跨境電商行業(yè)的波折與挑戰(zhàn)

線上市場看似火熱，但實(shí)際上生意并不輕松。近期，跨境電商行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士稱為陷入困境的行業(yè)。在去年的統(tǒng)計(jì)中，高達(dá)七成的跨境電商企業(yè)被迫關(guān)閉，仍在運(yùn)營的企業(yè)的利潤率也在下滑。經(jīng)歷了行業(yè)洗牌后，許多企業(yè)開始重新評估O2O的價(jià)值。

據(jù)了解，2016年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到近年來的最低點(diǎn)，相較于2015年下降了近12%。隨著一系列新政策的發(fā)布，這一年被稱為跨境電商的洗牌之年。

從“四八新政”到“正面清單”，雖然商務(wù)部延長了跨境新政的過渡期至2017年底，但政策的不確定性依然給跨境電商帶來了長時(shí)間的挑戰(zhàn)。企業(yè)在很長一段時(shí)間內(nèi)將面臨內(nèi)憂外患的困境。

在去年的大洗牌中，七成跨境電商企業(yè)在激烈的市場競爭中出局。除了應(yīng)對國家政策的變化，跨境電商還需要面對市場的突然變化。例如，化妝品消費(fèi)稅改革以及人民幣的持續(xù)貶值，都大大提高了運(yùn)營成本。消費(fèi)者對跨境電商的需求也在發(fā)生變化，未能及時(shí)調(diào)整的企業(yè)將面臨競爭力削弱的困境。

具體到業(yè)務(wù)層面，跨境美妝電商尤其感受到了壓力。大牌價(jià)格下調(diào)的消息讓許多跨境電商企業(yè)感到不安，因?yàn)檫@些高端進(jìn)口品正是他們的利潤核心。供應(yīng)鏈體系的不完善以及匯率波動(dòng)也給企業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。

在這樣的大背景下，部分優(yōu)秀的跨境電商企業(yè)開始尋求新的發(fā)展模式。他們引入了海外知名品牌商并落地線下，對跨境購物平臺(tái)的技術(shù)進(jìn)行升級改造，并優(yōu)化跨境物流供應(yīng)鏈。其中，O2O模式被重新重視起來。企業(yè)開始嘗試開設(shè)實(shí)體門店，并打造自己的銷售模式。海外倉模式也引起了企業(yè)的關(guān)注。

展望未來，跨境電商行業(yè)仍有發(fā)展的機(jī)遇。業(yè)內(nèi)專家表示，盡管存在物流、支付、服務(wù)等方面的不規(guī)范問題，但只要全球跨境電商格局未形成壟斷，各國間貿(mào)易政策和跨境電商標(biāo)準(zhǔn)存在落差，跨境電商出口仍有機(jī)會(huì)。對于企業(yè)而言，只有圍繞用戶需求進(jìn)行布局，并結(jié)合自身情況探索新的發(fā)展模式，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。以上內(nèi)容純屬行業(yè)分析觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。