盡管沃爾瑪并未成為多數(shù)賣家的首選銷售平臺(tái)，但為了增強(qiáng)產(chǎn)品可見性、吸引流量以及提高轉(zhuǎn)化率，你仍可通過(guò)沃爾瑪?shù)恼故緩V告服務(wù)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)顧客群體。為此，你需要先了解沃爾瑪展示廣告與亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告之間的微妙差異，并掌握正確的操作方法。

沃爾瑪展示廣告的運(yùn)行機(jī)制是怎樣的？

沃爾瑪展示廣告（WPA）與亞馬遜的贊助產(chǎn)品廣告頗為相似，均屬于點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。當(dāng)買家輸入相關(guān)搜索詞時(shí)，該類廣告會(huì)在搜索結(jié)果中展示賣家的產(chǎn)品列表。

WPA與亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告存在一些關(guān)鍵差異：

資格限制。目前，沃爾瑪僅選擇其認(rèn)可的賣家進(jìn)行注冊(cè)WPA，并設(shè)定了嚴(yán)格的申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)和要求。即便如此，通過(guò)審核并不能保證一定能夠成功注冊(cè)。

功能特點(diǎn)。WPA并不支持否定關(guān)鍵字功能。

預(yù)算要求。WPA的每日最低預(yù)算為100美元，總活動(dòng)最低預(yù)算為1000美元。相較于亞馬遜每天1美元的最低限額，這似乎有些偏高。

廣告類型較為有限。對(duì)于亞馬遜賣家而言，可選擇的廣告放置選項(xiàng)相對(duì)較少。你可以選擇catapults（二級(jí)類別頁(yè)面頂部產(chǎn)品）、native banners（主要類別頁(yè)面標(biāo)題橫幅）以及站點(diǎn)搜索（通常為品牌頁(yè)面）等幾種類型。

使用WPA的好處有哪些？

其一，沃爾瑪作為一家大型公司，每月?lián)碛谐^(guò)1億的潛在客戶，并提供兩天送達(dá)的優(yōu)質(zhì)配送服務(wù)，這無(wú)疑增強(qiáng)了產(chǎn)品的可見性。

其二，WPA的學(xué)習(xí)曲線較短，即使廣告放置選項(xiàng)有限，你仍可以迅速上手并自由選擇手動(dòng)或自動(dòng)廣告模式。

其三，你可以利用沃爾瑪提供的關(guān)鍵詞建議工具優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇，最多可添加220個(gè)關(guān)鍵詞。

其四，沃爾瑪?shù)淖詣?dòng)化功能會(huì)根據(jù)產(chǎn)品信息、描述和其他區(qū)域的關(guān)鍵字匹配，自動(dòng)決定何時(shí)展示你的產(chǎn)品，并為你提供高轉(zhuǎn)換率的搜索詞列表。

其五，對(duì)于新產(chǎn)品發(fā)布，WPA也能提供有力支持。你可以獲取關(guān)于新產(chǎn)品運(yùn)行情況和個(gè)別關(guān)鍵字的反饋，以便在長(zhǎng)期投放廣告前進(jìn)行測(cè)試。

如何設(shè)置WPA橫幅廣告？

你需要選擇合適的尺寸，包括300×250、728×90和160×600三種。

確保沃爾瑪?shù)臉?biāo)識(shí)與你的標(biāo)識(shí)保持一定間隔，避免過(guò)于擁擠。

在設(shè)置安全間距時(shí)，對(duì)于沃爾瑪標(biāo)志在右側(cè)和底部的情況，使用12px的安全間距；在其邊緣（300×250）也使用12px的安全間距；對(duì)于較大尺寸（728×90和160×600），在底部和邊緣使用2px的安全間距。

注意不要在沃爾瑪?shù)臉?biāo)志上添加任何濾鏡或特效，并且在廣告中避免出現(xiàn)其他零售商的名稱。

確保產(chǎn)品鏈接與廣告中的產(chǎn)品信息相匹配。

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