廣交會(huì)線上舉辦，引發(fā)了外貿(mào)圈的熱議與質(zhì)疑。許多人對(duì)線上廣交會(huì)的流量、效果、交流方式等方面持懷疑態(tài)度。業(yè)內(nèi)人士看好線上廣交會(huì)的發(fā)展前景，認(rèn)為它可能成為像雙11那樣的全球性消費(fèi)活動(dòng)。線上廣交會(huì)將是全球相似展會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，此次將吸引大量的線上流量。本次廣交會(huì)將融合直播、社交等新興業(yè)態(tài)模式開(kāi)展宣傳交易，除了官方背書(shū)外，還需要展商自身的努力。對(duì)于傳統(tǒng)工廠來(lái)說(shuō)，如何玩轉(zhuǎn)線上廣交會(huì)是一大挑戰(zhàn)。官方已經(jīng)提供了參展指引，但展商還需做好人員配備、選品、資料上傳宣傳準(zhǔn)備等工作。疫情給外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，廣交會(huì)的舉辦無(wú)疑為外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。廣交會(huì)后的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？全球疫情的發(fā)展仍不明朗，外貿(mào)企業(yè)需要尋求新的策略和方法來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。此次線上廣交會(huì)對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。全球貿(mào)易受疫情影響嚴(yán)重，據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議發(fā)布的報(bào)告指出，今年一季度全球貿(mào)易額較上年同期下降3%，而二季度國(guó)際貿(mào)易可能加速下滑，預(yù)計(jì)環(huán)比將下降高達(dá)27%。外貿(mào)企業(yè)的未來(lái)生存環(huán)境面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在這一背景下，全球線上電商卻逆勢(shì)崛起。與傳統(tǒng)外貿(mào)形成鮮明對(duì)比的是，線上電商渠道率先實(shí)現(xiàn)了訂單回歸，部分地區(qū)和平臺(tái)甚至出現(xiàn)了“報(bào)復(fù)性”增長(zhǎng)。根據(jù)敦煌網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，近一個(gè)月來(lái)，口罩等防疫用品的銷(xiāo)售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)72倍。嬰幼兒洗浴用品、護(hù)膚品以及適合居家辦公學(xué)習(xí)和娛樂(lè)使用的相關(guān)用品也均實(shí)現(xiàn)了翻倍以上的增長(zhǎng)。

面對(duì)疫情沖擊，傳統(tǒng)的線下外貿(mào)在多個(gè)環(huán)節(jié)都暴露出了問(wèn)題。在全球疫情發(fā)展尚不明朗的情況下，外貿(mào)企業(yè)必須進(jìn)行供應(yīng)鏈管理的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人王樹(shù)彤指出，全球疫情下的供應(yīng)鏈既有局部斷流也有轉(zhuǎn)移、重構(gòu)和新的長(zhǎng)出。供應(yīng)鏈創(chuàng)新和實(shí)踐的路徑已經(jīng)非常明確，那就是線上化和數(shù)字化。

實(shí)際上，許多企業(yè)已經(jīng)在這方面取得了顯著成果。例如，廣交會(huì)今年首次線上化，直播帶貨、線上化辦公、教育和娛樂(lè)等疫情期間也實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。康師傅迅速調(diào)整供應(yīng)鏈策略，從線下和大型零售渠道轉(zhuǎn)向O2O、電子商務(wù)和小型零售店，幾周后供應(yīng)鏈恢復(fù)超過(guò)50%，遠(yuǎn)超其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。餐飲業(yè)的眉州東坡也成功實(shí)現(xiàn)了線上化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。中國(guó)的外貿(mào)行業(yè)應(yīng)抓住供應(yīng)鏈率先復(fù)蘇的機(jī)遇，加速產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，推進(jìn)線上化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向高端生產(chǎn)制造和高效流通領(lǐng)域邁進(jìn)，以贏得先機(jī)。