學(xué)費(fèi)收入而非真正幫助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。如果你對(duì)TikTok的電商業(yè)務(wù)感興趣并考慮進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域請(qǐng)務(wù)必謹(jǐn)慎對(duì)待不要急于求成更不要被忽悠投資大量金錢要自己做好風(fēng)險(xiǎn)把控和努力才能取得真正的成功

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